【正文】 志性旅游景區(qū)、節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)的形態(tài)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)視覺、景觀方面等的特色主題形象，使無形的形象有形化； ? 在景區(qū)服務(wù)中體現(xiàn)形象特色； ? 系統(tǒng)的、有主題的旅游營(yíng)銷； ? 引人入勝、傳神的廣告語。 本資料來自 34 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 產(chǎn)品定位需要回答以下問題： ?旅游產(chǎn)品功能定位和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而結(jié)合用地對(duì)功能分區(qū)提出建議； ?旅游產(chǎn)品層次分類：提出核心產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品和保障產(chǎn)品；描述產(chǎn)品市場(chǎng)級(jí)別。包括市場(chǎng)地區(qū)（城市的、郊區(qū)的、鄉(xiāng)村的）、區(qū)域規(guī)模、人口密度和規(guī)模、氣候等要素； 本資料來自 22 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位 ?社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口學(xué)細(xì)分：分析變量非常明確，包括家庭規(guī)模、家庭所在的生命周期、文化教育水平、年齡段分布、收入等旅游者的愿望、偏好和習(xí)慣。 本資料來自 14 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 項(xiàng)目的形與魂 闡述角度 ： 回答項(xiàng)目在構(gòu)成上的軟件、硬件特征。 所以，定位部分一定要首先回答對(duì)應(yīng)新標(biāo)桿、新模式，項(xiàng)目的開發(fā)目標(biāo)和思路是什么，以及回答總體定位做出后，項(xiàng)目的唯一性在哪里，同時(shí)還要對(duì)指導(dǎo)下一步的規(guī)劃提出切實(shí)可行的建議。 本資料來自 18 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)定位 工作室的觀點(diǎn)舉例： （ 2） . 范例二： 主題社 （ 城 ） 區(qū) TC（ 或 TD） ——（ Theme Community） 名詞解釋：主題社區(qū)，是指具有鮮明的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征或主要服務(wù)功能特征的區(qū)域。 本資料來自 24 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 “收入 ——文化 ” 劃分法 : (以圖表形式最終描述模型 ) 圖：旅游開發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場(chǎng)模型） 高 中 低 低 中 高 收入水平 文化層次 A B D C E 知識(shí)英才階層 社會(huì)精英階層 高級(jí)白領(lǐng)階層 普通市民階層 前衛(wèi)另類階層 本資料來自 25 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位 工作室的方法： （ 2）旅游客源市場(chǎng)細(xì)分法： ? 確定目標(biāo)消費(fèi)者來源圈層 本資料來自 26 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 ?目前，我們多數(shù)旅游地項(xiàng)目的市場(chǎng)定位為這兩個(gè)層次： ?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)： ? 一級(jí)市場(chǎng)：區(qū)域內(nèi) ? 二級(jí)市場(chǎng)：省內(nèi)其他地區(qū) ? 三級(jí)市場(chǎng)：省外地區(qū) ? 其他：機(jī)會(huì)市場(chǎng) ?國(guó)外市場(chǎng)： ? 一級(jí)市場(chǎng)：港澳臺(tái)市場(chǎng) ? 二級(jí)市場(chǎng)：國(guó)外市場(chǎng) ? 其他：機(jī)會(huì)市場(chǎng) 本資料來自 27 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 ?另外還要注意： 消費(fèi)（水平）市場(chǎng) ——在歷史上、文化上、經(jīng)濟(jì)上，對(duì)特別客源層的把握。 本資料來自 38 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架 （ 4）對(duì)核心旅游產(chǎn)品和輔助旅游產(chǎn)品，提出產(chǎn)品定位和概念描述 ?定位 ?構(gòu)成 ?主要目標(biāo)客戶 ?各個(gè)組成部分（子項(xiàng)目）的細(xì)節(jié)描述（結(jié)合大量示意性圖片） ?本產(chǎn)品的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)（體驗(yàn)點(diǎn)）、核心吸引力小結(jié) 本資料來自 39 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架 （ 5）各個(gè)組成部分之間的相互關(guān)系 描述角度： ?開發(fā)先后次序、長(zhǎng)短、效益體現(xiàn)關(guān)系，以及產(chǎn)品組合和線路組合等方面的描述。 本資料來自 49 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 方法二：主題概念策劃方法 ?比附定位（跟隨勢(shì)位）： 景區(qū)有很好的自然或人文景觀環(huán)境，但與處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位的第一品牌有一定差距，通過比附定位方式提高自身形象，如周莊“ 中國(guó)的威尼斯 ” ，海南三亞 “ 東方夏威夷 ”等 。這種模擬野生動(dòng)物園第一個(gè)打破我國(guó)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物園的慣性思維，從而贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。 （ 2） . 旅游商品的發(fā)展概念構(gòu)想 本資料來自 58 二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 附件 （ 1） . 參考案例的分析和借鑒； （ 2） . 產(chǎn)品定位支撐體系表達(dá)的圖表 返回 本資料來自 59 第三板塊： 項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 本資料來自 60 三、項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 闡述角度： ?對(duì)項(xiàng)目的唯一性進(jìn)行梳理； ?預(yù)估項(xiàng)目的影響力； ?總結(jié)對(duì)企業(yè)、對(duì)區(qū)域、對(duì)城市的價(jià)值和意義所