海爾冰柜新品上市活動媒介策略(專業(yè)版)
【正文】 15:12:3415:12:3415:122/27/2023 3:12:34 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:12:3415:12:3415:12Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。在新品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來配合整體市場營銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場認(rèn)知度，刺激消費(fèi)者的購買欲望 , 拉動市場尋求 , 占領(lǐng)家庭冰柜的消費(fèi)市場 3/27/2023 3 媒介目標(biāo) 海爾冰柜新品上市 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 傳達(dá)產(chǎn)品信息，樹立時尚家庭冰吧文化新概念 媒體集中投放和增加有效媒體的產(chǎn)品 暴露頻次 明確產(chǎn)品的市場定位 低投入，高效益 爭取最佳回報 3/27/2023 4 目標(biāo)市場 北京 / 上海 / 廣州 / 青島 / 南京 / 杭州 廣告時間 2023年 6月 2023年 10月 3/27/2023 5 ? 目標(biāo)人群的消費(fèi)傾向 客廳 18m2以上，高收入，有車族，追求西式生活，注重生活品質(zhì)的城市群體 ? 目標(biāo)人群的構(gòu)成 25歲以上單身或居家男性為主 已擁有一臺冰箱而追求家庭吧式文化的家庭個體 ? 目標(biāo)人群的地域特點(diǎn) 家庭冰柜地域消費(fèi)趨勢以 大城市為主，南方好于 北方，沿海好于內(nèi)地 目標(biāo)受眾 3/27/2023 6 媒體組合建議 雜志/ 電視主干媒介Online 報紙 廣播支持媒介廣告訊息3/27/2023 7 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 根據(jù)目標(biāo)受眾生活和工作的節(jié)奏，這類人群除了對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙的接觸外，比其他人更多的接觸 Online媒體，對電視媒體的收視習(xí)慣也相對集中在某些習(xí)慣性的定向電視欄目 海爾透明冰柜的產(chǎn)品特性和推崇的冰吧生活概念，特別適合彩色動感的視覺效果的配合。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 27日星期一 3時 12分 34秒 15:12:3427 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 下午 3時 12分 :12February 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 以目標(biāo)傳遞為主 ， 實(shí)效和造勢結(jié)合 。 通過對目標(biāo)人群的傳訊
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