品牌營銷第九章品牌系統(tǒng)策略(更新版)
【正文】 2:04:00 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 00:04:0000:04:0000:04Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 例如： “康佳 七彩星”，“長虹 紅太陽”，“海爾 小小神童”，“夏華 福滿堂”等都屬于主副品牌策略，這種“副品牌”往往能起到“畫龍點睛”的作用。 例 1： 飛利浦生產(chǎn)的音響、電視、燈泡、電動剃須刀、小家電等都使用“飛利浦”品牌； 例 2： 佳能公司生產(chǎn)的照相機、傳真機、打印機、復印機等都使用“佳能”品牌。 例 1： “金利來，男人的世界” 金利來公司生產(chǎn)的皮帶、皮包、錢夾、 T恤衫、毛衣、西裝、褲子、花邊、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶夾、皮鞋等男士服裝。 例如： 一個制藥企業(yè)有多條藥品生產(chǎn)線，生產(chǎn)各種不同功效、適用不同人群的藥品，但這些不同的藥品都采用的是同一種品牌。 14 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的運用條件 ? 進行準確的品牌定位并界定品牌使用范圍，使定位一次涵蓋現(xiàn)在與未來； ? 對于企業(yè)推出的新產(chǎn)品，應在同類產(chǎn)品中具有相當強的實力。 26 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 ? 能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補與資源共享 ? 能夠降低促銷費用 ? 能夠提高品牌資產(chǎn)的價值 27 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的缺點 ? 當產(chǎn)品、品牌及企業(yè)的形象不一致時，不利于企業(yè)形象形成統(tǒng)一的運營策略，向消費者展現(xiàn)一致的品牌形象，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，而且還會損害各自品牌的權(quán)益 ? 相互合作的兩個或多個企業(yè)中，如果其中任何一方出現(xiàn)危機，都會產(chǎn)生株連效應，影響到聯(lián)合品牌 ? 破壞戰(zhàn)略協(xié)調(diào)，如果聯(lián)合品牌中的一個品牌進行重新定位，有可能會破壞合作雙方在戰(zhàn)略上業(yè)已形成的協(xié)調(diào) 28 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ?品牌聯(lián)合的方式 1 產(chǎn)業(yè)一體化型的聯(lián)合品牌 縱向一體化聯(lián)合品牌 橫向一體化聯(lián)合品牌 2 技術(shù)導向型的聯(lián)合品牌 3 市場導向型的聯(lián)合品牌 29 思考題 常用的品牌策略有哪些？ 試比較分析單一品牌策略與多品牌策略的異同？ 試述主副品牌策略與多品牌策略的主要差別？ 主副品牌策略的主要特征有哪些？ 試述品牌聯(lián)合的方式及其戰(zhàn)略意義。 。 :04:0000:04:00February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :04:0000:04Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯
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