市場消費者的認知管理(更新版)
【正文】 1999） ? 認知是 “人們對外部環(huán)境做出反應(yīng)的各種思維過程和知識結(jié)構(gòu)。 ” （哈勒爾， 1986） ? 知覺 “是人腦對刺激物各種屬性和各個部分的整體反應(yīng)，它是對感覺信息加工和解釋的過程。 ? 認知的涵義（續(xù)） ? 總體來說，認知產(chǎn)生于人類的認知系統(tǒng)，而認知系統(tǒng)則執(zhí)行著解釋、評價、計劃、決定和思考等較高級的智力過程。 ? 認知是有選擇性的，這種選擇性很大程度上源自人類認知能力的局限性，主要體現(xiàn)在人們在注意、解釋、記憶方面的選擇。 ? 書夾廣告 ? 選擇非傳統(tǒng)媒體 ? 一些引人注意、受歡迎的廣告為什么不能增加銷量 ? 可口可樂： “我喜歡教全世界唱歌 ” ? ： ， ? 一些蓄意的炒作：亞都空氣凈化器、富亞油漆 ? 選擇性解釋 ? 解釋的選擇性 ? 、（ 1954）的著名實驗：讓普林斯頓大學(xué)和達特茅斯大學(xué)的學(xué)生觀看一部這兩個大學(xué)之間的足球?qū)官惖匿浵啵▓蠹s已經(jīng)報道了該場比賽，并指出兩個球隊無均有粗野表現(xiàn)，而達特矛斯隊的表現(xiàn)更為粗野）。 萬寶路香煙 西部 牛仔 粗獷 個性 美國 物體 （ 產(chǎn)品 ） 符號 （ 意象 ） 解釋 （ 意義 ） ? 選擇性記憶 ? 記憶的選擇性 ? 記憶的過程：一個復(fù)雜的心理過程，包括復(fù)述（）、編碼（）、儲存（）和提取（）等幾個環(huán)節(jié)。 ? 選擇條件：前者有一定品牌知識；后者通常在推出新產(chǎn)品或宣傳新信息時。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時 19分 51秒 07:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:19:5107:19:5107:19Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 07:19:5107:19:5107:193/29/2023 7:19:51 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 7時 19分 51秒 上午 7時 19分 07:19: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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