新時代營銷變革(更新版)
【正文】 聽覺 ? Nokia：一部手機平均每天響鈴 9次，響鈴時間平均 8秒，每年聆聽 7小時 ? 哥本哈根小鎮(zhèn)音樂降低犯罪率 ? “拉斯維加賭場老虎機的游戲聲、錢幣掉進獲勝者托盤聲 ? 銀行排隊時間（明色調、無鐘表、背景音樂舒緩、寧靜放松香氣；時間感知減少 50%） ? 主頁加上聲音的品牌比不加聲音的品牌訪問量多 76%，如果品牌和聲音匹配， 96%的概率會被回憶 感官品牌 味覺 聽覺 觸覺 嗅覺 視覺 ? 寶路狗糧 ? 電影院、面包店、玩具反斗城 ?新車的味道： 86%；勞斯萊斯（木頭、皮革、亞麻、羊毛）；凱迪拉克（西柚、甘菊、龍篙、肉桂“生活、自由、追求”） ?麥當勞：饑渴感 ?喜達屋酒店：舊書、羊皮紙（高端定位，追求歷史和文化氣息） ?新加坡航空 創(chuàng)建品牌的專屬香味 嗅覺連接記憶 （最靈敏） 聞到香氣時，愉悅度提高 40%，尤其是想起能勾起美好回憶 嗅覺：激發(fā)情感觸動 提供潛在的安全感 ScentSational塑料包裝袋、香氣杯蓋 ScentDome+電腦 AquaScents礦泉水中注入香味 感官品牌 味覺 聽覺 觸覺 嗅覺 視覺 味蕾 ?甜、咸、酸、苦 ?舌尖對甜味最敏感 ?舌頭兩側最善于辨別酸味 ?舌根：苦味 撩人之味（最弱） 味覺和嗅覺 對味覺的判斷，除嗅覺外，還考慮顏色和外形 （紅色和橙色 。黃鶴樓： ? 獨有煙支 ? 超短煙支： 70mm、 74mm的超短煙支，開創(chuàng)中國短支煙的先河 ? 方形煙支： 1916橫截面為方形，實現(xiàn)更緊湊的包裝設計，方便攜帶；減少煙氣通過時的截面積，提高過濾效果，令煙氣焦油更低、口味更柔 要素八：新型材料 ? 功能型造紙法薄片（ 天然增香特色薄片焦油釋放量每支僅 ， CO含量每支 8毫克，硝酸鹽含量 ％，與同檔次薄片比，焦油量降低 13％以上。 ? 黃鶴樓金 要素四：特色工藝 – 煙葉經過復烤打葉處理后，在選葉車間，人工摘梗、除雜、預混，使其煙氣更柔順 ?全葉精選 – 為其量身定做的制絲生產線，該工藝線亦集成了 27項專利技術，其中僅加料環(huán)節(jié)就應用專利 7項。實驗證明， 45176。 ? 黃鶴樓，千百年來，才子匯集，談詩論道，丹墨飄香 ? 唐代之前，江南第一大名樓。 ? 有形：建立長期忠誠度 ? 無形：制造購買沖動 ? 78%的人氣泡聲 +可口 ? HiemIs冰淇淋 +搖鈴 ? 哈雷摩托 ? IBM“ 小紅點” ? Nokia導航系統(tǒng)，控制消費者的使用習慣 Thank you！
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