【正文】 nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。 28 一月 20239:05:58 上午 09:05:58一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。電臺(tái)： 8萬 60萬 費(fèi)用總計(jì)： 280萬 費(fèi)用預(yù)算靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。應(yīng)急促銷海報(bào) 50萬 30萬 費(fèi)用總計(jì)： 400萬 費(fèi)用預(yù)算威海地區(qū)費(fèi)用分配模擬：SP、 SL、 PR 廣告 機(jī)動(dòng)項(xiàng)目 11176。 品牌 PR 其他 10176。濰坊：濰坊晚報(bào)、齊魯晚報(bào)的 1/2版或 1/4版報(bào)紙分地區(qū) 威海：威海有線 濰坊：濰坊有線、濰坊無線 煙臺(tái)：煙臺(tái)有線區(qū)域：以煙臺(tái)為主，輻射威海。自尊、自強(qiáng)、活力，有價(jià)值感的聯(lián)想。? 無活力，無力度，沒有現(xiàn)代生活時(shí)尚氣無活力，無力度，沒有現(xiàn)代生活時(shí)尚氣 質(zhì)。七、廣七、廣 告告 策策 略略廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)? 樹立符合消費(fèi)群的品牌個(gè)性，迅速傳播品樹立符合消費(fèi)群的品牌個(gè)性，迅速傳播品牌知名度，使之在各分市場(chǎng)的知名度平均牌知名度，使之在各分市場(chǎng)的知名度平均達(dá)到達(dá)到 80%以上。? 嚴(yán)格監(jiān)控：對(duì)基本成熟的通路體系進(jìn)行梳理，建立良性嚴(yán)格監(jiān)控：對(duì)基本成熟的通路體系進(jìn)行梳理，建立良性的通路信息管理規(guī)范，做到動(dòng)態(tài)收集、及時(shí)分析、及時(shí)的通路信息管理規(guī)范，做到動(dòng)態(tài)收集、及時(shí)分析、及時(shí)決策、定期評(píng)估，有效地監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行。 清爽型 中高檔 青年為主體的，稍高檔要求的消費(fèi)群體 煙臺(tái) 12176。營(yíng)活動(dòng)帶來障礙。消費(fèi)者并不認(rèn)為啤酒是有益健康的飲料。? 消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)者認(rèn)為 “所有的啤酒對(duì)我來說都是差不多所有的啤酒對(duì)我來說都是差不多 ”。? 消費(fèi)者主要在居住地附近購(gòu)買啤酒，且以整件消費(fèi)者主要在居住地附近購(gòu)買啤酒，且以整件購(gòu)買人數(shù)居多。? 山東省啤酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多（山東省啤酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多（ 40家家 ），啤酒品），啤酒品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。量最大的市場(chǎng)之一。口味和價(jià)格，也注重方便和新鮮度。消費(fèi)者認(rèn)為在商務(wù)場(chǎng)合未必只喝高檔啤酒。? 消費(fèi)者并不認(rèn)為啤酒是有益健康的飲料。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究膠東地區(qū)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)圖膠東地區(qū)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)圖l 煙臺(tái) l 威海l 青島l 濰坊l 濟(jì)南l 蒙陰?北冰洋?光州?銀麥?青島?煙臺(tái)?威海衛(wèi)?文登?昆崳優(yōu)劣勢(shì)分析 (威海 )優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)? 威海的強(qiáng)勢(shì)品牌單一威海的強(qiáng)勢(shì)品牌單一? 其它牌子啤酒尚處在其它牌子啤酒尚處在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀? 威海市區(qū)的啤酒消費(fèi)威海市區(qū)的啤酒消費(fèi)能力較高能力較高? 威海市場(chǎng)獨(dú)有的銷售威海市場(chǎng)獨(dú)有的銷售通路特性（送貨通路通路特性（送貨通路）具有較大的利用價(jià)）具有較大的利用價(jià)值值劣勢(shì)劣勢(shì)? 威海衛(wèi)有較忠實(shí)威海衛(wèi)有較忠實(shí)的消費(fèi)者的消費(fèi)者? 威海郊縣的啤酒威海郊縣的啤酒消費(fèi)價(jià)格較低消費(fèi)價(jià)格較低? 威海市區(qū)人口較威海市區(qū)人口較少少 , 中檔啤酒消中檔啤酒消費(fèi)容量不大費(fèi)容量不大優(yōu)劣勢(shì)分析 (濰坊 )優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)? 濰坊的強(qiáng)勢(shì)品牌表現(xiàn)不濰坊的強(qiáng)勢(shì)品牌表現(xiàn)不佳佳? 濰坊市本地?zé)o強(qiáng)勢(shì)品牌濰坊市本地?zé)o強(qiáng)勢(shì)品牌 ,主要品牌是外來品牌主要品牌是外來品牌? 濰坊市區(qū)的啤酒消費(fèi)能濰坊市區(qū)的啤酒消費(fèi)能力較高力較高? 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)換當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)換較快說明當(dāng)?shù)匾捉邮苄螺^快說明當(dāng)?shù)匾捉邮苄迈r事物鮮事物劣勢(shì)劣勢(shì)? 濰坊的強(qiáng)勢(shì)品牌較多濰坊的強(qiáng)勢(shì)品牌較多? 濰坊郊縣的啤酒消費(fèi)價(jià)濰坊郊縣的啤酒消費(fèi)價(jià)格較低格較低? 濰坊市區(qū)啤酒消費(fèi)者較濰坊市區(qū)啤酒消費(fèi)者較為挑剔為挑剔? 煙臺(tái)品牌知名度較低煙臺(tái)品牌知名度較低? 當(dāng)?shù)貙?duì)啤酒品牌忠誠(chéng)度當(dāng)?shù)貙?duì)啤酒品牌忠誠(chéng)度偏低，易轉(zhuǎn)換品牌，但偏低，易轉(zhuǎn)換品牌，但對(duì)鞏固占有率，難度會(huì)對(duì)鞏固占有率，難度會(huì)大大優(yōu)劣勢(shì)分析 (煙臺(tái) )優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)? 煙臺(tái)區(qū)域市場(chǎng)是煙煙臺(tái)區(qū)域市場(chǎng)是煙臺(tái)啤酒長(zhǎng)期的掘點(diǎn)臺(tái)啤酒長(zhǎng)期的掘點(diǎn)? 煙臺(tái)品牌有長(zhǎng)期的煙臺(tái)品牌有長(zhǎng)期的品牌自然積累品牌自然積累 , 知知名度極高名度極高? 煙臺(tái)啤酒有較健全煙臺(tái)啤酒有較健全的通路網(wǎng)絡(luò)的通路網(wǎng)絡(luò)劣勢(shì)劣勢(shì)? 煙臺(tái)啤酒市場(chǎng)自然增煙臺(tái)啤酒市場(chǎng)自然增長(zhǎng)空間日趨飽和長(zhǎng)空間日趨飽和 , 增量將會(huì)困難增量將會(huì)困難? 煙臺(tái)啤酒市場(chǎng)因長(zhǎng)期煙臺(tái)啤酒市場(chǎng)因長(zhǎng)期傳統(tǒng)銷售，積淀了很傳統(tǒng)銷售，積淀了很多不良的慣性，目前多不良的慣性，目前市場(chǎng)通路管理與發(fā)展市場(chǎng)通路管理與發(fā)展存在距離，經(jīng)品牌經(jīng)存在距離，經(jīng)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來障礙。 豪華消費(fèi) 滿足自尊體面的群體 煙臺(tái) 11176。存精，逐步建立一個(gè)健康的通路系統(tǒng)。紹給末端通路。地方化、本土化、陳舊印象。? 自尊、自強(qiáng)、活力，有價(jià)值感的聯(lián)想。真我不改 ”評(píng)先活動(dòng)?配合濰坊、威海、煙臺(tái)各地年度大型活動(dòng)的即時(shí)促銷點(diǎn)綴促銷SPPR策略SPPR策略年度大型 PR主題：歲月煙臺(tái)，真我不改——80 年真我風(fēng)采，跨世紀(jì)尋根回報(bào)。威海：威海晚報(bào)、威海日?qǐng)?bào)的 1/2版或 1/4版報(bào)紙費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算煙臺(tái)地區(qū)費(fèi)用框算模擬：SP、 SL、 PR 廣告 機(jī)動(dòng)項(xiàng)目 11176。禮品點(diǎn)綴促銷路牌： 20萬 。 一月 21一月 2109:05:5809:05:58January 28, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2109:05:5809:05Jan2128Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)