【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn),就是借助各種手段將廣告的構思創(chuàng)意轉化為廣告作品的過程,即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。(一)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍;(特定內(nèi)容)(二)廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活
2025-02-21 10:36
【摘要】53/54廣告學--廣告概說當社會發(fā)展到商品流通的時期,為了促進商品的推廣流通,一門宣傳和推廣商品的學問興起,它就是廣告學?! V告的產(chǎn)生和發(fā)展,已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物,是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達到一定水平之后,人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此,可以這么說,廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn),并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義
2025-06-28 00:36
【摘要】北京廣播學院廣告學專業(yè)考研復習專題研究廣告與廣告學(丁俊杰訪談)新時期廣告的三個發(fā)展時期(企業(yè)經(jīng)營角度)1、從1979年到1987年初,是中國廣告的恢復期,從收益上講,這是中國廣告的“黃金時間”,在這個階段,企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺;2、從1987年到1994年是第二個階段,是廣告的大發(fā)展時期,與第一個階段相比,只有花足夠的錢作廣告,企業(yè)才一定能夠有錢賺;3、1994年后,
2025-06-28 15:40
【摘要】GoogleConfidentialandProprietary王迪復旦大學新聞學院021-55665201新聞學院行政樓301室廣告學概論1GoogleConfidentialandProprietary課程安排課程要求教材和參考資料-《廣告學》,東北財經(jīng)大學出版社,教育部推薦優(yōu)秀教材-《傳播學原理》,復旦
2025-01-22 07:15
【摘要】第一篇:廣告學廣告文案創(chuàng)意 解釋。1廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意(靜態(tài)的創(chuàng)意)是創(chuàng)意活動的產(chǎn)物,指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式,是創(chuàng)造性的點子,好的主意。 2廣告隨文:廣告文案正文之后向廣告受眾傳達...
2025-10-15 23:51
【摘要】109/109廣告學--廣告組織廣告組織是承擔廣告經(jīng)營活動任務的主體機構。它包括各類專業(yè)廣告公司,企業(yè)廣告部門,媒介單位廣告部門,以及廣告團體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機構設置。國內(nèi)讀者應著重了解這一部分內(nèi)容?! 〉谝还?jié) 專業(yè)廣告公司 專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司,是專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè),包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。
2025-07-28 21:29
【摘要】廣告學原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學院廣告廣告學院2023/4導言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價格渠道促銷廣告是促銷的一個環(huán)節(jié)?廣告?公關
2025-03-08 03:46
【摘要】10廣告班第一章電視廣告的發(fā)展簡介第一節(jié)西方電視廣告的發(fā)展階段在英語中,通常以CF(CommercialFilm,直譯為“商業(yè)膠片”)作為影視廣告的代名詞。起因于早期的廣告片是用電影膠片拍攝制作,在電影院放映。后來,這種叫法也就逐漸約定俗成,把電視廣告也稱為CF。西方電視廣告的發(fā)展始終與電
2025-03-10 12:19
【摘要】課程名稱:《廣告學》任課教師——錢永貴個人簡介聯(lián)系方式:13982265900:工作經(jīng)歷:——:四川省化工建設總公司電氣技術工程師——:美國鋁業(yè)集團成都分公司歷任電氣工程師、銷售工程師、銷售部經(jīng)理——:就讀四川大學工商管理專業(yè)碩士研究生
2025-03-08 03:25
【摘要】理論廣告學系列之二廣告學的理論基礎市場營銷學傳播學心理學廣告與市場營銷本章主要內(nèi)容:?市場營銷的概念?市場營銷觀念的發(fā)展?營銷學原理在廣告中的運用(重點)一、市場營銷的基本概念?(一)概念?市場營銷=賣東
2025-01-25 17:54
【摘要】+互聯(lián)網(wǎng)廣告學網(wǎng)絡廣告概述網(wǎng)絡廣告概述?(1)廣告主?(2)廣告信息?(3)廣告媒介?(4)廣告受眾?(5)廣告效果。廣告的五個構成要素網(wǎng)絡廣告概述?網(wǎng)絡廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上運用圖、文、聲、像等媒體形式發(fā)布信息癿傳播行為,目癿是推銷商品和服務。什么是網(wǎng)絡廣告
2025-01-20 20:36
【摘要】廣告學概論推薦書目:?1、《當代廣告學》,[美]威廉阿倫斯,華夏出版社,1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》,丁俊杰,中國傳媒大學出版社,2023?3、《現(xiàn)代廣告學》,何修猛,復旦大學出版社,2023?4、《一個廣告人的自白》,[美]大衛(wèi)奧格威,中信出版社,2023?《國際廣告》?《現(xiàn)代廣告》
2025-03-08 04:07
【摘要】廣告學主講:姜紅1六、廣告創(chuàng)意?“創(chuàng)意無法則”被很多創(chuàng)意人奉為教條。?在廣告界流傳著這樣一句話:?創(chuàng)意像愛情一樣不可分析。?案例:嬰兒紙尿褲在美國剛上市推廣時,制作了一個很煽情的平面廣告。標題是“不用洗尿布的媽媽又開始談戀愛了”。畫面上,打扮得漂漂亮亮的新
2025-03-08 03:45
【摘要】《廣告學》大綱課程內(nèi)容和要求大綱說明第一章廣告概述第一節(jié)廣告的定義與功能第二節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)廣告的類型[要求]通過本章學習,掌握廣告的定義及基本功能,了解廣告產(chǎn)生與發(fā)展的原因及過程,熟知廣告的主要類型并能在實踐中加以區(qū)分。
2025-01-10 07:27
【摘要】廣告學概論(修訂版)高等教育出版社作者簡介:廈門大學教授,博士生導師,我國著名廣告學者?,F(xiàn)兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員,中國廣告協(xié)會學術委員會主任,福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任,中國新聞史學會副會長,中國廣告教育研究會會長