可口可樂(lè)公司品牌管理拾零(更新版)
【正文】 8 小店 1 . 0 易拉罐 1 . 3食雜店 4 . 7 玻璃瓶 4 . 9 小店 2 . 9 易拉罐 3 . 2 食雜店 0 . 9 5 / 6 0 0 毫升 0 . 8大賣場(chǎng) 超市 4 . 2 紙杯 2 . 9 超市 大賣場(chǎng) 2 . 7 玻璃瓶 2 . 6 大賣場(chǎng) 超市 0 . 7 玻璃瓶 0 . 3便利店 2 . 9 5 / 6 0 0 毫升 2 . 4 便利店 1 . 6 紙杯 1 . 1 便利店 0 . 2 1 . 2 5 升 0 . 3工作 1 . 6 1 . 2 5 升 1 . 1 工作 1 . 0 1 . 2 5 升 0 . 5 工作 0 . 1 紙杯 0 . 2在外用餐 飯店 3 . 7 1 . 2 5 升 2 . 4 飯店 1 . 0 1 . 2 5 升 0 . 8 飯店 0 . 4 5 / 6 0 0 毫升 0 . 2快餐店 1 . 8 紙杯 1 . 7 快餐店 0 . 6 紙杯 0 . 6 小店 0 . 2 1 . 2 5 升 0 . 1小店 0 . 3 易拉罐 1 . 6 小店 0 . 2 玻璃瓶 0 . 3 快餐店 0 . 1 2 升 0 . 1便利店 0 . 2 5 / 6 0 0 毫升 0 . 3 超市 大賣場(chǎng) 0 . 2 易拉罐 0 . 3 超市 0 . 1 易拉罐 0 . 12023/2/11 12 針對(duì)家庭購(gòu)買者的家庭飲用場(chǎng)合 2L 大包裝 6 X CAN 多包裝 ? 大包裝 /多包裝單位價(jià)格便宜 ? 增加家庭存貨 ? 增加飲用量 ? 傳遞不同家庭場(chǎng)合的信息 2023/2/11 13 針對(duì)學(xué)生在學(xué)校的飲用場(chǎng)合 溝通的場(chǎng)景 ? 朋友聚會(huì)時(shí) ? 運(yùn)動(dòng)之后 ? 炎熱的夏季 2023/2/11 14 中、西式快餐店－午餐和晚餐 ? 推廣價(jià)格低廉的個(gè)人消費(fèi)包裝 ? 推廣套餐的形式 ? 傳遞“美食好搭檔”的信息 2023/2/11 15 針對(duì)學(xué)生的休閑娛樂(lè)場(chǎng)合 ? 流行場(chǎng)所、關(guān)鍵售點(diǎn)的陳列 ? 使用較便宜的 ? 與類似產(chǎn)品的共同促銷 2023/2/11 16 節(jié)日活動(dòng) 圣誕節(jié)－年輕人 春節(jié)－家庭消費(fèi) 2023/2/11 17 第 2 步 購(gòu)買行為研究及場(chǎng)合 定量 發(fā)展售點(diǎn)內(nèi)激發(fā)購(gòu)買者的交流方式 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)更好理解消費(fèi)者的消費(fèi)及購(gòu)買習(xí)慣 理解購(gòu)買者需求狀況和決策準(zhǔn)則 理解購(gòu)買行為和售點(diǎn)選擇 確定能激發(fā)購(gòu)買者的交流方式和口號(hào) 了解不同飲料 的飲用 / 購(gòu)買場(chǎng)合 列舉能增加飲用 頻次的機(jī)會(huì) 了解消費(fèi)者在 不同飲用場(chǎng)合 的行為和心態(tài) 第 1 步 消費(fèi)者的飲用習(xí)慣及模式 定量 第 1 步 飲用場(chǎng)合與時(shí)刻 定性 2023/2/11 18 嚴(yán)格的售點(diǎn)生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) ? 各品牌比例 ? 各包裝的位置 ? 包裝的擺放 ? 價(jià)格信息 ? 促銷信息 2023/2/11 19 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 。 :11:4407:11:44February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :11:4407:11Feb2311Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別
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