房地產業(yè)-思源富力地產香港上市品牌溝通方案(更新版)
【正文】 針對 香港和歐美 投資者 內陸 大眾消費者 傳遞什么 品牌價值？ 解決一個關鍵問題 品牌價值承諾需 要用行業(yè)地位和企業(yè) 信譽去承載方能使傳 播對象產生足夠的信 任！ 考慮三個重要因素 業(yè)內地位 + 企業(yè)信譽 受眾 需求 與對手 差異 自身 優(yōu)勢 品牌溝通方向 [龍吟 ?中國 ] 創(chuàng)意表現(xiàn)方案一 ?一家十二年崛起的傳奇 龍 頭 企業(yè) ?一家以 “ 一體化一條 龍 ” 經營攀上專業(yè)地產開發(fā)之顛的企業(yè) ?一家 龍 行千里 、 勢不可當 的高速發(fā)展企業(yè) ?一家執(zhí)行每一環(huán)節(jié)都配合完美 ， 順暢如 龍 的高效企業(yè) 富力是什么？ 富力 —— 中國地產之 龍 強有力的傳播口號： 飛越平凡 ， 夢想無界 ！ ?超越是富力企業(yè)發(fā)展的主要特色 ， 因為有夢想的雄心 ， 所以要飛一般的超越 。 ?富力的理想是 飛越夢想 ， 和員工們一起飛 、 和業(yè)主們 一起飛 、 和投資者一起飛 。 字幕：多年獲廣州市房地產類綜合實力第 一名 淡出 ， 全景見長龍上下翻飛 ， 舞起沙塵滾 滾 。 旁白與音效 音效：激昂澎湃 富而思進 力創(chuàng)新高 富力人堅持 畫面 特寫他們寬厚偉岸的肩膀 。 進步 、 創(chuàng)新 、 不斷超越 取得一個個驕人的成績 。 熱烈的市場反應 ， 畫面 出現(xiàn)富力管理層開會討論的照片 。 廣州市富力廣場項目 ， 奠定富力地產在廣州的地位 。 切換 ， 眾漢子在辛苦的操練舞龍動作 。 籃球場上 ， 富力員工正激烈廝殺 ， 氣氛 處在友好競爭中 。 畫面 五、成功策略及優(yōu)勢 —— 一體化 [龍之力量 ] 時長： 1分 20秒 大全景見曠野上架起一座木高臺 。 俯拍富力地產大廈 。 字幕：國際一體化 1 淡出 ， 大全景木高臺上 ， 長龍勢若飛天 ， 金牌閃閃生輝 。 龍吟中國，富力地產 [奪金篇 ] 30秒 １、大全景，見氣勢巍峨，綿延無限的長城，像一條巨龍伏在山脊 。 俯拍大全景見一條長龍快速奔至高架下，帶起滾滾煙塵（背景戰(zhàn)鼓聲聲）。 旁白：飛越平凡，夢想無界 富力是什么 ？ ?領航者 —— 專業(yè)一體化 ?開拓者 —— 全國一體化 ?建造者 —— 品牌一體化 ?經營者 —— 市場一體化 ?掌控者 —— 集團一體化 創(chuàng)意表現(xiàn)方案二 ?領航 —— 仰仗魅力 ?開拓 —— 仰仗魄力 ?建造 —— 仰仗毅力 ?經營 —— 仰仗能力 ?掌控 —— 仰仗實力 集力一身而富 ， 凝聚推動之能量 ！ 強有力的傳播口號： 建筑推動文明 ！ ?建筑推動文明是富力對地產開發(fā)的 領悟 。 字幕：富力地產集團 鏡頭切換 ， 掃視富力地產的辦公室內的環(huán) 境 。 ) 開拓 ， 仰仗魄力； (富力在全國的各大樓盤的介紹與各大樓盤獲得的榮譽 。 ) 經營 ， 仰仗能力； 畫面 1 鏡頭切換 ， 富力地產的服務團隊與未來 市場的展望 。 音效：大氣的中華鼓聲 ２、鏡頭切換，廣闊的平原上，煙塵翻滾，旌旗飄揚；一隊人馬浩浩蕩蕩的向鏡頭開來， 在揚起的塵土中，隱約見到后面的馬車拉著一塊巨石 。 旁白：經營，仰仗能力 鏡頭切換，舉著鮮紅的旗幟人緩緩散開，健壯男子站在高高的馬車上緩緩的向巨石 駛來
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1