海爾冰柜新品上市活動(dòng)媒介策略(更新版)
【正文】 023 3 媒介目標(biāo) 海爾冰柜新品上市 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 傳達(dá)產(chǎn)品信息，樹(shù)立時(shí)尚家庭冰吧文化新概念 媒體集中投放和增加有效媒體的產(chǎn)品 暴露頻次 明確產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 3/27/2023 4 目標(biāo)市場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州 / 青島 / 南京 / 杭州 廣告時(shí)間 2023年 6月 2023年 10月 3/27/2023 5 ? 目標(biāo)人群的消費(fèi)傾向 客廳 18m2以上，高收入，有車(chē)族，追求西式生活，注重生活品質(zhì)的城市群體 ? 目標(biāo)人群的構(gòu)成 25歲以上單身或居家男性為主 已擁有一臺(tái)冰箱而追求家庭吧式文化的家庭個(gè)體 ? 目標(biāo)人群的地域特點(diǎn) 家庭冰柜地域消費(fèi)趨勢(shì)以 大城市為主，南方好于 北方，沿海好于內(nèi)地 目標(biāo)受眾 3/27/2023 6 媒體組合建議 雜志/ 電視主干媒介Online 報(bào)紙 廣播支持媒介廣告訊息3/27/2023 7 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 根據(jù)目標(biāo)受眾生活和工作的節(jié)奏，這類(lèi)人群除了對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙的接觸外，比其他人更多的接觸 Online媒體，對(duì)電視媒體的收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性的定向電視欄目 海爾透明冰柜的產(chǎn)品特性和推崇的冰吧生活概念，特別適合彩色動(dòng)感的視覺(jué)效果的配合。 交照片即送透明啤酒杯 1個(gè) 。 15:12:3415:12:3415:12Monday, February 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :12:3415:12Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 15:12:3415:12:3415:122/27/2023 3:12:34 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 12分 34秒 下午 3時(shí) 12分 15:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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