房地產(chǎn)市場：北京三里屯市場推廣方案地產(chǎn)策劃(更新版)
【正文】 ： 15天 （ 2002年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢 預(yù)熱階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 京華時(shí)報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預(yù)期：通過全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對(duì)本項(xiàng) 目的注意，以新聞評(píng)論產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 30天 （ 2002年 6月 25日 ~7月 24日） 主要手段： 全方位高頻次 廣告投放 強(qiáng)銷階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（硬廣告 +軟廣告） 京華時(shí)報(bào)（硬廣告 +軟廣告） 北京音樂臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：通過強(qiáng)烈、準(zhǔn)確的廣告訴求促使前一階段的關(guān) 注者產(chǎn)生購買，并造成 “ 意見領(lǐng)袖效應(yīng) ” ，吸引 更多的目標(biāo)受眾產(chǎn)生追隨性購買 。 在顏色上，采用極具中國傳統(tǒng)文化的紅色和具有思想的藍(lán)色為主色，符合品牌的個(gè)性特征。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此組標(biāo)志采用案名三里屯阿拉伯?dāng)?shù)字 3做為基本設(shè)計(jì)元素 ， 三個(gè)富有變化的 3字組成屯字 ， 既流暢又有時(shí)尚風(fēng)格 ， 代表著自由 ， 隨意 ， 張揚(yáng)的生活態(tài)度 ，輔以圓 ， 方做為底圖 。三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 2002年 6月 4日 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們堅(jiān)信：杰出的創(chuàng)意源自高度精準(zhǔn)的 策略性思考 。 在顏色中，包含著古典紅，尊貴黃與流行黑，傳達(dá)出時(shí)尚與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。 把標(biāo)志流行化 ， 與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 ， 進(jìn)而形成口碑效應(yīng) ， 最終成為消費(fèi)者心目中富有文化與時(shí)尚的符號(hào)代言人 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 30天 （ 2002年 7月 25日 ~8月 23日） 主要手段： 重點(diǎn)媒體持續(xù)性 廣告投放 鞏固階段 媒體選擇：京華時(shí)報(bào)（硬廣告） 北京音樂臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：維持旺銷的勢頭 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 18天 （ 2002年 8月 24日 ~9月 10日） 主要手段： 弱化且有針對(duì)性 的廣告投放 收尾階段 媒體選擇：京華時(shí)報(bào)（促銷廣告） 北京音樂臺(tái)（促銷廣告） 效果預(yù)期：銷售出為數(shù)不多的剩余攤位 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 謝謝閱讀！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1