【正文】 ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Pa r agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 7 ３、 貨幣供應(yīng)量和信貸的快速增長(zhǎng)，將對(duì)后期的價(jià)格上漲形成壓力 。 三是前期供給不足的問(wèn)題主要是區(qū)域性供求矛盾的問(wèn)題 ； 二方面 ，消 費(fèi)需求有所降低，采購(gòu)進(jìn)貨需求下降 ，建陶 嚴(yán)重供大于求。 二、市場(chǎng)需求 影響需求的相關(guān)因素分析 ? 創(chuàng)新能力薄弱 ，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后 1) 科技 創(chuàng)新是 集約型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)， 也 是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要方式。由于我國(guó)現(xiàn)代陶瓷工業(yè)技術(shù)裝備主要靠引進(jìn)形成的，陶瓷工業(yè)專(zhuān)業(yè)化總體水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還比較低。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國(guó)陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。其主要原因是陶瓷工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定位沒(méi)有以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，沒(méi)有從企業(yè)自身的素質(zhì)和特色去決定企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品種、產(chǎn)量等。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的關(guān)鍵。因而，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)品牌在國(guó)際上知名度低，陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，很難與國(guó)外陶瓷知名品牌抗衡。從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，于美國(guó)消費(fèi)者不同的是，中國(guó)人普遍具有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣。 中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)是在 1989 年才開(kāi)始興起的，到今天僅僅不到 20 年的歷史。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意 義上的 “ 土豆效應(yīng) ” ， 2020 年我國(guó)的瓷磚出口仍有一定的增長(zhǎng)空間，估計(jì) 2020 年瓷磚出口可增長(zhǎng) 5％以上 。在終端市場(chǎng)上，一些產(chǎn)品的提價(jià)幅度不等。燃油上漲后，企業(yè)物流成本平均上漲了 5%10%，但對(duì)于建材尤其是一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，運(yùn)輸成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上升了 10%，有的高達(dá) 30%，那些價(jià)格比較低的低端衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品漲幅則更大。不過(guò)隨著陶瓷原材料的持續(xù)上漲，今后終端市場(chǎng)的漲價(jià)幅度還會(huì)往上漲的。前南斯拉夫有一名言：怕死的賺不了錢(qián)。 ? 市場(chǎng)將逐漸向強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)集中，中小企業(yè)將被慢慢兼并。 ? 建陶行業(yè)產(chǎn)區(qū)及生產(chǎn)企業(yè) 市場(chǎng) 分布 ，區(qū)域化集中將逐漸加強(qiáng)。 80%左右的中小企業(yè)普遍出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯甚至衰退現(xiàn)象。 ? 建陶企業(yè)的重心將向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。 就整個(gè)世界容量來(lái)說(shuō)，建陶的需求量大約每年是５０億平方米，中國(guó)的全部產(chǎn)量也只不過(guò)是在２５億平方米左右，世界上還有一半的市場(chǎng)空間 ， 因此走出去實(shí)行跨國(guó)建廠正是中國(guó)建陶的再一次振興與發(fā)展。在江西、湖南等地的建材市場(chǎng)上，陶瓷漲價(jià)的幅度相比衛(wèi)浴來(lái)說(shuō)，漲幅不大。 2. 近年來(lái)，銅、 鎳等金屬材料、陶瓷色釉料等添加劑價(jià)格持續(xù)上漲，衛(wèi)浴行業(yè)幾乎每年都要漲價(jià)。在懷化的建材市場(chǎng)上，記者看到一些賣(mài)場(chǎng)的馬桶、浴缸已換上了新的價(jià)格標(biāo)簽。 2. 2020 年上半年的房地產(chǎn)行業(yè)全面復(fù)蘇幾乎沒(méi)有可能， 建筑 裝飾裝修行業(yè)的市場(chǎng)需求將繼續(xù)下降（據(jù)悉 2020 年較 2020 年下降 30％），建陶行業(yè)尚滯后房地產(chǎn)行業(yè)半年以上時(shí)間，由于市場(chǎng)需求的減少，估計(jì) 2020 年建陶行業(yè)將下降 20％。 所以，中國(guó)消費(fèi)者具有非常強(qiáng)的消費(fèi)潛力。一旦產(chǎn)Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa hF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Pa r agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 9 品設(shè)計(jì)、包裝及營(yíng)銷(xiāo)方法不能滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)多文化的需求和國(guó)際潮流時(shí)，產(chǎn)品就很快就被人們所忘記。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品，而不重視培育品牌和品牌國(guó)際化運(yùn)作，使得我國(guó)陶瓷品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力十分薄弱。而企業(yè)的市場(chǎng)定位是陶瓷工業(yè)生產(chǎn)的起步和關(guān)鍵，只有市場(chǎng)定位科學(xué)才能打造出世界名牌。有些企業(yè)甚至不知道如何在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行目標(biāo)定位，企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營(yíng)眼光。 4) 部分陶瓷企 業(yè)家缺乏超前意識(shí)、全球化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，市場(chǎng)應(yīng)變能力差，陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，不能滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)差異化消費(fèi)需要。 2) 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改革陶瓷生產(chǎn)技術(shù)是提高我國(guó)陶瓷工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。目前全國(guó)建陶業(yè)每年總生產(chǎn)能力已超過(guò) 25 億平方米，僅佛山地區(qū)就達(dá) 億平方米，但全國(guó)總需求量?jī)H 9億多平方米，這就是意味著將有 60%70%的產(chǎn)品過(guò)剩。表現(xiàn)在：一是上年國(guó)內(nèi) 陶瓷 增產(chǎn)幅度大。 第二章：市場(chǎng)研究 一、市場(chǎng)供給 相關(guān)因素分析 １、 經(jīng)濟(jì)的持續(xù)較快增長(zhǎng)和投資需求的加速增長(zhǎng)是推動(dòng)價(jià)格上漲的主要?jiǎng)恿Α? 背景九； 私人集資建房將為建陶產(chǎn)品迎來(lái)新春天 。 背景五； 能源與成本制約 。 四 、項(xiàng)目背景 背景 一 ； 中國(guó)建陶大盤(pán)震蕩，主板低迷 。 建議 （四化） ： ? 產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?；開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，刺激農(nóng)村需求，提高售后服務(wù)質(zhì)量。 目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)很不穩(wěn)定，人民幣對(duì)外升值，對(duì)內(nèi)貶值，企業(yè)融資困難，消費(fèi)者消費(fèi)需求降低，房地產(chǎn)低迷，經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于疲軟狀態(tài)，眾多企業(yè)下一步發(fā)展都很迷茫。 往年，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，七死，八活 ，九翻身。這就是我之所以認(rèn)為景德鎮(zhèn)設(shè)建筑陶瓷廠不太可行的主要原因。目前廣東佛山有許多陶瓷企業(yè)都爭(zhēng)相在高安設(shè)立廠房，他們看中的也無(wú)非是類(lèi)似于景德鎮(zhèn)的優(yōu)惠政策，然而現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況卻讓高安吃力。面面俱到的結(jié)果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成一個(gè)拳頭時(shí)才能更有擊打效果。 5. 但我個(gè)人認(rèn)為建陶在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠還是弊大于利， 除了以上的整個(gè)建陶行業(yè)的普遍性瓶頸可以和景德鎮(zhèn)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)相抗衡，但我認(rèn)為景德鎮(zhèn)陶瓷的特色恰恰成為了建陶不能在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠的根本原因。 景德鎮(zhèn) 在日用瓷、建筑瓷、藝術(shù)瓷等方面， 也 已經(jīng)接近或達(dá)到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。 3. 中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)容量大概是 40 億平方米 ，產(chǎn)能大概是 7580 億平方米，加上估計(jì) 40 億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷(xiāo)矛盾空前突出。 “ 建陶熱 ” 引發(fā)的建筑陶瓷產(chǎn)能增速過(guò)快導(dǎo)致供大于求 ，部分 建陶企業(yè)為了追求規(guī)模效益大幅度擴(kuò)張產(chǎn) 能，從而造成一片紅海的市場(chǎng)狀況。 4. 在此次的 大轉(zhuǎn)移中，最大的招商贏家是江西， 江西由于區(qū)位、自然資源、人材儲(chǔ)備、陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)等各方面具有優(yōu)勢(shì)，成為佛山陶瓷企業(yè)遷移擴(kuò)張的重點(diǎn)目標(biāo) ， 而江西的贏家目前是高安，而景德 鎮(zhèn)以陶瓷聞名于世界，但景德鎮(zhèn)現(xiàn)在要重新拾起它的光輝歷史，因此在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠是否可行成為了我們要討論和分析地重點(diǎn)。 3. 佛山前期的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移多是一些有實(shí)力的進(jìn)行的一種自我擴(kuò)張行為，從 2020 年開(kāi)始，佛山市政府逐漸表達(dá)出了“希望陶瓷企業(yè)走出去，還佛山一片新天地” 的 環(huán)保決心， 而對(duì)于后期地轉(zhuǎn)移，大型陶瓷企業(yè)依然很樂(lè)意走出去，中小型陶瓷企業(yè)則顯得被動(dòng)，然而不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都要“被動(dòng)”地關(guān)掉在佛山市內(nèi)的部分或者全部生產(chǎn)線，事實(shí)上，我們所說(shuō)的“后期”，僅是與前期相對(duì)而言，佛山建 陶這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程，目前尚未走上它的完成之路，假如轉(zhuǎn)移失敗，將會(huì)是一條不歸路。景德鎮(zhèn)本地的建陶生產(chǎn)企業(yè)只有 3 家，其中比較有代表性的是鵬飛建陶。 第一章：項(xiàng)目總論 一 、項(xiàng)目概況 1. 在建筑陶瓷方面，盡管景德鎮(zhèn)已經(jīng)引進(jìn)了特地、金意陶、樂(lè)華等知名陶企，但這些企業(yè)目前都只把景德鎮(zhèn)作為一個(gè)生產(chǎn)基地，其公司總部和營(yíng)銷(xiāo)中心仍設(shè)在佛山。從而佛山建陶在景德鎮(zhèn)建廠成為了議事日程。 建筑陶瓷 目前 在走農(nóng)村包圍城市的道路 ，轉(zhuǎn)移的主要是生產(chǎn)線。 二 、可行性研究結(jié)論 1. 近年來(lái) 陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)始 終是陶瓷業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一道不肯謝幕的風(fēng)景。但要看到由于前幾年投資熱而使建筑陶瓷工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)快，將會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)供求矛盾。 Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. Li