【正文】 較多，主要居住在內(nèi)環(huán)高架橋外地區(qū)。本區(qū)為國家戰(zhàn)略計劃開發(fā)區(qū)，是一個建設(shè)速度極快的新興區(qū)。關(guān)注程度 ★★★ 。上海市人民政府、人民廣場、人民公園、外灘、上海大劇院、新世界城、南京東路等標(biāo)志性建筑均在此區(qū)。關(guān)注程度 ★★★ 。 便利店的快速消費性質(zhì)，對于保健食品的銷售有產(chǎn)生了一定的 局限性。 便利店簡析 本處所指便利店分為兩種：連鎖型統(tǒng)一 CIS 便利店和個體零售雜貨店。 上海越海保健品市場是由上海越海實業(yè)公司興辦，位于黃浦區(qū)鳳陽路，新世界城北側(cè)。較為普遍的情況是價格低廉，假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，經(jīng)營尚待進(jìn)一步規(guī)范。綜合實力尚可。綜合實力尚可。從經(jīng)營規(guī)模來看，呈現(xiàn)出一個 “ 兩頭小中間大 ” 的 狀況 (如圖 3 所示 )，即絕大多數(shù)終端都屬于中小規(guī)模經(jīng)營，經(jīng)營面積集中于 10100M2 區(qū)間，這部分比例約占到總數(shù)的 72%，大規(guī)模的終端以賣場為主，而藥店依然為數(shù)不多。批發(fā)市場最明顯的優(yōu)勢在于其商品價格對于消費者的吸引，尤其是對于持續(xù)性消費者而言。上海保健食品市場調(diào)查報告 發(fā)稿日期： 20xx1218 9:46 中國營銷傳播網(wǎng) 李鶴 終端分析 概述 本次調(diào)查范圍為上海市區(qū)，共統(tǒng)計 410 份有效樣本，涵蓋連鎖藥店、零售藥店、批發(fā)市場、超級市場 (賣場 )和便利店幾種業(yè)態(tài)。超級市場 (賣場 )以其商品種類齊全、價格實惠、購物方便等諸多優(yōu)點也會吸引一部分保健食品消費者的關(guān)注，尤其重 要的一點是這類終端更適合作品牌形象的推廣，若是選擇節(jié)日等契機強化品牌宣傳，效果是很明顯的。 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)分布情況簡介 由于本次調(diào)查不涉及終端商業(yè)數(shù)據(jù)，故這里所指的 “ 優(yōu)質(zhì) ” 主要依據(jù)于感官可視指標(biāo)來體現(xiàn)，評價標(biāo)準(zhǔn)由綜合經(jīng)營規(guī)模、客流量、位置優(yōu)越程度、 CIS 建設(shè)質(zhì)量等要素組合而成。 ③ 雷允上連鎖藥店在門店數(shù)量上較為龐大，但其 CIS 建設(shè)不甚規(guī)范，下屬的西區(qū)、北區(qū)各公司在門面裝璜和經(jīng)營規(guī)模上一致性較差，且店內(nèi)經(jīng)營環(huán)境一般，但是作為一家老字號的品牌藥店，品牌感召力對于穩(wěn)固客源依然起著一定的作用。 ⑦ 復(fù)星大藥房在 CIS 建設(shè)方面一般，經(jīng)營種類較多，且其多數(shù)門店經(jīng)營規(guī)模適中，輻射范圍有限，主要分布于上海北部市區(qū)。 批發(fā)市場簡析 目前上海市區(qū)的保健食品批發(fā)市場主要有凱旋門保健食品批發(fā)市場、城隍廟保健品批發(fā)市場、楓林路醫(yī)大綠源生物醫(yī)藥科技特色 (園區(qū) )街、上海越海保健品市場、上海敦達(dá)食品商場五處。整體經(jīng)營環(huán)境一般。經(jīng)營環(huán)境差。目前在上海市場有一定規(guī)模的便利店主要有華聯(lián)羅森（ LAWSON）、聯(lián)華快客（ QUIK）、良友金伴、 21 世紀(jì)、喜士多（ CSTORE）、好德（ ALLDAYS）、可的、梅林正廣和等。主要居民片區(qū)有新華社區(qū)。 黃浦區(qū)：位于市區(qū)東部，本區(qū)為 上海建成區(qū)老區(qū)，歷史悠久，系上海市區(qū)中心地帶。主要居民片區(qū)有靜安寺社區(qū)、曹家渡社區(qū)、常德路社區(qū)等。 浦東新區(qū)：位于黃浦江東岸。本區(qū)是一交通樞紐區(qū)，面積較大，但居民分布較分散。主要居民片區(qū)有徐家匯社區(qū)、田林社區(qū)、龍華社區(qū)、日暉新村社區(qū)、湖南路社區(qū)等。 閘北區(qū)：位于市區(qū)北部中心區(qū)域。各品牌的鋪貨率與其廣告投放力度存在著一定關(guān)系，可見知名度 對于產(chǎn)品在終端以及批發(fā)商環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生良好的拉動作用。 ◆ 健特：腦白金鋪貨率略遜于黃金搭檔（成人、 女士、兒童型）。 ◆ 紐海爾斯：鋪貨率最高的是蘆薈膠囊 ，占其總鋪貨率的 60%以上，在許多終端能見到的唯一此品牌的產(chǎn)品就是 100S 蘆薈膠囊，且其標(biāo)價幾乎統(tǒng)一為 元。 ◆ 培芝：初乳片為其主打產(chǎn)品，鋪貨率占其總體的 90%以上。 ◆ 生命力： 100S 魚油、 100S 卵磷脂和 200S（ 100S）液體鈣鋪貨率最高，尤其是在批發(fā)市場。 ◆ 意福林：魚油和卵磷脂鋪貨率基本一致。 ◆ 睡寶珍維：睡寶珍維在 20xx 年的廣告投放力度極大， 20xx 年衰減幅 度很大。 ◆ 昂立：作為本地久負(fù)盛名的保健品牌，其無論在本地還是在全國的廣告投入都是較為超前的，最早可以追溯到 1993 年左右。此外，在部分有條件的藥店通過設(shè)置產(chǎn)品信息展示板來傳播其品牌。 ◆ 春芝堂：一方面少量報紙廣告投放。 ◆ 匯仁：幾乎無投入，僅有少量產(chǎn)品單頁宣傳。 ◆ 意福林：幾乎無投入。 誤差因素分析 引發(fā)誤差的因素分析 ◆ 忽略便利店而帶來的誤差。 ◆ 統(tǒng)計工作的人為誤差。 影響消費者購買保健食品的因素 發(fā)稿日期： 20xx0916 16:37 影響因素 人數(shù) 百分比（％） 假冒偽劣產(chǎn)品太多 273 40 產(chǎn)品的功效不如宣傳的 好 390 57 價格太高，難以接受 324 47 品種太多，無法選擇 215 32 根本不相信產(chǎn)品的功能 91 13 其它 5