銀鷺花生牛奶廣告策劃書(更新版)
【正文】 他們的要求，投其所好。通常作為決策者與購(gòu)買者出現(xiàn)。植物蛋白飲料完全可以告訴消費(fèi)者，每天喝一杯植物蛋白飲料，會(huì)越喝越健康。一切表明，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國(guó)城鎮(zhèn)居民整體消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)日常飲食的營(yíng)養(yǎng)問題越來(lái)越關(guān)注，加上社會(huì)對(duì)植物蛋白飲料消費(fèi)觀念的大力宣傳，植物蛋白飲料市場(chǎng)有著巨大的潛力可以挖掘，福建市場(chǎng)也是一樣?！ 」咀⒅乜萍紕?chuàng)新，技術(shù)裝備先進(jìn)，擁有當(dāng)今國(guó)內(nèi)外同行業(yè)領(lǐng)先水平的現(xiàn)代化生產(chǎn)線30余條，具有較強(qiáng)的專業(yè)化，規(guī)?；s化生產(chǎn)能力，年生產(chǎn)各類食品飲料80多萬(wàn)噸，產(chǎn)銷量居全國(guó)同行業(yè)前列。關(guān)鍵詞：植物蛋白飲料；營(yíng)養(yǎng)；健康；福建；廣告一．前言1．短期目標(biāo)：在2011年7月初到2012年7月，廣告執(zhí)行一年時(shí)間里，在福建省內(nèi)品牌知名度達(dá)到80%，產(chǎn)品得到消費(fèi)者的普遍好感和認(rèn)可，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，基本占領(lǐng)大中小學(xué)“學(xué)生奶”市場(chǎng)，成為省內(nèi)植物蛋白飲料市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。最終，得出了具備一定創(chuàng)意和充分可行性的廣告策劃，預(yù)期廣告能取得不俗的效果。以歐洲制造模式為趕超標(biāo)桿，以“綠色工業(yè)，福動(dòng)世界”為理想，努力推動(dòng)中國(guó)工業(yè)事業(yè)的發(fā)展，持續(xù)多年的努力，讓銀鷺擁有了中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家免檢產(chǎn)品等多項(xiàng)榮譽(yù)?！ 。?）市場(chǎng)分析 各地的植物蛋白飲料市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭是喜人的?！ 。?）消費(fèi)者研究 找準(zhǔn)消費(fèi)者需求是市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。：具有巨大的消費(fèi)潛力。這兩點(diǎn)是銀鷺花生牛奶所做的市場(chǎng)定位，是其在市場(chǎng)上得以生存和發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵立足點(diǎn)，也是銀鷺花生牛奶與生俱來(lái)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在電視廣告中，讓她身穿棒球服，用 球棍擊打棒球，最后拿著銀鷺說(shuō)一句：“銀鷺花生牛奶，天天給你新鮮活力！”一定能令消費(fèi)者過(guò)目不忘。這些潛在消費(fèi)者的需求大多數(shù)是“營(yíng)養(yǎng)”、“健康”、“美味”、“價(jià)格適中”等等。先重點(diǎn)在廈門、福州、莆田等地區(qū)，然后逐步推向閩西地區(qū)。（3）網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊等。
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