【正文】 評價的主要依據(jù) 該項滿分 得分 注意力 信息是否單純 5 是否能引起注意 10 記憶力 品牌名稱是否記住 10 對重要利益是否描述清楚 15 說服力 廣告引起的興趣如何 10 對廣告產(chǎn)品的喜好程度 10 行動力 由廣告產(chǎn)生的購買行為 15 廣告喚起的購買欲望 10 傳播力 由廣告創(chuàng)意而引起的傳播程度 7 綜合評價 廣告的整體效果 8 二、廣告經(jīng)濟效果測定 廣告經(jīng)濟效果測定是對整個廣告運作的 一次全面檢閱，它涉及廣告對于產(chǎn)品的品牌 提升和銷售促進所起的作用究竟有多大，帶 來的經(jīng)濟效益究竟如何等等方面，以使企業(yè) 對發(fā)布的廣告有一個清醒的認識，并根據(jù)測 定的結(jié)果，調(diào)整廣告策略，讓企業(yè)的有限資 源得到最大的利用。樣本直 接測試的方法無論對于廣告界還是企業(yè)，都比較可 行，也便于操作。那么，如何對它們進行有效的評估和測定 呢 ？ 一、廣告心理效果測定 廣告心理效果測定的目的是為了了解廣告對受 眾在知曉度、了解度和偏好度方面產(chǎn)生的影響。第八章 廣告效果的評估 ★ 開篇論文 浪費的那一半哪去了？ “我的廣告費哪去了呢？”、“我的廣告有效嗎？”、 “做廣告難道真的只能是霧里看花憑直覺靠運氣 嗎？” ——我們經(jīng)常聽到這樣充滿迷惑的追問。這三個效果相輔相成，缺一 不可。比如 視線測試儀、電流跟蹤反應儀及記憶鼓等。 被廣泛運用的打分法，簡單易行，便于 企業(yè)內(nèi)部操作，測定人員請被調(diào)查者就已發(fā) 布過的廣告的一些重要部分進行打分，各方 面的得分總和就是該廣告的實際效果。 在此，我們?nèi)砸允称凤嬃瞎?202 2023 年 廣告投入與銷售收入為例進行分析。而眾多保健品的送 禮定位，在一定程度上助長了社會的不正之風。如果把銷售量的增加看成是廣告的效果的話，相對于廣告的投入，效果的出現(xiàn)總是要滯后一個時段。這種廣告大戰(zhàn)，導致廣告信息的膨脹，消費者對此會產(chǎn)生拒斥心理，從而造成廣告效果的損耗。 Qt+1Qt/Xt+1 3．廣告費比率法 即用每百元銷售額所支出的廣告費來衡量廣告 的效果。 第二節(jié) 評估廣告效果的幾個重要指標 2．報紙、雜志等印刷媒介中的注意率公式 注意率 = [（ b + c） / a ] ╳ 100% a、 b、 c的含義分別是： a = 閱讀報紙的總?cè)藬?shù)； b = 似乎看過報紙廣告的人數(shù)； c =確實看過報紙廣告的人數(shù)。作為廣 告效果的一種評估形式，購買行為又是一個較難測 定的概念，因為影響消費者購買行為的主要因素除 了廣告本身以外，還包括消費者的個人特性，心理 需求因素、社會文化因素和市場因素等。它通常采取固定樣本、消費者日記、電話訪問或其他方式收集資料，以了解消費者對有關廣告與銷售信息的意見、態(tài)度及行為，并將調(diào)查的結(jié)果與廣告運動事前所定的廣告目標相比較，并依此來評估廣告投資的最后效果。 （ 1）廣告效果橫向比較，這就是通過對同一產(chǎn)品的不同品牌的廣告銷售效果和自身效果的調(diào)查，進行定量、定性的分析比較，從而確定各自品牌的廣告的各項要素或指標在實現(xiàn)其目的時候的差異，為調(diào)整各自的廣告運動計劃從理論上和量化分析上加以論證。因此，它更加重視廣告的社會心理效果。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 27分 42秒 02:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:27:4202:27:4202:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:27:4202:27:4202:273/29/2023 2:27:42 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 2時 27分 42秒 上午 2時 27分 02:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴