【正文】 ______________________________ (319) (320) (321) ______________________________________________________________ (322) (323) (324) ______________________________________________________________ (325) (326) (327) ______________________________________________________________ (328) (329) (330) ______________________________________________________________ (331) (332) (333) ______________________________________________________________ (334) (335) (336) ______________________________________________________________ (337) (338) (339) ______________________________________________________________ (340) (341) (342) ______________________________________________________________ (343) (344) (345) [追問(wèn) ]請(qǐng)問(wèn)這個(gè)廣告里還有哪些地方是您會(huì)特別留意、特別記得的呢？ ______________________________________________________________ (346) (347) (348) ______________________________________________________________ (349) (350) (351) ______________________________________________________________ (352) (353) (354) ______________________________________________________________ (355) (356) (357) ______________________________________________________________ (358) (359) (360) ______________________________________________________________ (361) (362) (363) ______________________________________________________________ (364) (365) (366) ______________________________________________________________ (367) (368) (369) ______________________________________________________________ (370) (371) (372) 373380 7 復(fù)制（ 401405） [出示卡片 K] （ 406407） 04 Q8a、剛才播放的是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告。請(qǐng)假設(shè)您在今后會(huì)有很多機(jī)會(huì)再次看到這個(gè)廣告。 [出示卡片 OO] A、請(qǐng)問(wèn)您或您 的家人中是否有在以下行業(yè)工作的呢？ 廣告公司 ...................................................1 市場(chǎng)推廣、促銷機(jī)構(gòu) ..................................2 市場(chǎng)研究公司 ............................................3 電臺(tái) /電視臺(tái) /報(bào)紙 /雜志等機(jī)構(gòu) ....................4 →終止訪問(wèn) 黨政機(jī)關(guān) ...................................................5 公共關(guān)系公司 ............................................6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司 /部門(mén) .................................7 化妝品 /美容產(chǎn)品的生產(chǎn) /銷售單位 ..............8 銀行業(yè) .......................................................9 汽車業(yè) .......................................................10 →繼續(xù)訪問(wèn) 以上均無(wú) ...................................................11 [出示卡片 OA] Ba、請(qǐng)問(wèn)在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您不會(huì)考慮使用的呢？ [出示卡片 OA] Bb、請(qǐng)問(wèn)在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您曾經(jīng)使用過(guò)的呢？ [出示卡片 OA] Bc、請(qǐng)問(wèn)在卡片上所列出的這些產(chǎn)品中，哪些是您現(xiàn)在正在使用的呢？ Ba Bb Bc 不會(huì)考慮 曾經(jīng)使用過(guò) 正在使用 (208215) (216223) (224231) 口紅 1 1 1 潤(rùn)膚露 /霜 2 2 2 睫毛膏 3 3 3 發(fā)膠 4 4 4 香波 /洗發(fā)水 5 5 5 沐浴露 6 6 6 肥皂 7 7 7 以上均無(wú) 0 0 0 訪問(wèn)員注意 ： 如果被訪者對(duì) Ba 選擇了“ 3”，即變灰的部分，則終止訪問(wèn)；否則繼續(xù)訪問(wèn)。 配額： 50%為 睫毛膏的現(xiàn)有使用者， 50%為睫毛膏的潛在使用者?！? 要求兼職督導(dǎo)播放第二個(gè)測(cè)試廣告“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”。 [詳細(xì)追問(wèn) ] [訪問(wèn)員注意：詳細(xì)追問(wèn)直至被訪者明確告訴說(shuō)“再也想不起來(lái)了”為止。如果我們將歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的外包裝瓶子從這個(gè)廣告中抽出，您能很容易地認(rèn)出它是“歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏”的廣告嗎？ （ 1143） 非常容易 ..............................................................................1 比較容易 ..............................................................................2 不太容易 ..............................................................................3 很不容易 ..............................................................................4 不知道 .................................................................................0 [出示卡片 X] Q19c、如果這個(gè)產(chǎn)品在您經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)化妝品的商店均有出售，那么在看了這個(gè)廣告后，您下次購(gòu)買(mǎi)歐萊雅旋麗自鬈睫毛膏的可能性有多大？ （ 1144） 肯定會(huì)買(mǎi) ..............................................................................1 很可能會(huì)買(mǎi) ..........................................................................2 可能買(mǎi) .................................................................................3 可能不買(mǎi) ..............................................................................4 很可能不會(huì)買(mǎi) .......................................................................5 肯定不會(huì)買(mǎi) ..........................................................................6 不知道 .................................................................................0 11451180 復(fù)制（ 12011205） （ 12061207） 12 [出示卡片 Z1] Q20a、請(qǐng)問(wèn)在卡片上所列出的這些品牌的睫毛膏中，哪些是您曾經(jīng)使用過(guò)的呢？（復(fù)選） [追問(wèn) ]：還有嗎？還有嗎？ 16 [出示卡片 Z1] Q20b、請(qǐng)問(wèn)您最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的是哪個(gè)品牌 的睫毛膏呢？（單選） Q20a Q20b 曾經(jīng)使用過(guò) 最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi) (12081229) (12301231) Zhengmingming鄭明明 01 01 Revion 露華濃 02 02 Maybelline 美寶蓮 03 03 Yusai羽西 04 04 L’Oreal歐萊雅 05 05 Christian Dior 克里斯汀 06 06 Shiseldo 資生堂 07 07 Lane 蘭蔻 08 08 Estee Lauda 雅詩(shī)蘭黛 09 09 Miss de France 法蘭西施 10 10 Avon 雅芳 11 11 其它 (請(qǐng)注明 : ) 99 99 沒(méi)有 /不知道 0 0 [出示卡片 Z2] Q2請(qǐng)問(wèn)在卡片上所列出的這些品牌的化妝品中，哪些是您曾經(jīng)使用過(guò)的呢？（復(fù)選） [追問(wèn) ]：還有嗎？還有嗎？ Q21 曾經(jīng)使用過(guò) (12321243) Zhengmingming鄭明明 01 Revion 露華濃 02 Maybelline 美寶蓮 03 Yusai羽西 04 L’Oreal歐萊雅 05 Christian Dior 克里斯汀 06 Shiseldo 資生堂 07 Lane 蘭蔻 08 Estee Lauda 雅詩(shī)蘭黛 09 Miss de France 法蘭西施 10 Avon 雅芳 11 Aupers 歐珀萊 12 Kose 高絲 13 其它 (請(qǐng)注明 : ) 99 沒(méi)有 /不知道 0 Q2請(qǐng)問(wèn)您記得以前是否曾經(jīng)看到過(guò)這個(gè)廣告？ （ 1244） 是 .............................................................. 1 否 .............................................................. 2 不知道 ...................................................... 0 *************************** 結(jié)束訪問(wèn)，謝謝合作 ******************************