【正文】 Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa hF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Pa r agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 9 品設(shè)計、包裝及營銷方法不能滿足國際市場多文化的需求和國際潮流時，產(chǎn)品就很快就被人們所忘記。而企業(yè)的市場定位是陶瓷工業(yè)生產(chǎn)的起步和關(guān)鍵，只有市場定位科學(xué)才能打造出世界名牌。 4) 部分陶瓷企 業(yè)家缺乏超前意識、全球化經(jīng)營意識，市場應(yīng)變能力差，陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，不能滿足國際市場差異化消費需要。目前全國建陶業(yè)每年總生產(chǎn)能力已超過 25 億平方米，僅佛山地區(qū)就達 億平方米，但全國總需求量僅 9億多平方米，這就是意味著將有 60%70%的產(chǎn)品過剩。 第二章：市場研究 一、市場供給 相關(guān)因素分析 １、 經(jīng)濟的持續(xù)較快增長和投資需求的加速增長是推動價格上漲的主要動力。 背景五； 能源與成本制約 。 建議 （四化） ： ? 產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?；開拓農(nóng)村市場，刺激農(nóng)村需求，提高售后服務(wù)質(zhì)量。 往年，對于陶瓷企業(yè)來說，七死，八活 ，九翻身。目前廣東佛山有許多陶瓷企業(yè)都爭相在高安設(shè)立廠房，他們看中的也無非是類似于景德鎮(zhèn)的優(yōu)惠政策，然而現(xiàn)在的市場狀況卻讓高安吃力。 5. 但我個人認為建陶在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠還是弊大于利， 除了以上的整個建陶行業(yè)的普遍性瓶頸可以和景德鎮(zhèn)的區(qū)域優(yōu)勢相抗衡，但我認為景德鎮(zhèn)陶瓷的特色恰恰成為了建陶不能在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠的根本原因。 3. 中國建筑陶瓷市場容量大概是 40 億平方米 ，產(chǎn)能大概是 7580 億平方米，加上估計 40 億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷矛盾空前突出。 4. 在此次的 大轉(zhuǎn)移中，最大的招商贏家是江西， 江西由于區(qū)位、自然資源、人材儲備、陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)等各方面具有優(yōu)勢，成為佛山陶瓷企業(yè)遷移擴張的重點目標(biāo) ， 而江西的贏家目前是高安，而景德 鎮(zhèn)以陶瓷聞名于世界，但景德鎮(zhèn)現(xiàn)在要重新拾起它的光輝歷史，因此在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠是否可行成為了我們要討論和分析地重點。景德鎮(zhèn)本地的建陶生產(chǎn)企業(yè)只有 3 家，其中比較有代表性的是鵬飛建陶。從而佛山建陶在景德鎮(zhèn)建廠成為了議事日程。 二 、可行性研究結(jié)論 1. 近年來 陶瓷行業(yè)的市場競爭異常激烈，低價競爭始 終是陶瓷業(yè)市場競爭中一道不肯謝幕的風(fēng)景。 Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa hF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Pa r agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 4 4. 景德鎮(zhèn)市政府出臺了一系列優(yōu)惠政策招商引資， 雖然 目前中國考核政府官員的指標(biāo)主要還是集中體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展 GDP 方面， 但景德鎮(zhèn)地政府官員并沒有忽略環(huán)境的保護。 這就好比姚明 在發(fā)揮 他籃球 這一 核心優(yōu)勢 的同時，去主攻練習(xí)踢足球，雖然同樣都是球類運動，但最后卻很有可能在 NBA 打籃球的時候手腳不聽使喚，條件反射地踢籃球射門，或者踢足球的時候因手球犯規(guī)被黃牌警告。 7. 青蛙最擅長的是跳躍和游泳，但千萬不能要求它像松鼠一樣學(xué)會爬樹，專注是最重要的。 第二，從經(jīng)濟環(huán)境 來看， 市場需求處于低迷時期 。 ? 管理創(chuàng)新化； 提倡綠色節(jié)能生產(chǎn)，人才創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新。 背景八； “鮑杰軍 ”的著作《中國智式》重新思考建陶行業(yè)的出路 。 供給總量變化趨勢 一方面 ，國內(nèi) 陶瓷 總量供給沒有問題，區(qū)域性供給壓力減輕?？萍紕?chuàng)新是實現(xiàn)陶瓷工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展從數(shù)量擴張型進入質(zhì)量擴張型的主要因素。 ? 陶瓷企業(yè)不能在國際市場準(zhǔn)確定位 1) 在國內(nèi)大多數(shù)陶瓷企業(yè)經(jīng)營者的意識中，不重視企業(yè)在國際市場中的定位。 2) 由于企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營思想，造成企業(yè)忽視對品牌的國際化運作。據(jù) 2020 年 1 月 22 日上午 10 時， 中國國務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)，年末居民儲蓄存款余額 萬億元，比上年末增加 45353 億元。 三、市場價格 1. 目前，受原材料價格及運輸費用上漲影響，華中地區(qū)建材市場的大部分陶瓷產(chǎn)品和衛(wèi)浴潔具都于近期陸續(xù)提價。 3. 陶瓷產(chǎn)品在終端建材市場上屬于銷售大戶，任何裝修離不開陶瓷。相反，不怕死的就可能賺錢。 目前，中國現(xiàn)有的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為 3000 多家，主要以中小企業(yè)為主，行業(yè)整體集Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa hF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2)