房地產(chǎn)業(yè)-思源富力地產(chǎn)香港上市品牌溝通方案(更新版)
【正文】 針對 香港和歐美 投資者 內(nèi)陸 大眾消費(fèi)者 傳遞什么 品牌價(jià)值？ 解決一個(gè)關(guān)鍵問題 品牌價(jià)值承諾需 要用行業(yè)地位和企業(yè) 信譽(yù)去承載方能使傳 播對象產(chǎn)生足夠的信 任！ 考慮三個(gè)重要因素 業(yè)內(nèi)地位 + 企業(yè)信譽(yù) 受眾 需求 與對手 差異 自身 優(yōu)勢 品牌溝通方向 [龍吟 ?中國 ] 創(chuàng)意表現(xiàn)方案一 ?一家十二年崛起的傳奇 龍 頭 企業(yè) ?一家以 “ 一體化一條 龍 ” 經(jīng)營攀上專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)之顛的企業(yè) ?一家 龍 行千里 、 勢不可當(dāng) 的高速發(fā)展企業(yè) ?一家執(zhí)行每一環(huán)節(jié)都配合完美 ， 順暢如 龍 的高效企業(yè) 富力是什么？ 富力 —— 中國地產(chǎn)之 龍 強(qiáng)有力的傳播口號： 飛越平凡 ， 夢想無界 ！ ?超越是富力企業(yè)發(fā)展的主要特色 ， 因?yàn)橛袎粝氲男坌?， 所以要飛一般的超越 。 ?富力的理想是 飛越夢想 ， 和員工們一起飛 、 和業(yè)主們 一起飛 、 和投資者一起飛 。 字幕：多年獲廣州市房地產(chǎn)類綜合實(shí)力第 一名 淡出 ， 全景見長龍上下翻飛 ， 舞起沙塵滾 滾 。 旁白與音效 音效：激昂澎湃 富而思進(jìn) 力創(chuàng)新高 富力人堅(jiān)持 畫面 特寫他們寬厚偉岸的肩膀 。 進(jìn)步 、 創(chuàng)新 、 不斷超越 取得一個(gè)個(gè)驕人的成績 。 熱烈的市場反應(yīng) ， 畫面 出現(xiàn)富力管理層開會(huì)討論的照片 。 廣州市富力廣場項(xiàng)目 ， 奠定富力地產(chǎn)在廣州的地位 。 切換 ， 眾漢子在辛苦的操練舞龍動(dòng)作 。 籃球場上 ， 富力員工正激烈廝殺 ， 氣氛 處在友好競爭中 。 畫面 五、成功策略及優(yōu)勢 —— 一體化 [龍之力量 ] 時(shí)長： 1分 20秒 大全景見曠野上架起一座木高臺 。 俯拍富力地產(chǎn)大廈 。 字幕：國際一體化 1 淡出 ， 大全景木高臺上 ， 長龍勢若飛天 ， 金牌閃閃生輝 。 龍吟中國，富力地產(chǎn) [奪金篇 ] 30秒 １、大全景，見氣勢巍峨，綿延無限的長城，像一條巨龍伏在山脊 。 俯拍大全景見一條長龍快速奔至高架下，帶起滾滾煙塵（背景戰(zhàn)鼓聲聲）。 旁白：飛越平凡，夢想無界 富力是什么 ？ ?領(lǐng)航者 —— 專業(yè)一體化 ?開拓者 —— 全國一體化 ?建造者 —— 品牌一體化 ?經(jīng)營者 —— 市場一體化 ?掌控者 —— 集團(tuán)一體化 創(chuàng)意表現(xiàn)方案二 ?領(lǐng)航 —— 仰仗魅力 ?開拓 —— 仰仗魄力 ?建造 —— 仰仗毅力 ?經(jīng)營 —— 仰仗能力 ?掌控 —— 仰仗實(shí)力 集力一身而富 ， 凝聚推動(dòng)之能量 ！ 強(qiáng)有力的傳播口號： 建筑推動(dòng)文明 ！ ?建筑推動(dòng)文明是富力對地產(chǎn)開發(fā)的 領(lǐng)悟 。 字幕：富力地產(chǎn)集團(tuán) 鏡頭切換 ， 掃視富力地產(chǎn)的辦公室內(nèi)的環(huán) 境 。 ) 開拓 ， 仰仗魄力； (富力在全國的各大樓盤的介紹與各大樓盤獲得的榮譽(yù) 。 ) 經(jīng)營 ， 仰仗能力； 畫面 1 鏡頭切換 ， 富力地產(chǎn)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)與未來 市場的展望 。 音效：大氣的中華鼓聲 ２、鏡頭切換，廣闊的平原上，煙塵翻滾，旌旗飄揚(yáng)；一隊(duì)人馬浩浩蕩蕩的向鏡頭開來， 在揚(yáng)起的塵土中，隱約見到后面的馬車?yán)粔K巨石 。 旁白：經(jīng)營，仰仗能力 鏡頭切換，舉著鮮紅的旗幟人緩緩散開，健壯男子站在高高的馬車上緩緩的向巨石 駛來
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