市場營銷：營銷的由來和發(fā)展(更新版)
【正文】 營銷學的由來和發(fā)展 1/28/2023 發(fā)展的六個階段 ? 萌芽時期 （ 1900~1920年） ? 功能研究時期 （ 1921~1949年） ? 正式形成時期 （ 50年代） ? 營銷管理時期 （ 60年代） ? 營銷擴展時期 （ 70年代） ? 戰(zhàn)略營銷時期 （ 80年代后） 1/28/2023 一、萌芽時期 ? 市場及社會環(huán)境 ? 理論研究 ? 時代特點（局限性） 1/28/2023 市場及社會環(huán)境 ?美國國內(nèi)市場基本上是供不應求的賣方市場 ?企業(yè)主要精力集中在提高生產(chǎn)效率和增加生產(chǎn) ?少數(shù)有遠見的企業(yè)主開始重視廣告宣傳和商品分配 ?一些學者也著手從理論上研究營銷問題 1/28/2023 理論研究 ? 阿切 ?肖 ? 韋爾達、巴特勒 ? 克羅西 關(guān)于營銷分配的若干問題 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 威斯康星大學講授《市場營銷方法》 美國賓西法尼亞大學講授 《產(chǎn)品市場營銷》 1/28/2023 時代特點 理論研究以傳統(tǒng)經(jīng)濟學作為理論基礎(chǔ)，基本上以生產(chǎn)觀念為導向，市場營銷的主要內(nèi)容側(cè)重于商品分配和廣告術(shù)。營銷學的研究與適用范圍擴展了，從商業(yè)部門擴展到了非盈利組織，如福利機構(gòu)、學校、教堂及政黨.. .職稱一些重要的營銷概念提出進一步豐富了市場營銷理論，如社會營銷、低營銷、定位等。 。 :24:5223:24:52January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:5223:24Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的
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