【正文】 2億的收入中有 來自發(fā)行收入，廣告收入只占 10%左右。因為主要的銷售對象就是雜志的主要閱讀群體 —— 廣告公司。這也是雜志吸引讀者的特色之一。雜志的分類主要是按照受眾興趣的不同分為大眾興趣雜志與專業(yè)興趣雜志。制定廣告預(yù)算的方式：（１）武斷法；（２）定量法；（３）銷售單位法； 品分配法 ? 對行銷區(qū)域進行合理規(guī)劃 —— 確定戰(zhàn)役的規(guī)模 ? 對報紙媒體特性完全了解掌握 —— 熟悉武器的性能 注意不同報紙的讀者群 ? 制定合理的報紙媒體組合計劃 —— 單兵種還是集團軍？組合方式：政府機關(guān)報與區(qū)域報的組合？全國性發(fā)行報與區(qū)域性報紙的組合？這些不同的組合起到的作用都是不同的。很多報紙將分類廣告集中成一個板塊。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、 信息傳遞 快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。 傳播的實質(zhì)是信息共享。 鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。分類廣告是價格最便宜的一種，但因其量大，往往為報紙帶來最多收入。但作為廣告載體雜志卻是四大傳統(tǒng)媒體中廣告量最小的媒體。 ? 市場細分性強 ： 就發(fā)行量而言，大多數(shù)雜志的發(fā)行量遠遠低于報紙，但雜志的分類卻遠遠多與報紙和其它媒體，每一類雜志都有屬于它的特殊讀者群，細分化是雜志發(fā)展的基本趨勢。 《 國際廣告 》 因為本身的品牌影響力的作用，一些大的耗材公司，如蘋果電腦，常年在他那里投放。進入 21世紀后的期刊紛紛開始自負盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。 微觀現(xiàn)狀分析 ? 雜志發(fā)行量分析 ： 雜志的發(fā)行量是決定雜志優(yōu)劣的重要標準。如： 《 生活速遞 》 、 《 目標 》 等；消費場所定點直投類雜志：例如 : 《 That39。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的 廣告 形式。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率，發(fā)布方式等進行有針對性的選擇。 廣播廣告 經(jīng)營格局 ? 行業(yè)代理 ? 整頻率代理 ? 時段代理 ? 指標代理 ? 品牌代理、特級代理 ? 頻率自主經(jīng)營 ? 總臺集約經(jīng)營 ? 頻率、總臺雙向經(jīng)營 ? 公司投資入股 收聽環(huán)境的變化 ? 中國廣播受眾和收聽格局已基本實現(xiàn)了六大轉(zhuǎn)移： 從中高齡受眾到年輕受眾的轉(zhuǎn)移。據(jù)全球著名媒體購買商 OMD的統(tǒng)計資料， 2023年美國廣播廣告收入達 200億美元，占整個美國媒體廣告市場的 14%。有理由相信，未來三年的廣播廣告將在這些經(jīng)營家的帶領(lǐng)下，持續(xù)成為傳媒業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相比的優(yōu)勢 ? 一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大 ? 二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，放在自己的網(wǎng)站中 ? 三是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳 ? 四是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒有達到一定的規(guī)模。 2023年 3月 19日星期日 下午 3時 11分 4秒 15:11: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:11:0415:11:0415:11Sunday, March 19, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:11:0415:11:0415:113/19/2023 3:11:04 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時 11分 4秒 下午 3時 11分 15:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴