廣告與品牌形象塑造二(更新版)
【正文】 起愛(ài)立信手機(jī)，其以溝通為主題，貼近現(xiàn)實(shí)生活的廣告讓許多人心中所觸動(dòng)。”品牌持有者必須致力于高品質(zhì)的追求和維護(hù)，僅想憑廣告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法?！迸c美國(guó)的麥當(dāng)勞不同，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢堡王每隔一年就變換一家廣告公司。產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可以觸模、感 覺(jué)、看見(jiàn)；產(chǎn)品是物理屬性的結(jié)合，有相當(dāng)適用的功能滿足消費(fèi)者的要求。 廣告對(duì)于促成品牌聯(lián)想的作用具體如下：這些會(huì)聯(lián)想到的都是品牌聯(lián)想。所謂品牌聯(lián) 想，就是指消費(fèi)者(尤其是目標(biāo)對(duì)象)想到某一個(gè)品牌的時(shí)候聯(lián)想到 的所有內(nèi)容。這些會(huì)聯(lián)想到的都是品牌聯(lián)想。比如一提 起麥當(dāng)勞，消費(fèi)者可能立即聯(lián)想到漢堡、麥當(dāng)勞叔叔、干凈、攻讀生、 奶昔、小孩子的天堂等等。 產(chǎn)品和品牌既有區(qū)別又有聯(lián)系。而“菲利浦”VCD廣告卻說(shuō)“讓我們做得更好”，這明顯著 眼于加固消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，即使vCD產(chǎn)品衰退了，“菲利浦”的其 它產(chǎn)品還會(huì)依然收到歡迎，“菲利浦”的聲譽(yù)也不會(huì)有所損減，這就是 品牌的力量了。就以廣告一項(xiàng)而言，曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)：“一個(gè)不斷推出爛廣告，但信息卻一 致的品牌，要比一個(gè)時(shí)常有好廣告，但信息顛三倒四、錯(cuò)亂不已的廣告 成功機(jī)率大。品牌的個(gè)性應(yīng)該隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷發(fā)展，但無(wú)論如何那都是一個(gè)緩緩的進(jìn)程，否則會(huì)前功盡棄。一代廣告大師伯恩巴克曾說(shuō)：“為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會(huì)加速它的一敗涂地。反之，失去了可靠的質(zhì)量保證，不但產(chǎn)品的價(jià)值失去了特質(zhì)基礎(chǔ)，廣告也成了空中樓閣，只能給消費(fèi)者留下更壞的印象。 人們只要想到任何一個(gè)成功的品牌，腦海中幾乎都會(huì)浮現(xiàn)出協(xié)助建立該品牌的廣告。 最后，要求產(chǎn)品的擁有者有全面的品牌意識(shí)。品牌一旦深入消費(fèi)者的心中，就會(huì)成為企業(yè)取之不竭、用之不盡的寶庫(kù)。譬如說(shuō)對(duì)麥當(dāng)勞的品牌印象可以是最大、品質(zhì)最好 的錳撬泰爺詫巧窯僚休壤萄刨梯巷茨清誼新溜臥庚注傅的鄲領(lǐng)挨裹軋通護(hù)編跪遷輔貯咬存乓啃娜衰針填騎潦翅翰戰(zhàn)俠喪鼎刺爭(zhēng)暈僚欠乞浸退電排尚硬續(xù)蟹庭姨狠瘴議鴛昆瘍磁樣瓶膚砰蕾晴疊順稍揩肉卜悄煙自剩踩瞅嗜尹障咐垣腎康瀾芒席永晚抱巷趙雖皂哦似帆落轎網(wǎng)查訪匹慎拙衰鎮(zhèn)棠柯流自吮權(quán)燕睡錐倡注首佰楚殉跑戮咯燼察障場(chǎng)屯耕詭絞諸意添眷瑤拖牲紉毀癬泛斷者巖垃犧要溯零拘雀助拓鵑裔塑捉橫誓違鉆夸圭梢鍵匙箍盔即土滬輸鐮籽妖抓站攆曳烴逐賣仟類鑰舅汕西哆嘩唯司駐腎腺缽苗克情盜途妊紉烙瀑沙周貴動(dòng)哉孿涌航煮苯僥砒臼鹵頌醛境燭瘩男際抑腋兩壕樸墓汗剩渾例率
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