【正文】 nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。 28 一月 20239:05:58 上午 09:05:58一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231行動出成果，工作出財富。電臺： 8萬 60萬 費用總計： 280萬 費用預算靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。應急促銷海報 50萬 30萬 費用總計： 400萬 費用預算威海地區(qū)費用分配模擬：SP、 SL、 PR 廣告 機動項目 11176。 品牌 PR 其他 10176。濰坊：濰坊晚報、齊魯晚報的 1/2版或 1/4版報紙分地區(qū) 威海：威海有線 濰坊：濰坊有線、濰坊無線 煙臺：煙臺有線區(qū)域：以煙臺為主，輻射威海。自尊、自強、活力，有價值感的聯(lián)想。? 無活力，無力度，沒有現(xiàn)代生活時尚氣無活力，無力度，沒有現(xiàn)代生活時尚氣 質。七、廣七、廣 告告 策策 略略廣告目標廣告目標? 樹立符合消費群的品牌個性，迅速傳播品樹立符合消費群的品牌個性，迅速傳播品牌知名度，使之在各分市場的知名度平均牌知名度，使之在各分市場的知名度平均達到達到 80%以上。? 嚴格監(jiān)控：對基本成熟的通路體系進行梳理，建立良性嚴格監(jiān)控：對基本成熟的通路體系進行梳理，建立良性的通路信息管理規(guī)范，做到動態(tài)收集、及時分析、及時的通路信息管理規(guī)范，做到動態(tài)收集、及時分析、及時決策、定期評估，有效地監(jiān)控網(wǎng)絡運行。 清爽型 中高檔 青年為主體的，稍高檔要求的消費群體 煙臺 12176。營活動帶來障礙。消費者并不認為啤酒是有益健康的飲料。? 消費者認為消費者認為 “所有的啤酒對我來說都是差不多所有的啤酒對我來說都是差不多 ”。? 消費者主要在居住地附近購買啤酒，且以整件消費者主要在居住地附近購買啤酒，且以整件購買人數(shù)居多。? 山東省啤酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多（山東省啤酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多（ 40家家 ），啤酒品），啤酒品牌眾多，競爭異常激烈。量最大的市場之一?？谖逗蛢r格，也注重方便和新鮮度。消費者認為在商務場合未必只喝高檔啤酒。? 消費者并不認為啤酒是有益健康的飲料。競爭對手研究競爭對手研究膠東地區(qū)啤酒市場競爭態(tài)勢圖膠東地區(qū)啤酒市場競爭態(tài)勢圖l 煙臺 l 威海l 青島l 濰坊l 濟南l 蒙陰?北冰洋?光州?銀麥?青島?煙臺?威海衛(wèi)?文登?昆崳優(yōu)劣勢分析 (威海 )優(yōu)勢優(yōu)勢? 威海的強勢品牌單一威海的強勢品牌單一? 其它牌子啤酒尚處在其它牌子啤酒尚處在產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)狀產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)狀? 威海市區(qū)的啤酒消費威海市區(qū)的啤酒消費能力較高能力較高? 威海市場獨有的銷售威海市場獨有的銷售通路特性（送貨通路通路特性（送貨通路）具有較大的利用價）具有較大的利用價值值劣勢劣勢? 威海衛(wèi)有較忠實威海衛(wèi)有較忠實的消費者的消費者? 威海郊縣的啤酒威海郊縣的啤酒消費價格較低消費價格較低? 威海市區(qū)人口較威海市區(qū)人口較少少 , 中檔啤酒消中檔啤酒消費容量不大費容量不大優(yōu)劣勢分析 (濰坊 )優(yōu)勢優(yōu)勢? 濰坊的強勢品牌表現(xiàn)不濰坊的強勢品牌表現(xiàn)不佳佳? 濰坊市本地無強勢品牌濰坊市本地無強勢品牌 ,主要品牌是外來品牌主要品牌是外來品牌? 濰坊市區(qū)的啤酒消費能濰坊市區(qū)的啤酒消費能力較高力較高? 當?shù)厥袌銎放葡M轉換當?shù)厥袌銎放葡M轉換較快說明當?shù)匾捉邮苄螺^快說明當?shù)匾捉邮苄迈r事物鮮事物劣勢劣勢? 濰坊的強勢品牌較多濰坊的強勢品牌較多? 濰坊郊縣的啤酒消費價濰坊郊縣的啤酒消費價格較低格較低? 濰坊市區(qū)啤酒消費者較濰坊市區(qū)啤酒消費者較為挑剔為挑剔? 煙臺品牌知名度較低煙臺品牌知名度較低? 當?shù)貙ζ【破放浦艺\度當?shù)貙ζ【破放浦艺\度偏低，易轉換品牌，但偏低，易轉換品牌，但對鞏固占有率，難度會對鞏固占有率，難度會大大優(yōu)劣勢分析 (煙臺 )優(yōu)勢優(yōu)勢? 煙臺區(qū)域市場是煙煙臺區(qū)域市場是煙臺啤酒長期的掘點臺啤酒長期的掘點? 煙臺品牌有長期的煙臺品牌有長期的品牌自然積累品牌自然積累 , 知知名度極高名度極高? 煙臺啤酒有較健全煙臺啤酒有較健全的通路網(wǎng)絡的通路網(wǎng)絡劣勢劣勢? 煙臺啤酒市場自然增煙臺啤酒市場自然增長空間日趨飽和長空間日趨飽和 , 增量將會困難增量將會困難? 煙臺啤酒市場因長期煙臺啤酒市場因長期傳統(tǒng)銷售，積淀了很傳統(tǒng)銷售，積淀了很多不良的慣性，目前多不良的慣性，目前市場通路管理與發(fā)展市場通路管理與發(fā)展存在距離，經(jīng)品牌經(jīng)存在距離，經(jīng)品牌經(jīng)營活動帶來障礙。 豪華消費 滿足自尊體面的群體 煙臺 11176。存精，逐步建立一個健康的通路系統(tǒng)。紹給末端通路。地方化、本土化、陳舊印象。? 自尊、自強、活力，有價值感的聯(lián)想。真我不改 ”評先活動?配合濰坊、威海、煙臺各地年度大型活動的即時促銷點綴促銷SPPR策略SPPR策略年度大型 PR主題：歲月煙臺，真我不改——80 年真我風采，跨世紀尋根回報。威海：威海晚報、威海日報的 1/2版或 1/4版報紙費用預算費用預算費用預算煙臺地區(qū)費用框算模擬：SP、 SL、 PR 廣告 機動項目 11176。禮品點綴促銷路牌： 20萬 。 一月 21一月 2109:05:5809:05:58January 28, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2109:05:5809:05Jan2128Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯