戰(zhàn)略計(jì)劃和戰(zhàn)略管理(更新版)
【正文】 ? 擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量； ? 保護(hù)市場(chǎng)占有率； ? 提高市場(chǎng)占有率； ? （二）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略； ? 確定戰(zhàn)略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象； ? 選擇進(jìn)攻戰(zhàn)略； （三）市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略： 市場(chǎng)跟隨與模仿； 市場(chǎng)跟隨者的特點(diǎn)； 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略； （四）市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略 市場(chǎng)補(bǔ)缺者的含義與特征 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略 市場(chǎng)補(bǔ)缺者的任務(wù) 戰(zhàn)略方向 戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略定位 經(jīng)營(yíng)組合 戰(zhàn)略層計(jì)劃 形勢(shì)分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 營(yíng)銷目標(biāo) 營(yíng)銷計(jì)劃 營(yíng)銷審計(jì) 策略層計(jì)劃 （一）營(yíng)銷計(jì)劃的涵義； （二）營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容； 營(yíng)銷目標(biāo)， 營(yíng)銷策劃， 營(yíng)銷政策， 營(yíng)銷程序， 營(yíng)銷預(yù)算。 （三）營(yíng)銷計(jì)劃的種類； （四）營(yíng)銷計(jì)劃的制定程序； 營(yíng)銷現(xiàn)狀分析， 確立營(yíng)銷目標(biāo)， 制定并評(píng)價(jià)營(yíng)銷策略， 編制營(yíng)銷計(jì)劃， 營(yíng)銷計(jì)劃， 營(yíng)銷計(jì)劃的監(jiān)測(cè)。 ? （一）年度營(yíng)銷預(yù)算的總體方法； ? （二）銷售費(fèi)用預(yù)算； ? （三）廣告預(yù)算； ? （四）公關(guān)費(fèi)用預(yù)算；
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