7新產(chǎn)品策略(更新版)
【正文】 立的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或?qū)ｉT的小組 ? 建立并貫徹一個(gè)基于長(zhǎng)期目標(biāo)、永久成功的自主決定過(guò)程，和每個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該被放在首要的位置來(lái)進(jìn)行概念測(cè)試并能堅(jiān)定的遵守的標(biāo)準(zhǔn)。主動(dòng)創(chuàng)新的企業(yè)，成功率為 11%，跟隨模仿的企業(yè)成功率為44%。 23:04:0523:04:0523:04Tuesday, February 14, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :04:0523:04Feb2314Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 23:04:0523:04:0523:042/14/2023 11:04:05 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 11時(shí) 4分 5秒 下午 11時(shí) 4分 23:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 23:04:0523:04:0523:04Tuesday, February 14, 2023 1知人者智，自知者明。 :04:0523:04:05February 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 下午 11時(shí) 4分 5秒 23:04: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 經(jīng)營(yíng)的目的不在于顧客滿意而在于顧客忠誠(chéng) ? 永遠(yuǎn)不做開(kāi)發(fā)顧客需求的事。通過(guò)預(yù)定的量化標(biāo)準(zhǔn)檢查每個(gè)過(guò)程的進(jìn)展。 隱性因素：情緒化的決策 出于種種原因，公司中的市場(chǎng)部或一個(gè)有權(quán)力的經(jīng)理主管會(huì)對(duì)一個(gè)“好點(diǎn)子”過(guò)度熱心，并且不惜拋開(kāi)所有客觀的負(fù)面證據(jù)來(lái)推動(dòng)它。 這種匆忙經(jīng)常由于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的項(xiàng)目的反應(yīng)而進(jìn)一步加速 ,這可能將新產(chǎn)品以一種更糟糕的沒(méi)有準(zhǔn)備的狀態(tài)推入市場(chǎng)。 6. 潛在競(jìng)爭(zhēng)的反作用被忽視或者被低估。很明顯，盡管必須盡可能事先考慮這個(gè)因素，但它仍是最難控制的失敗因素。 一個(gè)新的電視廣告在播出前應(yīng)該考慮到它的“相關(guān)記憶得分”和“說(shuō)服力得分”。 產(chǎn)品概念篩選范例 研究方法與樣本 – 本調(diào)查將采用量化調(diào)查法，以中心據(jù)點(diǎn)（ CLT）進(jìn)行訪問(wèn)搜集資料 – 樣本條件：飲料為個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品，訪問(wèn)對(duì)象為 1559歲的個(gè)人消費(fèi)者 – 此次測(cè)試概念共計(jì) 6個(gè)。 借由市場(chǎng)的估計(jì)量幫助篩選銷售潛力較大的產(chǎn)品概念共進(jìn)一步的產(chǎn)品配方，口味等的發(fā)展。一個(gè)壞的乏味的（無(wú)法給人留下記憶）或令人反感的廣告不僅會(huì)有礙于產(chǎn)品的成功，也會(huì)給市場(chǎng)的經(jīng)費(fèi)帶來(lái)壓力。 市場(chǎng)因素 忽略或者低估了競(jìng)爭(zhēng)的反作用 新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)是最后一個(gè)應(yīng)被考慮到的顯性因素。 5. 不好的廣告、名字或包裝質(zhì)量會(huì)破壞產(chǎn)品的吸引力并且給市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)帶來(lái)壓力。 長(zhǎng)期成功的恰當(dāng)目標(biāo)因而被迅速忽略；數(shù)量而不是質(zhì)量變得至高無(wú)上，并且迅速成為標(biāo)準(zhǔn)做法。 新產(chǎn)品的創(chuàng)造過(guò)程中有許多的階段，每個(gè)階段都可以做調(diào)研： 概念產(chǎn)生階段 概念篩選和測(cè)試階段 通過(guò)產(chǎn)品測(cè)試改進(jìn)概念階段 小規(guī)模市場(chǎng)測(cè)試 /測(cè)試市場(chǎng)階段 全國(guó)或地區(qū)性投入市場(chǎng)階段 雖然在所有的或是大部分階段進(jìn)行測(cè)試，并且能夠接受所有測(cè)試甚至最后階段的測(cè)試的結(jié)果都是重要的，盡早測(cè)試以便盡可能的減少金錢、時(shí)間和努力的開(kāi)支仍是至關(guān)重要的。 ? 盡可能早的應(yīng)用可靠的相關(guān)的市場(chǎng)研究技術(shù)來(lái)將不必要的資本支出降到最小。 ? 開(kāi)發(fā)一名新顧客的成本，是保有一名老顧客的五到六倍。 :04:0523:04:05February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 23:04:0523:04:0523:04Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :04:0523:04Feb2314Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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