農(nóng)產(chǎn)品運營及品牌化力量培訓講義(更新版)
【正文】 國農(nóng)產(chǎn)品 “ 一流的產(chǎn)品、二流的包裝、三流的營銷 ” ；b國外 “ 一流的企業(yè)做標準、二流的企業(yè)做品牌、三流的企業(yè)推生產(chǎn) ” ； c、包裝規(guī)格化，生產(chǎn)標準化，質(zhì)量等級化，營銷品牌化。 戰(zhàn)術(shù) :技術(shù)、生產(chǎn)、銷售、即要從 “橄欖球模式 ”(只重視生產(chǎn)不生視營銷與科研 )向 “啞鈴模式 ”(重視營銷與科研 ,生產(chǎn)模塊化 )轉(zhuǎn)變。 三、建立并扶持強大的農(nóng)產(chǎn)品營銷隊伍 除了在體制上突破之外 ,還應該建立一支強大的經(jīng)紀人營銷隊伍 : 渠道制勝 :貨走全國，貨賣全國，從上門等客到主動出擊，重網(wǎng)點守陣地。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都市化的生活。 359家企業(yè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代 :農(nóng)產(chǎn)品運營及品牌化力量 主講人：張春華 中國果品流通協(xié)會 副會長 上海果品行業(yè)商業(yè)協(xié)會 會長 上海水產(chǎn)行業(yè)商業(yè)協(xié)會 理事 上海浦東電子商務行業(yè)協(xié)會 副會長 上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場 總經(jīng)理 一、國內(nèi)、外農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀和趨勢 （一）我國農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀 主要表現(xiàn) :小生產(chǎn)大流通、包產(chǎn)到戶、土地部分流轉(zhuǎn)、松散或官辦的協(xié)會、合作組織等 ,比較落后和分散 ,易受市場波動影響 . 面臨挑戰(zhàn)： 城市化進程與勞動力轉(zhuǎn)移，農(nóng)產(chǎn)品標準化、集約化生產(chǎn)、進口農(nóng)產(chǎn)品沖擊、商品化時代的到來。而我國產(chǎn)供銷一體化的合作社模式并沒有形成，大部分農(nóng)村合作社還只是在小范圍內(nèi)把農(nóng)戶們組織起來。茶包 .(立頓 是全球最大的茶葉品牌。 滇紅 :2023年 ,云南滇紅集團鳳慶農(nóng)場 12023畝茶園順利通過雨林聯(lián)盟農(nóng)場認證的現(xiàn)場審核，成為雨林聯(lián)盟在中國的認證茶園之一。 創(chuàng)造品牌： 有品牌意識，懂得“四化”標準（規(guī)格、包裝、品質(zhì)、等級） 互聯(lián)網(wǎng)應用： 平臺性、垂直性、微店、眾籌、創(chuàng)客、創(chuàng)投、風投、天使基金 四、市場反作用生產(chǎn)，技術(shù)支撐創(chuàng)新 市場的推動力 ,不能小視 ,信息的及時互通 ,發(fā)現(xiàn)價格高地 ,以及農(nóng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代 ,以適應市場需求 ,是解決我國農(nóng)產(chǎn)品賣難問題的關(guān)鍵 : 戰(zhàn)略 :思路、出路、腦袋、口袋。 六 、 農(nóng)產(chǎn)品品牌化力量要點是什么 ? （一）品牌的實質(zhì)內(nèi)涵： 理念（ MI）、行為（ BI）、視覺（ VI），雀巢咖啡（味道好極了），麥氏咖啡（滴滴香濃意猶未盡），娃哈哈（喝了娃哈哈吃飯就是香），紅纓 K（貧窮，不能貧血），豐田汽車（有路就有豐田車） . （二）避免同質(zhì)化： 小而美、精而優(yōu)，低價占領(lǐng)市場或高價占領(lǐng)市場，工業(yè)產(chǎn)品如德國中小企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品如日韓的 “ 一村一品 ” 。 c、我國農(nóng)民素質(zhì)、農(nóng)民地位、農(nóng)民形象、農(nóng)民優(yōu)勢全面釋放和體現(xiàn)。經(jīng)營范圍十分廣泛，主要有新鮮水果、新鮮蔬菜、干果、水果罐頭、果汁飲料等；公司總部設在 美國 ，在 非洲 、亞洲、 北美洲 及 南美洲 等九十多個國家建立了銷售網(wǎng)絡或子公司；全球雇傭的專職員工約為 76， 000人。 “ 浦優(yōu) ” 牌，浦東農(nóng)業(yè)品牌，處境也頗為尷尬。但正是看好這片藍海，目前農(nóng)產(chǎn)品電商如雨后春筍，扎堆入市。 ? 退貨比例的控制問題。 17:33:0017:33:0017:33Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :33:0017:33Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:33:0017:33:0017:333/27/2023 5:33:00 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 33分 0秒 下午 5時 33分 17:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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