【正文】 名品簽約會(huì)暨新裝發(fā)布會(huì) 品牌商戶聯(lián)誼會(huì)?配合性活動(dòng)：中國(guó)購(gòu)物中心年會(huì)行業(yè)論壇年會(huì)主要活動(dòng)解析60p 名品簽約會(huì)暨新裝發(fā)布會(huì)時(shí)間： 2023年 11月地點(diǎn)： 天津主題： xx品牌新裝發(fā)布會(huì)目的： 品牌帶動(dòng)招商、增加商戶對(duì)項(xiàng)目信心形式： 簽約儀式、時(shí)裝 show亮點(diǎn)：通過(guò)名品簽約，增加其它目標(biāo)商戶的信心，加快簽約速《 天津大悅城 ——演繹傳統(tǒng)與時(shí)尚的完美結(jié)合 》 1011至 1106媒體計(jì)劃實(shí)施和媒體傳播n會(huì)員卡推廣準(zhǔn)備工作n根據(jù)招商進(jìn)展調(diào)整推廣策略nn眾聯(lián)誼以謀共贏 》CITY,JOY2/1彩版 or鳳凰網(wǎng)首頁(yè)視頻專題表現(xiàn)形式 ：專題中將有大量圖文信息、視頻采訪、電影片段等，形式多樣，可讀性、觀賞性較強(qiáng)?！?天津最大的商業(yè)購(gòu)物中心正式啟動(dòng) 》感受新快樂(lè)目的： 增加大悅城聯(lián)動(dòng)、吸引市場(chǎng)關(guān)注、后期會(huì)員儲(chǔ)備形式： 聯(lián)合簽約商戶與網(wǎng)站合作、問(wèn)卷調(diào)查或有獎(jiǎng)?wù)魑?、獲獎(jiǎng)?wù)呙赓M(fèi)體驗(yàn)大悅城亮點(diǎn)：與簽約商戶互動(dòng)，搶先發(fā)聲，吸引關(guān)注；分主題（如： 潮人游、親子游、白領(lǐng)麗人游 等等）搶先體驗(yàn)大悅城；通過(guò)體驗(yàn)感受天津大悅城的不一樣；通過(guò)與網(wǎng)站合作有獎(jiǎng)?wù){(diào)查或有獎(jiǎng)?wù)魑?，收集資料，儲(chǔ)備會(huì)員；通過(guò)為商戶提前推廣，增加目標(biāo)商戶信心，同時(shí)也增加簽約商戶對(duì)開(kāi)業(yè)后期成功運(yùn)營(yíng)的信心；傳播主題：體驗(yàn)未來(lái)的天津大悅城 天津大悅城 ——不一樣的大悅城主要活動(dòng)解析53p “ 壹基金 ” 公益活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月地點(diǎn)： 天津主題： 大悅之城 媒體運(yùn)用 ：鳳凰網(wǎng) or新浪網(wǎng) 》國(guó)際前沿消費(fèi)還要期待多久 大悅城打造時(shí)尚之城 》p新 202301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 122023媒體軸線封頂竣工 開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)正負(fù)零33項(xiàng)目推廣媒體傳播投放原則媒體投放以 “推廣活動(dòng) ”作為節(jié)點(diǎn)，穿插項(xiàng)目軟宣，進(jìn)行整合投放，充分吸引社會(huì)關(guān)注度，培育市場(chǎng)。n津城商業(yè)謀變，城市引擎啟動(dòng)。參與體驗(yàn)?zāi)曦灤﹥赡甑氖侄味嗑S度，立體化，有針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)，劃分階段，分目標(biāo)，層層遞進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)各階段的主題引導(dǎo)?項(xiàng)目異地推介會(huì)?津洽會(huì)?主力商戶簽約儀式?簽約品牌聯(lián)誼會(huì)?外展啟動(dòng)29項(xiàng)目推廣主要公關(guān)活動(dòng)節(jié)奏感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 市場(chǎng)預(yù)熱期n品牌詮釋n形象樹(shù)立n業(yè)界引導(dǎo)n業(yè)界聲音過(guò)程n渠道拓展n口碑傳播n圈層聯(lián)動(dòng)n形象提升n品牌放大n價(jià)值呈現(xiàn)n社會(huì)互動(dòng)n進(jìn)駐渴望開(kāi)業(yè)引爆期n圈層引爆n體驗(yàn)升級(jí)n信心夯實(shí)n價(jià)值永續(xù)主題1001至 1006強(qiáng)化推廣宣傳手段及道具的創(chuàng)新性，以及項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿Φ臓I(yíng)造。即知道中糧，也知道大悅城B.商業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)主導(dǎo)市場(chǎng)！ …… ？！天津在從城市向都市的轉(zhuǎn)型期間 ！傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)正面臨巨大的挑戰(zhàn)！市場(chǎng)呼吁一種全新、全面、極具時(shí)尚且更便利性的商業(yè)模式出現(xiàn)！市場(chǎng)存在空白，我們將是 ” 先行者 “一站式的體驗(yàn)型購(gòu)物中心8”先行者 “9市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著潛在綜合體項(xiàng)目的不斷突起，未來(lái)商業(yè)格局將面臨重新整合；商圈發(fā)展即將成為天津最大的新興核心商圈，我們是？ ……?。±铣菐倘κ翘旖虺鞘泻诵膫鹘y(tǒng)商圈，但不是我們期望的商圈；我們的進(jìn)入不是附和，不是配合，更不是迎合 ……我們要在 小市場(chǎng)做大生意 ，成為市場(chǎng)的 “ 顛覆者 “商圈的 ” 主導(dǎo)者 “10消費(fèi)者在做到 “ 先行 ” 和 “ 顛覆 ” 之前，我們要針對(duì)目標(biāo)受眾、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)、把握推廣節(jié)奏成為商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的” 引導(dǎo)者 “” 驅(qū)動(dòng)體 “主力客群 :時(shí)尚家庭、中產(chǎn)階級(jí)及都市青年。? 他們珍惜每一分時(shí)間，無(wú)論工作或享受生活。去過(guò)北京大悅城，很喜歡“ 中糧 ” 大悅城認(rèn)知率不高 ?需要對(duì)品牌和知名度進(jìn)行培育天津消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查14品牌認(rèn)知10% 20% 60% 10%不知道 “大悅城 ” 了解 “大悅城 ” 熟悉 “大悅城 ” 知道天津大悅城A B C D其中， 北方區(qū)域的品牌商戶對(duì)大悅城品牌的認(rèn)知度明顯好于南方商戶； 與北京西單大悅城業(yè)態(tài)及品牌檔次相對(duì)味的品牌商戶，對(duì)大悅城的理解度明顯好于國(guó)際名品等一線商戶。擴(kuò)大影響 164。 1107至開(kāi)業(yè)后 城市 /區(qū)域價(jià)值 綜合商業(yè)價(jià)值品牌 /社會(huì)價(jià)值 體驗(yàn)價(jià)值n天津大悅城攜手壹基金百萬(wàn)公益支持行動(dòng)啟航n中國(guó)十大購(gòu)物新地標(biāo)之天津大悅城n我們離國(guó)際時(shí)尚生活有多遠(yuǎn)？n名品匯集璀璨 新模式、新體驗(yàn)?zāi)康模?提升城市及區(qū)域價(jià)值，吸引受眾關(guān)注形式： 以網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等）為主導(dǎo)，邀約周邊實(shí)力開(kāi)發(fā)商共同炒熱商圈，增加商戶對(duì)城市及整個(gè)區(qū)域信心亮點(diǎn)：通過(guò)邀約不同類別對(duì)象，講述不同話題（如：商業(yè)項(xiàng)目總經(jīng)理、住宅項(xiàng)目總監(jiān)、品牌商戶、顧問(wèn)行等），以第三方口徑宣導(dǎo)區(qū)域價(jià)值，發(fā)展前景及項(xiàng)目?jī)r(jià)值；通過(guò)命題、主持人的引導(dǎo)及對(duì)后期媒體的把控，增強(qiáng)項(xiàng)目的傳播實(shí)體效果；傳播主題：天津核心商業(yè)區(qū)的未來(lái)發(fā)展；城市綜合體在城市 發(fā)展中的作用和角色；誰(shuí)將是引導(dǎo)消費(fèi)需求的驅(qū) 動(dòng)體 ……主要活動(dòng)解析41p 主力商戶簽約會(huì)時(shí)間： 2023年 5月地點(diǎn)： 天津?yàn)I海航母主題： 金石之約，共悅津城 BABY商圈分析 ——商業(yè)選址不可缺少的環(huán)節(jié)從天津最初區(qū)域經(jīng)濟(jì)形勢(shì)周期判斷、經(jīng)濟(jì)政策走向分析，結(jié)合中糧大悅城大型商業(yè)天津的建設(shè)，評(píng)敘天津城市經(jīng)濟(jì)變遷。新 新聞延伸： 《 泰式零售療法之旅 》 以主力簽約客戶作為主要炒作點(diǎn)p《 天津大悅城攜手壹基金百萬(wàn)公益支持行動(dòng)啟航 》媒體發(fā)生解析56專題細(xì)節(jié)規(guī)劃：第一部分 全服務(wù)鏈城市綜合體 ——解讀天津主流消費(fèi)城市綜合體的出現(xiàn)是城市形態(tài)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。聞： 我的時(shí)尚生活我做主 》p活動(dòng)配合軟文 :《 商業(yè)新地標(biāo)，城市新名片 悅?cè)??悅己 ?悅天下 》63序號(hào) 媒體名稱 10月 11月 12月13 樓市 深度報(bào)道報(bào)紙14 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)15 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)16 東方日?qǐng)?bào) 商業(yè)軟文17 每日新報(bào) 活動(dòng)軟文18 城市快報(bào)19 今晚報(bào) 大悅城專欄20 渤海早報(bào)21 今晚經(jīng)濟(jì)周刊 活動(dòng)軟文22 旅客報(bào) 活動(dòng)軟文23 大眾生活報(bào) 軟文24 假日 100天 活動(dòng)軟文其他25 戶外圍擋 品牌ps：活動(dòng)媒體支持軟文無(wú)刊例投入，但須媒體車馬費(fèi)。室內(nèi)吊掛及室內(nèi)外景觀布置n