品牌傳播的十大創(chuàng)意模式(ppt27頁)(更新版)
【正文】 。一般而言，此招對年輕人最為有效。斯沃琪為每一款新表都取了一個或浪漫、或深沉的名稱。后來，廣告內容訴求點變?yōu)椋簬蛯氝m能夠使您的孩子肌膚更加干爽。 成功要素 禁忌越強，沖破常規(guī)的傳播策略沖擊力越大。 （二） 南方黑芝麻糊 在幽長的青石鋪成的小巷，悠揚的“芝麻糊”叫賣聲，小男孩用舌頭舔盡碗底最后一滴黑芝麻糊 …… 這情景不知勾起多少人對童年的回憶。因為品牌策劃人員搜尋到條狀巧克力的弱點：命短易化，剛放在嘴里就化掉了。經(jīng)過策劃，它出人意料地將香煙作為自己的競爭對手。除此之外，還存在消費者對彩顯功能感到失望的可能，原因是手機屏幕的色彩明顯不如電視或電腦顯示屏幕那么鮮艷奪目。后來，七喜飲料采用分類定位的方法獲取了市場位置。 （五） 帕克特斯即粘膠 ..廣告鏡頭：年輕司機開車不小心碾碎了 膠水瓶，車子立刻停住了 —— 即粘膠把車子和瀝青路面牢牢地粘在一起。 （二） 莫斯科牌伏特加酒 ..廣告上說，其他伏特加酒也有一個俄羅斯名字， 但莫斯科伏特加酒卻是俄羅斯的靈魂。這時候，海飛絲從天而降，拯救了她的職業(yè)生涯。如果我們將這種痛苦戲劇性地夸大化，用于產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意策略中，必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象，促使其采取購買行動。企業(yè)要永續(xù)經(jīng)營，必須認真做好品牌的傳播工作。消費者之所以購買某種產(chǎn)品，是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦?！拔业那巴就炅耍迸J命地說。 成功案例 （一） 百事純凈水 ..樂百事純凈水廣告宣稱經(jīng)過 27層過濾。這種訴諸情景的策略竟然走的如此之遠，以至于該產(chǎn)品的市場在三年內增長了 300%。 成功案例 （一） 七喜飲料 七喜飲料投放市場后，效果一直不理想，因為當時美國的飲料市場被可口可樂一統(tǒng)天下。 （三） 西門子手機 S10 西門子 S10手機最顯著的特點是它的彩色顯示功能，但是彩顯到底有多大的實際用處呢？它只不過把菜單顯示得更加清晰易見而已，這并不能給消費者帶來什么特別了不起的價值。 成功案例： （一） 口香糖、棗片與香煙 在 90年代初，箭牌口香糖的銷量開始徘徊不前。 然而，牛奶硬糖出人意料地宣布與條狀巧克力一比高低。 成功案例 （一） 奧妮 100年潤發(fā) “青絲秀發(fā)，緣系百年”的廣告語，以及大牌明星周潤發(fā)將 100年潤發(fā)洗發(fā)水輕緩地傾灑在夢中情人飄逸的長發(fā)上時，溫情的微笑，不知引起多少東方女性心中的無限的羨慕、嫉妒、感動，抑或更為復雜微妙的情感共鳴。這個廣告創(chuàng)意的巧妙之處在于，在極端的場合，用幽默感代替了羞恥感。如果僅僅為了方便自己，就購買“幫寶適”，她們內心會有一種對孩子的“內疚感”。1998年 4月斯沃琪在上海幾大著名商廈舉行春夏新款展銷，就像一次藝術品的展覽。 成功要素 （ 1） 品牌個性的魅力：它取決于品牌所傳播的個性在多大程度上昭示的擁有者所崇尚的品質。 成功要素 （ 1） 類比的自然性：一切自然之物都附有一種被神話了的“原始信任”，這種信任足以軟化消費者的批判理智。 成功要素 （ 1） 明星：明星不是所謂的“大腕”而是來自我們 身邊的純樸可愛
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