20xx年任務(wù)1認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(更新版)
【正文】 （ 2）全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? （ 3）綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) （ 4）整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? （ 5）直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) （ 6）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? （ 7）生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀念 （ 8）社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? （ 9）理智營(yíng)銷(xiāo)觀念 （ 10）人本營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? （ 11）戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)觀念營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)三角形 ? （ 12）全球營(yíng)銷(xiāo)觀念 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的方法 ? 四、案例分析題 ? 環(huán)境： 社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益并重 ? 本著“共生”的公司理念，即為了共同利益而工作和生活，佳能集團(tuán)采取了既對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營(yíng)方式。 ? 例如，產(chǎn)品策略的標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化和民族化問(wèn)題；定價(jià)策略受?chē)?guó)際市場(chǎng)價(jià)格和匯率變化的影響問(wèn)題；銷(xiāo)售渠道的長(zhǎng)短、寬窄和國(guó)外中間商的介入問(wèn)題；促銷(xiāo)活動(dòng)因各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平不同和文化差異而有所不同等等。 明確國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 ? 寶潔公司的佳潔士牙膏在墨西哥做廣告時(shí)，仍然采用在美國(guó)做廣告時(shí)的主題，遭到了失敗的厄運(yùn)。在向海外發(fā)展過(guò)程中，海爾集團(tuán)海外信息站和設(shè)計(jì)分部起到了十分重要的作用。 海爾集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo) 在上述原則的指導(dǎo)之下，海爾集團(tuán)采取了一些行之有效的投資手段。通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的信息反饋，迫使企業(yè)改進(jìn)管理。 海爾集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo) ? 以上這些不過(guò)是海爾集團(tuán)海外投資事業(yè)的牛刀小試，而其企業(yè)國(guó)際化的真正重心則是在美國(guó)進(jìn)行投資建廠。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課件 張怡躍 連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院 任務(wù) 1 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容提要 ? 基本要求 了解國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本含義以及產(chǎn)生發(fā)展過(guò)程，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨的形勢(shì)和任務(wù)。 之后 ， 1997年 6月 ， 菲律賓海爾電器有限公司成立； 1997年 8月 ， 馬來(lái)西亞海爾工業(yè)有限公司成立； 1997年 11月 ， 南斯拉夫海爾空調(diào)生產(chǎn)廠成立； 1999年 2月 ， 海爾中東有限公司成立 。因?yàn)?，他認(rèn)為國(guó)際市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量、檢驗(yàn)本部門(mén)各方面工作是否有問(wèn)題的試金石。張瑞敏認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)海爾集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)，復(fù)合型人才應(yīng)該具有財(cái)務(wù)、質(zhì)量管理和營(yíng)銷(xiāo)三方面的能力，這三方面的能力就構(gòu)成了復(fù)合型人才的三要素。海爾集團(tuán)與一些世界著名的跨國(guó)公司確立了技術(shù)聯(lián)盟關(guān)系。 ? 企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，必須考慮目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)、偏好和風(fēng)俗習(xí)慣等因素，如此才能取得國(guó)際市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。因此，企業(yè)必須根據(jù)不同國(guó)家、不同民族、不同目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。 ? 特殊性①內(nèi)部市場(chǎng)差別消費(fèi)②精品王國(guó)平民消費(fèi) ? ③回歸傳統(tǒng)消費(fèi)④流行單身消費(fèi)。 ? 在悠悠的歷史長(zhǎng)河中，不斷地進(jìn)行新的研究開(kāi)發(fā)的出路，終于提出了研究開(kāi)發(fā)五個(gè)原則，提出了佳能今后的經(jīng)營(yíng)方向。 1990年，佳能率先實(shí)施了廢舊暗盒的回收再利用工程，并很快推廣到世界各地
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