pp4汽車產(chǎn)品策略分析(更新版)
【正文】 （ 4）選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)降低售價(jià)，吸引對(duì)價(jià)格敏感的用戶，抑制競(jìng)爭(zhēng)。 2）市場(chǎng)導(dǎo)入期（也稱介紹期） 3）市場(chǎng)成長(zhǎng)期 （ 3）競(jìng)爭(zhēng)加劇 （ 2）成本下降，利潤(rùn)升高 （ 1）汽車產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量激增 市場(chǎng)成熟期是指大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)接受該車型，市場(chǎng)銷售額緩慢增長(zhǎng)或下降的階段。 3）雙向延伸策略 雙向延伸策略是指在定位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中等質(zhì)量、中等價(jià)格的產(chǎn)品線上增加高、低檔產(chǎn)品項(xiàng)目。 圖 42 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司轎車產(chǎn)品組合圖 5．產(chǎn)品組合的相關(guān)性 產(chǎn)品組合的相關(guān)性是指每條產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道以及其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，它既反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)的范圍，又反應(yīng)市場(chǎng)開發(fā)的深度。 對(duì)于汽車而言，核心產(chǎn)品層就是其實(shí)現(xiàn)運(yùn)載人或貨物的功能。分析結(jié)果要求列出該公司汽車的產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品組合的寬度和深度，介紹每款車的產(chǎn)品生命周期，并說(shuō)明該公司是如何開發(fā)新產(chǎn)品的。 對(duì)于汽車而言，形式產(chǎn)品層主要體現(xiàn)在質(zhì)量水平、外觀特色、汽車造型和汽車品牌等幾個(gè)方面。 2．產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目是構(gòu)成產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線的最小產(chǎn)品單位，而汽車產(chǎn)品項(xiàng)目往往是指同品牌系列中不同款型、不同價(jià)格、不同配置的汽車產(chǎn)品。采取此種策略或是因?yàn)楦邫n產(chǎn)品銷售形勢(shì)好，企業(yè)利潤(rùn)高；或是為了讓企業(yè)產(chǎn)品種類更加全面，從而可以更好地為顧客服務(wù)。在此階段，產(chǎn)品的銷售量為零，企業(yè)投入的研究開發(fā)經(jīng)費(fèi)與日俱增。 4）市場(chǎng)成熟期 市場(chǎng)衰退期是指銷售額急劇下降，利潤(rùn)漸趨于零甚至負(fù)值的階段。 品牌（ brand）和商標(biāo)（ trademark）都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)識(shí)，但在企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中，品牌和商標(biāo)并不完全等同，商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌，屬于品牌的一部分。此時(shí)可以開發(fā)出幾種產(chǎn)品概念，然后對(duì)幾種產(chǎn)品概念從銷售量、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)地位、收益率等幾方面加以評(píng)估比較，再把選定的產(chǎn)品概念交給消費(fèi)者，采用文字描繪或制作實(shí)體模型的方法說(shuō)明產(chǎn)品的特性、價(jià)格、外觀等，請(qǐng)消費(fèi)者根據(jù)此概念回答有關(guān)問(wèn)題。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，企業(yè)必須考慮為之建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)確定新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的區(qū)域是全國(guó)市場(chǎng)同時(shí)投放，還是先面向主要的區(qū)域與市場(chǎng)投放。 06:47:0906:47:0906:47Tuesday, March 7, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :47:0906:47Mar237Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 06:47:0906:47:0906:473/7/2023 6:47:09 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 6時(shí) 47分 9秒 上午 6時(shí) 47分 06:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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