【正文】 ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa hF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 2 四 、經(jīng)濟 評價 ......................................................................................................................... 39 五 、政策評價 ......................................................................................................................... 40 六 、總體結(jié)論 ......................................................................................................................... 41 錯誤 !未定義書簽。 第一章：項目總論 一 、項目概況 1. 在建筑陶瓷方面，盡管景德鎮(zhèn)已經(jīng)引進了特地、金意陶、樂華等知名陶企，但這些企業(yè)目前都只把景德鎮(zhèn)作為一個生產(chǎn)基地，其公司總部和營銷中心仍設(shè)在佛山。 2. 作為 含金量極高的區(qū)域品牌， “佛山陶瓷 ”引得各地政府 都來招 商。從而佛山建陶在景德鎮(zhèn)建廠成為了議事日程。 因此在經(jīng)濟增長和環(huán)境保護沖突的時候，環(huán)保第一，從而給其他地區(qū)既帶來了經(jīng)濟發(fā)展 的 機遇，同時也面臨著環(huán)境污染等問題的挑戰(zhàn)。 建筑陶瓷 目前 在走農(nóng)村包圍城市的道路 ，轉(zhuǎn)移的主要是生產(chǎn)線。 5. 一個項目是否成功只有通過真正地實際運轉(zhuǎn)以后才能驗證其可行性，因此我們分析的這個項目需要仔細權(quán)衡利弊，先要考慮其必要性（實施的目的和原因）然后考慮其可能性（利大于弊），二者都必須同時符合條件，我們才能評估這個項目是實際可行，反之，則沒有必要去投資。 二 、可行性研究結(jié)論 1. 近年來 陶瓷行業(yè)的市場競爭異常激烈，低價競爭始 終是陶瓷業(yè)市場競爭中一道不肯謝幕的風(fēng)景。 2. 當前， 隨著宏觀調(diào)控力度不斷加大 ， 宏觀調(diào)控政策效果逐步顯現(xiàn)，固定資產(chǎn)投資增速有了明顯回落，建筑陶瓷投資增長速度、建筑陶瓷產(chǎn)量增長速度和建筑陶瓷銷售價格逐月下降，明顯回落。但要看到由于前幾年投資熱而使建筑陶瓷工業(yè)經(jīng)濟增長過快，將會進一步加劇市場供求矛盾。目前全國建陶業(yè)每年總生產(chǎn)能力已超過 25 億平方米，僅佛山地區(qū)就達 億平方米，但全國總需求量僅 9 億多平方米，這就是意味著將有60%70%的產(chǎn)品過剩。 Sel ect i on. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 4 4. 景德鎮(zhèn)市政府出臺了一系列優(yōu)惠政策招商引資， 雖然 目前中國考核政府官員的指標主要還是集中體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展 GDP 方面， 但景德鎮(zhèn)地政府官員并沒有忽略環(huán)境的保護。現(xiàn)在真正的差距是在高技術(shù)陶瓷方面， 因此高科技和整個建陶行業(yè)的低迷成為在 佛山建陶在 景德鎮(zhèn)投資建廠的 兩個 瓶頸。第二是顯性困難，具有普遍性，容易引起大家重視。類似于我們?nèi)说男愿裉卣鳎愿裉卣鞅緹o 好壞，但假如你在某個特定的具體時間和場合發(fā)揮了它不好的一面，就成為了你的致命弱點。 這就好比姚明 在發(fā)揮 他籃球 這一 核心優(yōu)勢 的同時，去主攻練習(xí)踢足球，雖然同樣都是球類運動，但最后卻很有可能在 NBA 打籃球的時候手腳不聽使喚，條件反射地踢籃球射門，或者踢足球的時候因手球犯規(guī)被黃牌警告。但這卻是很多企業(yè)屢 次因多元化經(jīng)營而倒閉的根本原因。 6. 因此，景 德鎮(zhèn)市政府如果盲目的招商引資，把景德鎮(zhèn)變成了陶瓷“大雜燴”，各種 陶瓷種類的生產(chǎn)線都擴建， 放棄自己的藝術(shù)陶瓷優(yōu)勢去拿發(fā)揮自己的建筑陶瓷劣勢， 就會貪多而不求專。江西在交通運輸方面不如淄博，如果在景德鎮(zhèn)再建立一個建筑 陶瓷生產(chǎn) 基地，會讓景德鎮(zhèn)失去原來的風(fēng)采。 7. 青蛙最擅長的是跳躍和游泳，但千萬不能要求它像松鼠一樣學(xué)會爬樹，專注是最重要的。即使短暫時間內(nèi)可行，但從長遠來看，佛山建陶在景德鎮(zhèn)設(shè)廠是不可行的 ， 同時也是違背“人無我有，人有我優(yōu)”的原則。 三、項目主要 問題及建議 主要 問題： 第一 ， 從陶瓷行業(yè) 環(huán)境來看，整個陶瓷行業(yè)的嚴冬已經(jīng)來臨 。按慣例，企業(yè)只要實現(xiàn)了七月份的平穩(wěn)過渡，就可以獲得該年度的平穩(wěn)生產(chǎn)。 第二，從經(jīng)濟環(huán)境 來看， 市場需求處于低迷時期 。 對于樓房股市等人們大多處于觀望狀態(tài)，有樓無市，使得建材行業(yè)在淡季變得更淡。 整個 中國社會都比較浮躁，盲目投資和擴張導(dǎo)致供過于求，庫存為零變得幾乎不可能， 加上中國的模仿能力在全世界是一流的，從而某些品牌建陶的形象嚴重受損，和國外建陶相抗衡還是有一定差距，主要在技術(shù)和服務(wù)方面。 ? 生產(chǎn)專業(yè)化 ；減少盲目投資， 降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效益。 ? 管理創(chuàng)新化； 提倡綠色節(jié)能生產(chǎn)，人才創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新。 背景二； 房地產(chǎn)市場的低 迷引發(fā)建陶地震 。 背景四； CPI 指數(shù)與通漲壓力下的建陶市場 。 背景六； 倒閉潮 影響建 陶 行 業(yè) 。 背景八； “鮑杰軍 ”的著作《中國智式》重新思考建陶行業(yè)的出路 。 背景十； 建陶行業(yè)在歐美以屬“夕陽產(chǎn)業(yè)”，但在中國還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，未來 15 年之內(nèi)還會有很大發(fā)展。 背景十二； 意大利的博洛尼亞展對中國陶企開放，有利于建陶樹立國際化品牌和建設(shè)國際化渠道。 ２、 國際市場部分產(chǎn)品價格上漲對國內(nèi)市場價格影響將更為明顯。 供給總量變化趨勢 一方面 ，國內(nèi) 陶瓷 總量供給沒有問題，區(qū)域性供給壓力減輕。二是行情 下跌。中國建筑陶瓷市場容量大概是 40 億平方米，產(chǎn)能大概是 7580 億平方米，加上估計40 億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷矛盾空前突出。生產(chǎn)能力的急劇增加，產(chǎn)品市場供大于求，而全行業(yè)銷售收入的增長低于產(chǎn)量的增長，全行業(yè)供大于求和結(jié)構(gòu)性矛盾仍然是制約行業(yè)發(fā)展的突出問題 ?？萍紕?chuàng)新是實現(xiàn)陶瓷工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展從數(shù)量擴張型進入質(zhì)量擴張型的主要因素。企業(yè)的市場競爭表現(xiàn)為品牌的競爭、技術(shù)的競爭。 3) 我國陶瓷企業(yè)普遍存在著技術(shù)儲備短缺，研究經(jīng)費投入不足，企