房地產(chǎn)市場：北京三里屯市場推廣方案地產(chǎn)策劃-全文預(yù)覽
【正文】 新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動他們 —— 廣告訴求點 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點是什么樣子的？ 1．我們的訴求點必須有一個獨特的主張 2．我們的訴求點必須是競爭對手無法也不能提出的 3．我們的訴求點的說服力必須很強，足以強烈地影響我們的目標(biāo)受眾 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們針對的目標(biāo)人群是有 很強商業(yè)頭腦 的人，他們在選擇投資項目時是 非常理性 的。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 媒體組合策略 1．廣播、報刊、戶外媒體相結(jié)合 2．硬廣告、軟廣告、新聞稿相結(jié)合 3．大媒體、小媒體相結(jié)合 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 15天 （ 2002年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢 預(yù)熱階段 媒體選擇：北京晚報（軟廣告 +新聞稿） 京華時報（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預(yù)期：通過全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對本項 目的注意，以新聞評論產(chǎn)生熱點效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 30天 （ 2002年 6月 25日 ~7月 24日） 主要手段： 全方位高頻次 廣告投放 強銷階段 媒體選擇：北京晚報（硬廣告 +軟廣告） 京華時報（硬廣告 +軟廣告） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：通過強烈、準(zhǔn)確的廣告訴求促使前一階段的關(guān) 注者產(chǎn)生購買，并造成 “ 意見領(lǐng)袖效應(yīng) ” ，吸引 更多的目標(biāo)受眾產(chǎn)生追隨性購買 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 在這種情況下，對于我們最有力的 支持點 ，就是“ 老三里屯服裝市場 ” 的火爆歷史 和它在消費者心目中的 品牌的忠誠度 。 在顏色上，采用極具中國傳統(tǒng)文化的紅色和具有思想的藍(lán)色為主色，符合品牌的個性特征。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 本組標(biāo)志采用大寫三字做為創(chuàng)作元素，大寫三字做出不同的排列，運用線條的流暢表達(dá)休閑，舒適的時尚購物特點，同時富有規(guī)則的線條也寓意著發(fā)展商經(jīng)營的規(guī)范與嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，顏色采用藍(lán)色代表時尚主張，極具時尚消費代表性。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此組標(biāo)志
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