【正文】 言 ............................................................. 1 第一章 策劃理論依據(jù) ................................................. 2 公共關(guān)系學理論 ...................................................... 2 秘書學理論 .......................................................... 2 廣告學理論 .......................................................... 2 第二章 本策劃指導(dǎo)思想 ................................................ 3 第三章 具體策劃方案 ................................................. 3 前期準備 ............................................................ 3 文化節(jié)策劃目的、意義 ............................................. 3 文化節(jié)主題 ....................................................... 3 文化節(jié)名稱 ....................................................... 4 文化節(jié)舉辦時間 ................................................... 4 文化節(jié)舉辦地點 ................................................... 4 文化節(jié)活動 ....................................................... 4 邀約工作 ......................................................... 5 組織機構(gòu) ......................................................... 5 人員安排 ......................................................... 5 宣傳工作 ........................................................ 6 文化節(jié)活動預(yù)算（預(yù)算見附件六） .................................. 7 文化節(jié)應(yīng)急方案 .................................................. 7 中期操作 ............................................................ 7 第一天安排 ....................................................... 7 第二天安排 ....................................................... 8 第三天安排 ....................................................... 8 第四天安排 ....................................................... 9 后續(xù)工作安排 ........................................................ 9 預(yù)期效果評估 ....................................................... 10 第四章 有關(guān)要求 .................................................... 10 結(jié) 語 ............................................................ 11 參考文獻 ........................................................... 12 附 錄 ........................................................... 13 附件一：“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)日程安排 ............................ 13 附件二：“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)邀請函 .............................. 14 附件三：“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)海報設(shè)計 ............................ 15 附件四：“詩意桃王”鳳凰水蜜桃文化節(jié)新聞發(fā)布會安排 ...................... 16 附件五：“詩意桃王”鳳凰水蜜桃文化節(jié)世外桃源攝影展 ...................... 18 附件六：“詩意桃王”鳳凰水蜜桃文化節(jié)活動預(yù)算 ............................ 19 附件七：“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)開幕式 .............................. 20 附件八：千員老年人登山、品桃活動 ....................................... 22 附件九：桃王評選拍 賣 ................................................... 24 附件十：以桃為媒茶會、對聯(lián)、書畫展 ..................................... 25 附件十一：桃文化展覽，展廳觀光 ......................................... 26 附件十二：千人露天桃宴 ................................................. 27 附件十三：鳳凰水蜜桃促銷活動 ........................................... 28 附件十四：重大項目簽約活動 ............................................. 29 附件十五：閉幕采摘活動 ................................................. 30 致 謝 ........................................................... 31 前 言 張家港市作為長江三角洲一 個新興的工業(yè)城市已經(jīng)依靠其工業(yè)生產(chǎn)力逐步在全國內(nèi)打開了市場，并提高了知名度，在這樣的形勢下發(fā)展特色農(nóng)業(yè)有著良好的前景。 第一章 策劃理論依據(jù) 本次 文化節(jié) 策劃主要運用了公共關(guān)系學理論、秘書學理論、管理學理論、廣告學理論。 新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述了廣告的內(nèi)容。 第三、提高品牌知名度，開拓市場。使人們留下深刻映像。 （二） 秘書組 ： 負責制定 活動 計劃，準備各種 關(guān)于鳳凰水蜜桃文化節(jié)的 文件和資料，做好 活動 記錄，發(fā)放 邀請函 ，進行 活動 文件的立卷 歸檔等。宣傳具體方式如下： （一）橫幅宣傳： 宣傳時間為整個 6 月份，制作大型橫幅懸掛在縣城主街道等人流密集的地方；橫幅內(nèi)容為“中國張家港市第一屆‘詩意桃山 39。 組織中的工作人員要有安全防范 意識，同時要具備使用安全設(shè)備的技能，在發(fā)生活在狀況時及時做好善理工作。一旦活動中出現(xiàn)物品突發(fā)損壞 或設(shè)備失靈可相對應(yīng)的更換，確?；顒禹樌M行。在宣揚歷史文化的同時也促進地方的旅游經(jīng)濟發(fā)展，使更多的人了解張家港鳳凰水蜜桃的特色與文化，促進鳳凰水蜜桃的影響力，提高知名度，從而擴大銷售量。作為策劃方案，此次策劃書首先對張家港市及鳳凰水蜜桃文化節(jié)的背景進行介紹；其次闡述了此次鳳凰水蜜桃文化節(jié)的理論依據(jù)和指導(dǎo)思想；最后寫出了具體的策劃書。 參考文獻 [1] 沈永祥、洪霄主編 .《公共關(guān) 系學》 .北京：化學工業(yè)出版社， 20xx 年 7 月第 1 版。 [9] 張巖松 .《公共交際藝術(shù)》 .北京：中國社會科學出版社， 20xx 年 第 2 版。 經(jīng)過精心籌劃， 7 月 15 日上午，第一屆張家港市“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)將如期開辦，此次文化節(jié)由張家港市市政府主辦。此次文化節(jié)挖掘了各項活動的文化內(nèi)涵，讓參觀者融入濃郁的詩意文化、包括“富貴、生機、吉祥、長壽”的傳統(tǒng)文化。請廣大攝影愛好者在 7 月份前將“世外桃源”攝影品發(fā)送致張家港市會展中心，或人民電視臺。 有相關(guān)人員負責安排活動期間的組織人員，包括場地布置人員、場地負 責人 員、場地清理人員等等。一個地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展需要有科學的戰(zhàn)略規(guī)劃作指導(dǎo)。張家港是一個新興的港口城市，主要 以進出口貿(mào)易和大型工業(yè)為發(fā)展前提，農(nóng)業(yè)的發(fā)展遠不如工業(yè)的發(fā)達，而當今經(jīng)濟背景下如想立于長久發(fā)展的境界，必須全面發(fā)展和特色發(fā)展張家港市農(nóng)業(yè)。 參加人員 ： 張家港市應(yīng)邀參加的千余老人 （含 各鎮(zhèn)老年代表 、 老黨員 、 參加報名的老人 等 ）。 牢記安全。 各組老年人要相互配合勁量不要中途退出 ，確保活動取得圓滿成 功，達到 歡笑和滿意同收 ?？曜拥睹砗头胖枚家园咨? 為主，餐具擺放要賞心悅目 宴會擺放花架和盆景，突出雅致、優(yōu)美的氣氛，掛上大小合適的彩燈也 是必要的，制造喜慶的氛圍 服務(wù)員在服裝的選擇上，以東方標準女性我模式，神裝淡黃色旗袍，顯 得端莊，活力 宴會結(jié)束安排： 安 全分批離場，在幾個入口處分發(fā)小禮品 清理現(xiàn)場由后勤保障組負責 附件十三：鳳凰水蜜桃促銷活動安排 時間： 20xx 年 7 月 18 日上午 9:00—— 10:30 地點： 水蜜桃采摘園 目標人員： 參觀人員，各地經(jīng)銷批發(fā)商 活動目的： 通過此次活動增加 7 月份成熟桃的銷售利潤，并增加其銷售額 通過促銷活動中良好的桃形象感染客戶，提升水蜜桃形象 為此次活動來的群眾對鮮水蜜桃有興趣的提供便利，吸引更多的顧客群 借此文化節(jié)的人群高潮，充分利用資源提高銷售額 活動安排： 安排一定量的農(nóng)家桃園與“水蜜桃大使” 對個體桃園提供的桃嚴格檢驗，符合標準規(guī)格才能出售 對“水蜜桃大使”進行語言與動作的教育，并學習遇到問題的處理方法 對促銷水蜜桃的價位適當改進，盡量提高總利潤 購買精美小禮品（可以是一些精美卡片，最好可以根據(jù)不同對象的分類） 送給離會者 活動推介： 在活動實施前一個星期對外預(yù)約各地批發(fā)商；張貼海報對活動宣傳的；經(jīng)銷 廣告可以言簡意賅，并要充分核算成本。對 2 老師的感激之情是無法用語言表達的。 1111111 20xx 年 11 月