市場營銷學(xué)教學(xué)大綱(更新版)
【正文】 數(shù)據(jù)營銷（3學(xué)時） 大數(shù)據(jù)營銷的主要模式 大數(shù)據(jù)營銷的程序 大數(shù)據(jù)營銷的新發(fā)展基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解大數(shù)據(jù)營銷的含義與價值，了解大數(shù)據(jù)營銷的主要模式和程序，了解場景營銷、微信營銷和精準營銷等概念。9．市場競爭戰(zhàn)略（23學(xué)時）基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解識別競爭者的主要方法，掌握市場競爭戰(zhàn)略的基本類型及優(yōu)缺點，理解市場主導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者和補缺者等的競爭戰(zhàn)略。二、課程教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時分配和課程教學(xué)基本要求 1．市場營銷與市場營銷學(xué)（23學(xué)時）、研究對象與發(fā)展歷程基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解市場營銷與市場營銷學(xué)的基本概念、內(nèi)涵等基礎(chǔ)知識，了解市場營銷的重要性，了解市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程。4．市場營銷環(huán)境分析（23學(xué)時）基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生市場營銷宏觀環(huán)境、市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對企業(yè)營銷的影響。12．品牌策略（23學(xué)時）基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解品牌的基本概念及作用，掌握品牌資產(chǎn)的含義及其測量，理解品牌策略的主要類型。四、本課程的考核方式 期末以考試形式考核，占5060%，平時表現(xiàn)占5040
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