廣告策劃精典范例—蛋卷新年行銷的廣告企劃(更新版)
【正文】 50 個貨柜，貨量激增，批發(fā)價及售價均滑落，與國產(chǎn)餅干相去不遠(yuǎn)。 （ 4）廣告物及稿件的制作，應(yīng)以美滿喜餅為主，與喜年來蛋卷兩者相輔相成，達(dá)到相互增強的效果。 對策 （ 1）中秋節(jié)后即為婚嫁旺季，把握旺季銷售，拓展知名度。 （ 2）都市地域愈來愈多的消費者盲目于港制西餅的時髦感及高價位禮盒的誘惑。 由廠商看，有不少廠商開發(fā)了新的禮盒投入市場，如喜年來美滿喜餅、新東陽漢妮喜餅、掬水軒思蜜禮盒……等， 使得競爭更加激烈。 榮獲 198 1982 年世界食品評賞會金牌獎。榮獲 198 1982 年世界食品評賞會金牌獎 Logo： 喜年來 蛋卷 Slogon：愛心經(jīng)營，名揚世界 Radio（電臺） 30F 背景音樂 喜年來 小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿媽）家我們要帶什么禮物呢！ 父：當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的 喜年來 蛋卷羅！ 小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？ 父：可以??！看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。 3．人物感覺定位：現(xiàn) 代中國人過年，喜年來是最好的情感表達(dá)。 3．配合市場需求，提供其他附屬廣告制作物，如 NP， DM （零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。一個新產(chǎn)品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？ 只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì)，為什么不敢？ 喜年來首先給自己取了一個好名字 喜年來 —— 喜事年年來，然后通過優(yōu)秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網(wǎng)，一舉打開品牌知名度，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。 喜年來 蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進(jìn)入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場，市場競爭將更激烈。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 11 頁 2．以過年喜氣的氣氛塑造與 喜年來 第一品牌的商品印象，來表現(xiàn) 喜年來 領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費者把春節(jié)與 喜年來 相連。 3．配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作 4 套 TVSlide（幻燈），從除夕到初三播出一系列的 喜年 來 蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合。 超薄蛋層，卷卷留香 喜年來 蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、 特別有滋味！ 新春賀禮饋贈 喜年來 蛋卷，體面又受歡迎。 超薄蛋卷，卷卷留香 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 11 頁 喜年來 蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！ 喜年來 蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。 （ 3）口味、餅型、包裝亦相去不遠(yuǎn)。 美滿喜餅的問題點（ 1）喜年來美滿喜餅?zāi)艘恍庐a(chǎn)品，知名度差。 （ 4）開發(fā)訂婚禮盒系列，強化喜年來訂婚禮盒的競爭能力，予消費者有不同價位商品的選擇。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 10 頁 共 11 頁 （ 7） Raido 于年 前可插播美滿喜餅的商品需求，考慮晨間、晚間節(jié)目及地方臺。 喜年來餅干的問題點 （ 1）餅干廣告量少，且各單項產(chǎn)品甚至終年無廣告，喜年來餅干系列知名度差。 （ 6）淘汰滯銷已久的餅干商品，或改變包裝，更換品名，重新作市場開
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