【正文】 國(guó)慶中秋長(zhǎng)假假期，對(duì)于稀缺的長(zhǎng)假，中國(guó)人總有一堆計(jì)劃和寄望，然后真正放假卻又是另一種狀態(tài)和心情。結(jié)果，吸引了1800人訂閱。 二維碼——既公開(kāi)又私密二維碼的價(jià)值在于線下與線上聯(lián)動(dòng)，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線上的微信賬號(hào)。在筆者運(yùn)營(yíng)微信公號(hào)的過(guò)程中，發(fā)布一條消息后，只要當(dāng)時(shí)沒(méi)有在推廣二維碼，都可以觀察到訂閱用戶量在掉。平臺(tái)價(jià)值：微博出現(xiàn)之后，新的平臺(tái)——微信，有什么不一樣的價(jià)值？是否值得運(yùn)營(yíng)？結(jié)合兩種傳統(tǒng)媒體在微信實(shí)踐上的案例分享，以作拋磚引玉之用。大家最為熟悉的“漂亮瓶模式”，招商銀行這個(gè)活動(dòng)式微信營(yíng)銷幾乎無(wú)孔不入，只要有他們家的銀行卡信用卡就中招，招商的這個(gè)營(yíng)銷大致是“恭喜您收到一個(gè)愛(ài)心漂流瓶，點(diǎn)’回應(yīng)‘發(fā)送祝福即可參與招商銀行送出一個(gè)積分，500個(gè)積分就可以送給自閉的孩子一個(gè)課時(shí)的專業(yè)輔導(dǎo)??”。微信營(yíng)銷也一樣，了解微信營(yíng)銷的特點(diǎn)容易，如果把微信營(yíng)銷玩大如如何快速增加公眾賬號(hào)粉絲、建立微信專屬的微官網(wǎng)、良好的粉絲互動(dòng)及進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘，找出客戶潛在需求等等??。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，微信的應(yīng)運(yùn)而生，微時(shí)代真正來(lái)臨了?；ヂ?lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的“聯(lián)姻”，是科技發(fā)展到一定階段的必然。騰訊于是緊隨其后于2010年4月開(kāi)始推出騰訊微博！這期間，還伴隨著電子商務(wù)的跨越式發(fā)展，阿里巴巴一枝獨(dú)秀，成為中國(guó)最大的網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)。鎖定目標(biāo)客戶設(shè)置簽名微信的搖一搖，漂流瓶，通過(guò)微群或者共同話題來(lái)尋找客戶，朋友圈口碑轉(zhuǎn)發(fā)，提供一些美容指南，微信公眾號(hào)的互相推薦派發(fā)宣傳資料，調(diào)查問(wèn)卷饋贈(zèng)禮品，贈(zèng)送超乎消費(fèi)者意外的小禮品廣告雜志，信息載體，報(bào)刊，圖書(shū)，企業(yè)登記信息公告，網(wǎng)絡(luò)微博，網(wǎng)站論壇，二維碼，黃頁(yè)通過(guò)老客戶推介專題討論會(huì)公關(guān)手段郵件發(fā)送中介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶目標(biāo)，把推廣的產(chǎn)品或服務(wù)卡項(xiàng)用軟件整合成一張圖片，再加上二維碼，方便別人看到微信號(hào)，別人添加上就可。例如：推出“微信理財(cái)”，只要?jiǎng)酉率种福涂梢韵蚶碡?cái)專員預(yù)約時(shí)間面談理財(cái)，鏈接到公司網(wǎng)站，查詢金蘭的相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品。品牌名+行業(yè)詞，讓微信客戶端搜索公眾賬號(hào)兩條途徑搜索到：1，微信號(hào)直接搜索。功能鍵種類科目如下：a優(yōu)惠活動(dòng)I 走進(jìn)金蘭q更多幫助b 微信預(yù)約j 微信墻c 市場(chǎng)調(diào)研k在線理財(cái)疑答s 理財(cái)培訓(xùn)頻道d 意見(jiàn)反饋l金蘭位置查詢t 大調(diào)查e 專家回復(fù)m金蘭理財(cái)查詢u 招聘廣告f 案例查看n優(yōu)惠信息v 渠道專享g 金蘭財(cái)富報(bào)道o理財(cái)百科w 陪聊天機(jī)器人 智能機(jī)器人h 企業(yè)視頻TVp 游戲獎(jiǎng)勵(lì)x 微信熱門(mén)游戲例如{【瘋狂猜圖】y語(yǔ)音理財(cái)功能z 包打聽(tīng)w 微信會(huì)員卡w11微信簽到3微信發(fā)布的規(guī)劃1設(shè)計(jì)二維碼，設(shè)置賬號(hào)頭像，精美插圖，巧用插圖，字體大小最好18px,段落排版上每一段盡可能短一點(diǎn)，在每一篇文章的最后附上版權(quán)信息，圖文消息的下面的摘要盡量簡(jiǎn)潔，明白，只寫(xiě)一句就可，圖片少而精，不要太大，造成打開(kāi)速度慢，耗費(fèi)用戶的流量。從微信的誕生到微時(shí)代的到來(lái)，到微信營(yíng)銷的興起，到公眾平臺(tái)的建立，只用了短短兩年不到的時(shí)間！微信吸納網(wǎng)民6億人！訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、朋友圈、游戲、語(yǔ)音、微視、支付、掃一掃、搖一搖等功能的逐漸完善，讓微信成為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的總?cè)肟?。智能手機(jī)出現(xiàn)后，推動(dòng)了微信時(shí)代的到來(lái)，立即引起新一輪的科技大戰(zhàn)，最終蘋(píng)果、三星、小米脫穎而出，各自擁有一片江湖。在微信有了數(shù)以億計(jì)的忠實(shí)粉絲以后，添加了支付、游戲等功能，使其進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作成為了可能。從這一點(diǎn)來(lái)看，微信營(yíng)銷的本質(zhì)就是在溝通需求的基礎(chǔ)上建立起一種熟人社交模式，不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代的“掃大街”“掃樓”等陌生拜訪；甚至也不同于那樣可以漫無(wú)邊際隨便加，想加什么人就加什么人。其次，微信讓UV（獨(dú)立訪客）、手機(jī)號(hào)、Email等“數(shù)據(jù)”變成了鮮活的人。溝通交流、分享互動(dòng)找微信（即時(shí)交流，朋友圈等），購(gòu)物找微信（網(wǎng)上商城、網(wǎng)上支付），游戲娛樂(lè)找微信（視頻影音、各種游戲），一款微信，將人們生活中必不可少的一切一網(wǎng)打盡。傳統(tǒng)媒體，有高粘度的群眾基礎(chǔ)，在做內(nèi)容方面有深厚的經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備，也有積淀已久的內(nèi)容量可以重組輸出。這樣做，有什么用處呢？二、微信平臺(tái)的成分分析新媒體的形態(tài)并沒(méi)有非常清晰，大家對(duì)微博的探究比較深入，對(duì)平臺(tái)屬性也比較了解，所以在這里以微博和微信作對(duì)比，做個(gè)空泛的普及：三、回歸功能談平臺(tái)價(jià)值空泛的普及后，還是要回歸微信的基本功能，來(lái)探討這個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)些什么此外，我們還可以從推送模式中看到“廣告價(jià)值”。雖然聲音信息簡(jiǎn)化了短時(shí)溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說(shuō)一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對(duì)話。難點(diǎn)：特別經(jīng)典的內(nèi)容少之又少，一次就用完，在后續(xù)發(fā)布的其它經(jīng)典內(nèi)容重溫也無(wú)法達(dá)到同樣的效果。初衷：希望通過(guò)微信聲音的收集和剪輯，呈現(xiàn)城市人的生活形態(tài)。 音頻編輯及發(fā)布，是個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，微信中音頻質(zhì)量較低，聲音的閱讀難度大?？梢詢?yōu)化用戶體驗(yàn)，達(dá)成內(nèi)容沉淀。內(nèi)容：主持人語(yǔ)音效果： 由于一些事一些情是一個(gè)電臺(tái)節(jié)目品牌，所以聲音的應(yīng)用是我們關(guān)注微信公眾平臺(tái)的初衷。如何拿捏信息到達(dá)率與用戶喜好度之間的關(guān)系，值得思考。思考：可以觀察到，從微博到微信的關(guān)注力引流產(chǎn)生得十分自然，而從微信到微博的關(guān)注力轉(zhuǎn)移則相對(duì)較弱；從電腦端到移動(dòng)終端的關(guān)注力引流比較流暢，而從移動(dòng)終端到電腦端的轉(zhuǎn)移則相當(dāng)牽強(qiáng)。內(nèi)容：一些好音樂(lè)等等效果：微信本來(lái)是私人溝通的即時(shí)通訊工具，信息以文字和語(yǔ)音為主。我們一如既往地“幽默、輕松、快樂(lè)”，與用戶一起分享“樂(lè)觀、自信、愛(ài)”的品牌精神。在每周的電臺(tái)節(jié)目中，兩位主持人相當(dāng)于“節(jié)目助理”，而聽(tīng)眾們相當(dāng)于千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“主持人”。從誕生到風(fēng)靡，微信只不過(guò)用了短短一年時(shí)間。用戶需先搜索wifi，彈出商家允許免費(fèi)使用的驗(yàn)證碼（帶廣告頁(yè)面），然后關(guān)注公眾號(hào)，復(fù)制驗(yàn)證碼至公眾號(hào)中，彈出我要上網(wǎng)，點(diǎn)我要上網(wǎng)即可。7，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)推出綠色餐飲文化，公開(kāi)、分享菜式制作過(guò)程，展現(xiàn)食材選取過(guò)程，讓菜式制作更透明化。公眾號(hào)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多，一般情況，每一個(gè)人微信公眾號(hào)里最多關(guān)注30多個(gè)公眾號(hào)，不可能每天閱讀那么多的文章，所以要想留住粉絲，就需要注意細(xì)節(jié)及公眾號(hào)里的內(nèi)容，下面我們就討論微信訂閱號(hào)如何從中脫穎而出。A、注冊(cè)微信訂閱號(hào)細(xì)節(jié)微信名稱含關(guān)鍵詞或品牌名稱，最理想命名是(品牌名稱+關(guān)鍵詞)，例如無(wú)錫修車網(wǎng)。C、微信圖文信息更新頻率準(zhǔn)備好素材