齊魯晚報煙臺市場調(diào)查報告(更新版)
【正文】 要競爭對手。 我們考察煙臺地區(qū)報紙更換率的時候發(fā)現(xiàn)，只有 %的讀者經(jīng)常更換報紙，這說明當(dāng)?shù)刈x者的閱讀習(xí)慣是比較穩(wěn)定的，《齊魯晚報》已經(jīng)占據(jù)的市場（爭取到的讀者）不會在短時間內(nèi)發(fā)生太大的變化。 鞏固現(xiàn)有市場，加強對現(xiàn)有讀者的挖潛工作，可以考慮向機關(guān)事業(yè)單位工作人員贈送報紙、建立讀者聯(lián)誼會等措施，同時，對學(xué)生群體我們可以考慮在學(xué)校內(nèi)設(shè)立報箱，不定期的贈送報紙，以便挖掘更多的讀者。 讀者對《齊魯晚報》評價比較高 分析煙臺讀者對《齊魯晚報》各個版面的評價發(fā)現(xiàn) ， 煙臺當(dāng)?shù)氐淖x者對于《齊魯晚報》的綜合質(zhì)量是比較認(rèn)可的，對各種版面的不滿意程度都比競 爭媒體要低。 煙臺當(dāng)?shù)貓罂闶埸c比較少，使煙臺當(dāng)?shù)刈x者沒有在接頭購買報紙并隨之閱讀的習(xí)慣，家庭、單位訂閱成為報紙主要來源，但是隨著《今晨六點》的發(fā)售，這種習(xí)慣開始松動。 1 《齊魯晚報》煙臺市場調(diào)查報告 一、研究意義： 《齊魯晚報》在煙臺地區(qū)的首選率只有 %，是本次四個被調(diào)查城市中最低的，與其他的城市首選率相差近 30— 50 個百分點，分析落后的原因?qū)ξ覀兏薪梃b意義。 三、讀 者分析： 《煙臺晚報》長期以來都是下午發(fā)售（現(xiàn)在有所改變），當(dāng)?shù)刈x者已經(jīng)形成下午看晚報的習(xí)慣。但是這些讀者畢竟只是整個閱讀報紙人群中的一小部分，只有他們支持是不能滿足《齊魯晚報》市場開拓的需求的。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 20xx年 8 月
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