【正文】 45 歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時?？紤]到衣服的穿著價值與實用性。35— 45 歲為 17 人，占總數(shù)的 %。 二、調(diào)研內(nèi)容 調(diào)研方法：實地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求。 其實按照最 ” 正常 “ 也 ” 正確 “ 的品牌塑造方法來運作：明確目標(biāo)消費群、找創(chuàng)意點、產(chǎn)品設(shè)計、畫面表現(xiàn)等等。 其次，產(chǎn)品設(shè)計細分化，功能性服裝受歡迎。增長快，年 14%， 10 年內(nèi) 萬億元。其中分別有 25%的消費者希望代言人為影星和歌星。 (2)促銷方式的競爭 根據(jù)調(diào)查，消費者最鐘情于折扣促銷，僅這一項就占了 52%。占 22%。 (5)購買的信息來源分析 在購買服飾的時候，消費者的信息來源主要是通過親友的介紹 或者是以前使用過的經(jīng)驗，通過現(xiàn)場人員的介紹而達成交易的也有很大一部分，但是通過媒介廣告宣傳或者是網(wǎng)絡(luò)資料卻還不是很多，因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)雖然很發(fā)達，但是可信度還不是很高，一些非法份子會利用網(wǎng)絡(luò)來謀取利益，所以大部分的人還不信任網(wǎng)上購物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。 (2)消費者購買服裝的主要時機分析 在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。 (2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。有素色，也有條、格 等多種花色，并在款式上廣泛延伸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷細分。 休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。近兩年，以職業(yè)西服為主導(dǎo)產(chǎn)品的溫州服裝業(yè)，開始大批轉(zhuǎn)向高級商務(wù)休閑服飾的生產(chǎn)經(jīng)營 。 “ 崇尚自然 ” 的風(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。以下是小編整理的關(guān)于服裝市場調(diào)研報告，歡迎大家參閱。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。隨著休閑服裝在國內(nèi)市場的迅速升溫，各地經(jīng)銷商紛紛看好這個市場，各大商場在服裝經(jīng)營上向休閑服裝傾斜，休閑服裝比例明顯大于其他服裝，除了大量引進休閑品牌外，更有專門開辟 “ 少女休閑館 ” 、 “ 休閑服裝廳 ” 以示特色。比如樣式不再嚴謹而走向?qū)捤?，搭配趨于自由等，均說明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。 三 .調(diào)查方法 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，隨機抽樣調(diào)查 四 .調(diào)查問卷 調(diào)查問卷的內(nèi)容 調(diào)查問卷的實施過程 五、調(diào)查分析 1， 休閑服飾的市場狀況分析 近些年， “ 崇尚自然 ” 的風(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。 (3)休閑服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。 (3)消費者選擇休閑服飾重視因素分析 消費者選擇 自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價格等等。對于各種流行 潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂于大膽嘗試。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當(dāng)然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質(zhì)地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。該部分占 10%?？傊?，代言人一定要符合品牌新的內(nèi)涵和訴求，知名度和影響力要高。 休閑服飾的賣點都會很多，消費者對此的買點也會很多，最關(guān)鍵的是要通過專業(yè)的消費者需求市場調(diào)研，找到產(chǎn)品利益點與該類產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體需求之間的最佳連接 點，作為該產(chǎn)品的核心利益點，才能讓消費者記住你的品牌和產(chǎn)品。 提升品牌集中度，提高迎合當(dāng)前消費設(shè)計的時尚休閑服裝產(chǎn)品在消費者當(dāng)中的認可度。并且，休閑服 裝廠商要在提高服裝專業(yè)性能的同時，圍繞消費者休閑需求，通過降低成本為消費者提供物美價廉的服裝產(chǎn)品。普通工人 9人，占總數(shù)的 %。月收入 800— 1500 的有 16 人，占總數(shù)的 %。其中有 %的男生和 33%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別占 %和 54%。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)惠方式僅有 %，有 %的傾向于贈送禮品，目前網(wǎng)上包郵的活動也越來越多這樣，服裝店在對服裝進行促銷活動時，可以按季節(jié)與時段對服裝進行打折促銷，吸引更多的消費者，當(dāng)然也可采用積分卡，便于維持消費者的忠誠。我們小組積極參與與互動，讓我們學(xué)以致用，從理論到實際兩者有機結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。是影響消費者的購買意愿和購買數(shù)量的重要因素。在質(zhì)地和做工上， Hugo Boss 一貫維持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。 “ 美特斯 三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析 兩大品牌價格對比分析： 從以上的表格中我們不難看出， Hugo Boss 的各類服裝價格都明顯高于美特斯 邦威是國內(nèi)知名品牌，而 Hugo Boss 是國際知名奢侈品品牌。 邦威較為單一。 五、調(diào)研心得與體會 經(jīng)過半天的時 間學(xué)習(xí)服裝市場營銷教學(xué)實踐。 )