現(xiàn)代零售學(xué)促銷管理(更新版)
【正文】 的內(nèi)容很難被零售商所控制；◆ 廣告內(nèi)容生動(dòng)活潑，表現(xiàn)方式靈活多樣，易引起公眾注意；◆ 廣告使顧客在購物前就對(duì)零售商及其產(chǎn)品和服務(wù)有所了解， 使得自助服務(wù)或減少服務(wù)成為可能。促 銷 管 理第九章促銷及其組合要素1促銷活動(dòng)流程管理2零售廣告3銷售促進(jìn)45 零售公共關(guān)系本章主要內(nèi)容第一節(jié) 促銷及其組合要素一、零售促銷的定義 零售促銷（ retail promotion）是指零售商為告知、勸說或提醒目標(biāo)市場顧客關(guān)注有關(guān)企業(yè)任何方面的信息而進(jìn)行的一切溝通聯(lián)系活動(dòng)?！ ?廣告是指由確定的贊助者以付費(fèi)的方式對(duì)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行的非個(gè)人的溝通傳達(dá)方式。櫥窗展示、旗子、布簾 通知顧客正在實(shí)施特價(jià)大拍賣，或造成氣氛。第四節(jié) 銷售促進(jìn) 零售商的銷售促進(jìn) 是零售商針對(duì)最終消費(fèi)者所采取的除廣告、公共關(guān)系和人員推銷之外的能夠刺激需求，激勵(lì)購買，擴(kuò)大銷售的各種短暫性的促銷措施?！ ?◆ 讓消費(fèi)者回答問題。二、公共關(guān)系活動(dòng)形式◆ 出版物◆ 事件◆ 新聞◆ 演說◆ 提供電話服務(wù)◆ 媒體識(shí)別《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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