nda消費對象認知市場調研(更新版)
【正文】 列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機動車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領和管理階層人士 ， 通用動力系列： 以集團購買為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領階層 ? 如何 采用大眾媒介？ – 首先，必需考慮目標消費者（有一定經濟實力的男性為主）媒介的日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對目標消費者，媒質的印刷或發(fā)布質量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標受眾對此品牌的親和力和關注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊涵的理念 HONDAD的目標受眾應對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙都有 較好的閱讀習慣。 ， 產生品牌差異 ， 使消費者產生品牌偏愛和品牌價值的認同感 。 AICI 2023 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認 市場調查與研究 撰寫分析報告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認 簽署合約 F/A制作 實施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實施 出具評估報告 影響品牌認知的因素 ? 目標受眾對 HONDA的認知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點； ? 缺少與品牌形象相關聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹立起公眾形象； ? 在我們一再強調的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產 影響品牌認知的因素 通過 HONDA 形象求訴， 引導目標消費群作出如下轉變：無品牌忠誠者， 習慣購買者，滿意購買者，情感購買者，承諾消費者， 從而達到建立品牌忠誠度之目的 。） ? 訪問員費用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費用： 6元 /份 150 ? 主持人費用：因 AICI進行因此免費 調研費用及人數(shù) ? 訪談茶水費： 20元 /份 18份 ? 問卷分析費： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務費： ? 稅金： ? 預計費用總計： /人民幣 ? 調查人數(shù)： 168人 169。 廣告目標 : HONDA的品牌認知度 ， 使受眾對品牌形象產生認同 ， 為創(chuàng)建品牌忠誠度奠定基礎 。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時 52分 18秒 10:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:52:1810:52:1810:52Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:52:1810:52:1810:523/24/2023 10:52:18 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 10時 52分 18秒 上午 10時 52分 10:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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