廣告和廣告學(xué)概述-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。 ? ?二、廣告定義分析 廣告是廣告主以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒體有計(jì)劃地向公眾傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)和其他方面的信息，借以影響受眾對(duì)所宣傳商品和勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)或說(shuō)服其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)而使廣告主得到利益的一種大眾傳播活動(dòng)。 五大傳播媒介：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。 注意：廣告信息也包括對(duì)某種意見(jiàn)、觀念和思想的推廣。 ? ? 4．廣告費(fèi)用 廣告主必須為使用廣告媒介而支付給媒介所有者一定的費(fèi)用，并從中提取大約10%— 15%左右的傭金支付給廣告制作單位，如廣告公司。 ? ?（三）文化廣告 ?指?jìng)鞑ソ逃?、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、新聞出版、衛(wèi)生、電視、廣播等各項(xiàng)科學(xué)文化事業(yè)信息的廣告。 ?（二）電波媒體廣告 ?包括電視廣告、廣播廣告、電影廣告、電子顯示大屏幕廣告、幻燈廣告等。 ?（六）其他媒體廣告 ?包括火柴盒、手提包、包裝紙、購(gòu)物袋等。如利用中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)等全國(guó)性媒介發(fā)布的廣告。 ?（五）行業(yè)性廣告 ?利用行業(yè)性媒介所發(fā)布的廣告。 ?宣傳重點(diǎn)是產(chǎn)品的品牌、企業(yè)的名稱(chēng)、技術(shù)水平、企業(yè)文化等。 ?（二）勸導(dǎo)式廣告 ?又稱(chēng)訴求性廣告。 ? ? 2．感性訴求廣告 ? 它也叫暗示廣告。 ? 舉例：百氏果奶的廣告，“今天你喝了沒(méi)有”。 早在 19世紀(jì)末，西方已經(jīng)開(kāi)始有人進(jìn)行廣告理論的初步研究。這是人們從理論上探索和總結(jié)廣告運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一個(gè)開(kāi)始。 1903年，他撰寫(xiě)了《廣告理論》，這是目前所知最早的一本廣告學(xué)書(shū)籍。這時(shí)現(xiàn)代廣告學(xué)開(kāi)始問(wèn)世。瑞夫斯、大衛(wèi) 廣告學(xué)逐步形成了以廣告策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，以科學(xué)和藝術(shù)為基礎(chǔ)，以系統(tǒng)科學(xué)為方法，融合各門(mén)學(xué)科為一體的現(xiàn)代學(xué)科體系。 ? 第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 按照廣告的技術(shù)水平，大致把外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展分為四個(gè)階段： ?一、原始廣告時(shí)期（從廣告的產(chǎn)生到 1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前） 這一時(shí)期的廣告多是簡(jiǎn)單的自然形式的廣告，即使是文字廣告，也多由手工抄寫(xiě)。 ? 活字印刷術(shù)導(dǎo)致了大眾印刷傳播媒介的誕生。 1645年， The Weekly Account雜志第一次使用了廣告欄登出廣告。 ?印刷廣告最早興起于英國(guó)。富蘭克林被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父。到 1900年，美國(guó)全國(guó)報(bào)刊的廣告收入中，雜志廣告占了 60%。 ? ?報(bào)紙廣告的繁榮，使報(bào)社滋生了對(duì)版面推銷(xiāo)員的需求，廣告代理這一職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。 ? 20世紀(jì) 20年代，無(wú)線電廣播出現(xiàn)了。 ?無(wú)線電廣播和電視的相繼出現(xiàn)，廣告事業(yè)邁進(jìn)了現(xiàn)代廣告時(shí)期。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :41:2223:41:22March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 22秒 23:41:2211 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :41:2223:41Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 22秒 23:41:2211 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :41:2223:41Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :41:2223:41:22March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 22秒 23:41:2211 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :41:2223:41Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 41分 22秒 23:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于
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