品牌規(guī)劃及廣告基本策略研討(更新版)
【正文】 11 為何確定廣告策略 ? 廣告由創(chuàng)意和策略組成。 華南 MALL的個性塑造是區(qū)別與競爭對手的一種必要方式。 品牌理念一般比較貼近人的生活 ， 不刻意追求廣告語的那種震撼力 ， 也沒有必要對它專門進行宣傳 。 2 為何進行品牌規(guī)劃 ？ 品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營管理者的一種意識形態(tài) 。 這些，是我提出以下思路的原因所在。 4 品牌理念 成就人類千古夢想 人生從此更精彩 真正讓生活動起來 解釋： 品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想 ， 代表 著品牌經(jīng)營者的責(zé)任和追求 ， 也是對顧客的一種承諾 。 8 品牌個性 麥當(dāng)勞近來用 “ 我就喜歡 ” 的廣告語進行傳播 ， 旨在營造一種 “ 自我 、 快樂 、 青春 ” 個性 ， 正好適應(yīng)主要市場 （ 青少年 ） 的生活態(tài)度和個人風(fēng)格 ， 從而使麥當(dāng)勞與消費者心貼得更近 。 10 上 面所講品牌規(guī)劃，除了有給華南 MALL賦于靈魂作用之外，也是為后期廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)找到落腳點，因為任何一次廣告都是在一定的思路下表現(xiàn)的。 堅持用簡潔 、 鼓動性的語言訴求 。品味
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