房地產(chǎn)市場：北京三里屯市場推廣方案地產(chǎn)策劃(更新版)
【正文】 ： 15天 （ 2002年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢 預熱階段 媒體選擇：北京晚報（軟廣告 +新聞稿） 京華時報（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預期：通過全方位高頻次的投放引起目標受眾對本項 目的注意，以新聞評論產(chǎn)生熱點效應并增加目 標受眾的信心 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 30天 （ 2002年 6月 25日 ~7月 24日） 主要手段： 全方位高頻次 廣告投放 強銷階段 媒體選擇：北京晚報（硬廣告 +軟廣告） 京華時報（硬廣告 +軟廣告） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預期：通過強烈、準確的廣告訴求促使前一階段的關 注者產(chǎn)生購買，并造成 “ 意見領袖效應 ” ，吸引 更多的目標受眾產(chǎn)生追隨性購買 。 在顏色上，采用極具中國傳統(tǒng)文化的紅色和具有思想的藍色為主色，符合品牌的個性特征。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此組標志采用案名三里屯阿拉伯數(shù)字 3做為基本設計元素 ， 三個富有變化的 3字組成屯字 ， 既流暢又有時尚風格 ， 代表著自由 ， 隨意 ， 張揚的生活態(tài)度 ，輔以圓 ， 方做為底圖 。三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 2002年 6月 4日 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們堅信：杰出的創(chuàng)意源自高度精準的 策略性思考 。 在顏色中，包含著古典紅，尊貴黃與流行黑，傳達出時尚與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。 把標志流行化 ， 與消費者進行溝通 ， 進而形成口碑效應 ， 最終成為消費者心目中富有文化與時尚的符號代言人 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 30天 （ 2002年 7月 25日 ~8月 23日） 主要手段： 重點媒體持續(xù)性 廣告投放 鞏固階段 媒體選擇：京華時報（硬廣告） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預期：維持旺銷的勢頭 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 18天 （ 2002年 8月 24日 ~9月 10日） 主要手段： 弱化且有針對性 的廣告投放 收尾階段 媒體選擇：京華時報（促銷廣告） 北京音樂臺（促銷廣告） 效果預期：銷售出為數(shù)不多的剩余攤位 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 謝謝閱讀！
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