【正文】 / 上海 / 廣州 / 成都 / 武漢 / 西安電視 1,096 46%平面 660 28%戶外 430 18%廣播 96 4%網(wǎng)絡(luò) 65 3%其它 53 2%媒介總費用 ( 人民幣 萬元 ) 2,400 100% 33%5% 63% 媒介計劃總表 激進計劃 市場 總費用 占有率 九月 十月 十一月 十二月 一月( 人民幣 萬元 ) (%) 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29北京 / 上海 / 廣州 / 成都 / 武漢 / 西安電視 1,470 49%平面 886 30%戶外 430 14%廣播 96 3%網(wǎng)絡(luò) 65 2%其它 53 2%媒介總費用 ( 人民幣 萬元 ) 3,000 100% 29%4% 67% 媒介策劃的內(nèi)容 一、 媒介策劃要達到的目標 二、 媒介策劃針對的對象 三、 了解媒介競爭環(huán)境 四、 建議的媒介策略 選擇什么溝通渠道 安排何時出現(xiàn)廣告 設(shè)定多大的廣告力度 五、 媒介策劃的實施技巧 六、 最大化媒介策劃的投資回報 七、 媒介計劃總表 八、預(yù)算控制 九、 附件 預(yù)算控制 理想媒介計劃 按城市分媒介人民幣( 萬元 ) %人民幣( 萬元 ) %人民幣( 萬元 ) %人民幣( 萬元 ) %全國 15 14% 51 3% 101 13% 167 7%北京 20 19% 428 28% 200 26% 648 27%上海 17 16% 440 29% 205 26% 662 28%廣州 20 19% 235 16% 103 13% 358 15%成都 12 11% 120 8% 65 8% 197 8%武漢 13 12% 136 9% 60 8% 209 9%西安 11 10% 100 7% 48 6% 159 7%總額 108 100% 1,510 100% 782 100% 2,400 100%產(chǎn)品廣告 總額33% 100%征名廣告 形象廣告63%5% 預(yù)算控制 激進媒介計劃 按城市分媒介人民幣( 萬元 ) %人民幣( 萬元 ) %人民幣( 萬元 ) %人民幣( 萬元 ) %全國 15 14% 51 3% 101 11% 167 6%北京 20 19% 580 29% 220 25% 820 27%上海 17 16% 600 30% 220 25% 837 28%廣州 20 19% 285 14% 125 14% 430 14%成都 12 11% 165 8% 80 9% 257 9%武漢 13 12% 190 9% 75 9% 278 9%西安 11 10% 140 7% 60 7% 211 7%總額 108 100% 2,011 100% 881 100% 3,000 100%征名廣告 產(chǎn)品廣告 總額29% 100%形象廣告67%4% 媒介策劃的內(nèi)容 一、 媒介策劃要達到的目標 二、 媒介策劃針對的對象 三、 了解媒介競爭環(huán)境 四、 建議的媒介策略 選擇什么溝通渠道 安排何時出現(xiàn)廣告 設(shè)定多大的廣告力度 五、 媒介策劃的實施技巧 六、 最大化媒介策劃的投資回報 七、 媒介計劃總表 八、 預(yù)算控制 九、附件 附件一： CMMS簡介 CMMS介紹 ? 調(diào)研概述： CMMS的調(diào)查包括媒介 /產(chǎn)品 /品牌使用信息，消費 者使用的態(tài)度 ? 調(diào)查對象： 1559歲的成人 ? 調(diào)查時間： 97年 11月 99年 1月 ? 調(diào)查樣本： 10001500個 /城市，總計 50000個 ? 涉及城市： 北京 上海 廣州 深圳 沈陽 大連 天津 鄭州 杭州 西安 濟南 青島 成都 重慶 南京 武漢 福州 廈門 昆明 哈爾濱 附件二：競爭品牌分析 網(wǎng)站 資料來源 ? 數(shù)據(jù)來源： AC Nielsen 亞太市場調(diào)研公司 ? 分析媒介： 電視、報紙、雜志 ? 分析時期 ： 1999年 2023年 16月 ? 分析范圍： 全國 ? 主要競爭對手： ICP ? 東方網(wǎng)、 FM36 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、人人網(wǎng) ISP ? 東方網(wǎng)景、世紀互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng) ? 沒有戶外廣告監(jiān)測的資料 285,15176,5200100,000200,000300,000400,000500,00099 2023(16)人民幣 (’ 000) 133,90133,550050,000100,000150,00099 2023(16)8,1303,32305,00010,00099 2023(16)總類 ICP ISP 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 廣告總費用 廣告費用 季度量 1,071 2,10811,05062,29186,621198,530050,000100,000150,000200,000250,000一季度 二季度 三季度 四季度99 2023(16)2014,63128,97235,57498,362030,00060,00090,000120,000一季度 二季度 三季度 四季度99 2023(16)總類 ICP 131 488192,3242,7825,34802,0004,0006,000一季度 二季度 三季度 四季度99 2023(16)ISP +7,988% +9,318% +4,884% +2,024% +1,104% 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 廣告費用 月量 302 339 429 272935 90017,80137,24628,34031,8277064,4057,2445,93926,45566,23972,59459,698020,00040,00060,00080,000100,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月99 2023(16)32 94 76 1853,045 1,1946,85820,9201,40112,06512,32511,18431,49541,39725,469020,00040,00060,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月99 2023(16)總類 ICP 131 48280165375604869 8519319608911,5171,3192,51201,0002,0003,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月99 2023(16)ISP 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 廣告費用 主要市場 28,50823,51814,7581,048175 718,44278,44092,81160,06147,6563,4901,745948020,00040,00060,00080,000100,000北京 上海 廣州 成都 武漢 西安 其它99 2023(16)13,41110,9017,85216 6 1,61935,93356,18622,85315,9641,2881,299413020,00040,00060,000北京 上海 廣州 成都 武漢 西安 其它99 2023(16)總類 ICP 2,594414142 1734,1872,547724 67202,0004,0006,000北京 上海 廣州 成都 武漢 西安 其它99 2023(16)ISP 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 廣告花費的季節(jié)性 主要市場 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%99年一季度99年二季度99年三季度99年四季度2023年一季度2023年二季度北京 上海 廣州 成都武漢 西安 其它288 464 186 2,031 2,081 4,935 24,940 24,724 19,638 53,500 68,088 40,423 67 99 23,041 21,337 12,254 2,550 1,468 940 732 298 18 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%99年一季度99年二季度99年三季度99年四季度2023年一季度2023年二季度北京 上海 廣州 成都 武漢 西安 其它總類 ICP 201 2,980 400 812 10,229 10,500 7,041 10,304 11,993 7,926 205 25,629 44,193 14,927 1,213 1,094 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%99 年一季度99 年二季度99 年三季度99 年四季度2023 年一季度2023 年二季度北京 上海 廣州 成都 武漢 西安 其它ISP 32 99 48 722 51 1,792 315 91 1,523 1,142 109 2,664 1,405 614 599 1,458 1,684 4,701 16,017 31,639 439 1,180 5,070 10,894 47 126 665 廣告費用 媒介類型 41,83934,041640161,9219,275113,955050,000100,000150,000200,000電視 報紙 雜志99 2023(16)19,97113,69513862,7991,64369,493020,00040,00060,00080,000100,000電視 報紙 雜志99 2023(16)總類 ICP 2873,0361087,31271002,0004,0006,0008,00010,000電視 報紙 雜志99 2023(16)ISP 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) 人民幣 (’ 000) ICP及 ISP類投資最高的前十個品牌 ICP ISP99 99 00(16) 00(16) 99 99 00(16) 00(16)人民幣 (39。 13:26:1613:26:1613:26Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :26:1613:26Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:26:1613:26:1613:261/23/2023 1:26:16 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時 26分 16秒 下午 1時 26分 13:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴