貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(更新版)
【正文】 的方便性、價(jià)格、廣告導(dǎo)向、他人的意見(jiàn)等因素都有不同程度的影響。 ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達(dá)成分類。貴州益佰藥業(yè) 品牌規(guī)劃建議 （綱要） SG 202312 2023/1/16 1 — SG— 品牌規(guī)劃的目標(biāo) ? 建立強(qiáng)勢(shì)品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認(rèn)同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 ? 銷售方面實(shí)現(xiàn)自我擴(kuò)張 ? 吸引投資 2023/1/16 2 — SG— ?品牌現(xiàn)狀分析 我們?cè)谀睦铮? 第一部分 2023/1/16 3 — SG— 從內(nèi)部檢視品牌（壹） 現(xiàn)有產(chǎn)品 : ? 愛(ài)迪注射液、康賽迪膠囊、丹羚心舒膠囊、克咳膠囊、胃腸靈膠囊、靈芝膠囊、痔疾寧 (熏洗劑 +栓 )栓等 ? 主打產(chǎn)品：克咳膠囊 2023/1/16 4 — SG— 從內(nèi)部檢視品牌（貳） ? 產(chǎn)品線較長(zhǎng)，品牌架構(gòu)不系統(tǒng)。 從外部檢視品牌 2023/1/16 7 — SG— ?構(gòu)建一個(gè)完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2023/1/16 8 — SG— 品牌層級(jí)組織 注射液克咳膠囊主導(dǎo)品牌……策略性品牌膠囊主生產(chǎn)線……附屬品牌片劑 口服液輔助生產(chǎn)線公司品牌母品牌2023/1/16 9 — SG— 建立品牌層極的目標(biāo) ? 利用“貴州益佰”這一母品牌名稱，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 2023/1/16 13 — SG— ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時(shí)也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 ? 建立與大眾的有效溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品樹(shù)形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念與大眾溝通，更便建立品牌的認(rèn)同。 ? 除依靠自身研究開(kāi)發(fā)外，也可考慮與走“產(chǎn)學(xué)研”接合道路，建立戰(zhàn)略合作
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