廣告和廣告學(xué)概述(更新版)
【正文】 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:41:2223:41:2223:413/11/2023 11:41:22 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。廣播電臺(tái)便成了繼報(bào)刊等印刷媒體之后的第二大媒體。 ? 1853年，這時(shí)攝影技術(shù)剛出現(xiàn)幾年，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次發(fā)表了帽子店的照片廣告，從此，圖片就成了廣告的重要表現(xiàn)手段。一度是世界的廣告活動(dòng)中心。 1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上最初的報(bào)紙。 ? ?二、現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 現(xiàn)代廣告學(xué)研究的主要對(duì)象是商業(yè)性廣告，即經(jīng)濟(jì)廣告或贏利廣告。 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)為廣告理論注入了新的活力，這兩門新興學(xué)科先后被引入廣告實(shí)踐中，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)的基礎(chǔ)上，極大地增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的有效性。 ? ?廣告學(xué)最早的學(xué)術(shù)源頭來(lái)自心理學(xué)的知識(shí)領(lǐng)域，如第一本廣告學(xué)書(shū)籍即以心理學(xué)探討成功廣告，另外同一系列的著作如《廣告：一個(gè)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》，則是從社會(huì)與經(jīng)濟(jì)角度切入研究的書(shū)籍，除心理學(xué)外，又加入社會(huì)、經(jīng)濟(jì)兩種研究取向。 ? 4．比較式廣告 ? 把自己的商品與同類商品作比較，目的是突出自己的商品的優(yōu)點(diǎn)。以訴求為中心，以說(shuō)服為目標(biāo)。這類廣告有特定的服務(wù)對(duì)象，廣告內(nèi)容和產(chǎn)品使用范圍相吻合。 ? ?三、按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐? ?（一）國(guó)際廣告 ?是指利用國(guó)際性的媒介傳播的廣告。 ?（四）政治廣告 ?指政府和政府各部門對(duì)社會(huì)公開(kāi)發(fā)布的文告，如法庭判決、交通管理、稅務(wù)征收、環(huán)境保護(hù)、計(jì)劃生育等方面的廣告，競(jìng)選廣告亦屬于政治廣告之列。如紅十字會(huì)、醫(yī)院、博物館等機(jī)構(gòu)以廣告形式勸募基金，環(huán)境保護(hù)組織以廣告形式勸誡人們不要隨地吐痰、丟棄廢物等。 ? ?三、構(gòu)成完整廣告的四個(gè)要素 1．廣告主 廣告主是指發(fā)布廣告的團(tuán)體或個(gè)人，它是廣告活動(dòng)的主體，是廣告內(nèi)容的決定者。 ? ?英國(guó)《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》對(duì)廣告的解釋：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。 五大傳播媒介：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。 ? ? 4．廣告費(fèi)用 廣告主必須為使用廣告媒介而支付給媒介所有者一定的費(fèi)用，并從中提取大約10%— 15%左右的傭金支付給廣告制作單位，如廣告公司。 ?（二）電波媒體廣告 ?包括電視廣告、廣播廣告、電影廣告、電子顯示大屏幕廣告、幻燈廣告等。如利用中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)等全國(guó)性媒介發(fā)布的廣告。 ?宣傳重點(diǎn)是產(chǎn)品的品牌、企業(yè)的名稱、技術(shù)水平、企業(yè)文化等。 ? ? 2．感性訴求廣告 ? 它也叫暗示廣告。 早在 19世紀(jì)末，西方已經(jīng)開(kāi)始有人進(jìn)行廣告理論的初步研究。 1903年，他撰寫了《廣告理論》，這是目前所知最早的一本廣告學(xué)書(shū)籍。瑞夫斯、大衛(wèi) ? 第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 按照廣告的技術(shù)水平，大致把外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展分為四個(gè)階段： ?一、原始廣告時(shí)期（從廣告的產(chǎn)生到 1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前） 這一時(shí)期的廣告多是簡(jiǎn)單的自然形式的廣告，即使是文字廣告，也多由手工抄寫。 1645年， The Weekly Account雜志第一次使用了廣告欄登出廣告。富蘭克林被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父。 ? ?報(bào)紙廣告的繁榮，使報(bào)社滋生了對(duì)版面推銷員的需求，廣告代理這一職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。 ?無(wú)線電廣播和電視的相繼出現(xiàn)，廣告事業(yè)邁進(jìn)了現(xiàn)代廣告時(shí)期。 :41:2223:41:22March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :41:2223:41Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 22秒 23:41:2211 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 :41:2223:41:22March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:2223:41Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別
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