【正文】 ons.表4第三主因子F3在演員、幽默、劇本等次級(jí)因子上有較大的載荷,因此第三主因子稱為相聲表演與內(nèi)涵主因子，%，占第三位，同樣對(duì)相聲的發(fā)展至關(guān)重要。聚類分析從宏觀層面上證明了因子分析的結(jié)果。下表依次列出了模型對(duì)自變量的篩選過(guò)程。因此，使用廣告，或者形式上的創(chuàng)新來(lái)加以宣傳，并不能使消費(fèi)者對(duì)這一“無(wú)形產(chǎn)品”形成購(gòu)買需求。（4）消費(fèi)者更傾向于50元以內(nèi)的票價(jià)，相聲表演票價(jià)定在100元以內(nèi)為宜，不宜過(guò)高。因此，相聲表演中，演員可適當(dāng)增加與臺(tái)下觀眾的互動(dòng)交流，營(yíng)造出輕松熱鬧的氛圍。馬三立曾嚴(yán)肅指出：“相聲要使好‘回味包袱’，不能上來(lái)就想逗人樂(lè)，當(dāng)滑稽人談不上有回味。首先是中青年人市場(chǎng)，郭德綱等相聲團(tuán)體在這一方面已初有成效，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注相聲，但相聲創(chuàng)演還應(yīng)更緊密的與這類消費(fèi)群體的社會(huì)生活、身心狀況、社會(huì)關(guān)系相結(jié)合，多考慮他們的需求，并將此與傳統(tǒng)段子相結(jié)合，“舊瓶裝新酒”。今后的劇院可以為老年人群體做出更周到的考慮與服務(wù)，如劇院內(nèi)部設(shè)施改造、開(kāi)辟老年人專線等。“民族的就是世界的”，包羅萬(wàn)象的中華傳統(tǒng)藝術(shù)要讓時(shí)代認(rèn)可，讓世界矚目，需要政府的支持，需要大眾的共同關(guān)注，更需要相聲界的共同努力，我們相信中國(guó)相聲的明天將更加美好。216。上表顯示項(xiàng)目與量表得分關(guān)系，該部分顯示將某一項(xiàng)目從量表下剔除的情況下，各項(xiàng)目的得分。上表為量表的同質(zhì)性信度，Alpha=，該值反映了其內(nèi)部一致性。216。同時(shí)，通過(guò)聚類分析基本驗(yàn)證了因子分析的結(jié)果。例如：相聲作為一種極具地方特色的表演藝術(shù)，可以與旅游業(yè)相結(jié)合，將其列入文化旅游的一部分，給消費(fèi)者帶來(lái)文化價(jià)值上的全新體驗(yàn)。其次是老年人市場(chǎng)，隨著中國(guó)老齡化的趨勢(shì)發(fā)展，老年人娛樂(lè)市場(chǎng)是一片藍(lán)海。因此，需要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)今表演者在傳統(tǒng)段子方面的基本功考核，傳統(tǒng)段子的背后,凝結(jié)著老一輩相聲藝術(shù)家對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格的千錘百煉，是創(chuàng)作無(wú)法脫離的基礎(chǔ)。即發(fā)展外延產(chǎn)品，帶動(dòng)相聲市場(chǎng)化前進(jìn)。 （6）第二、第三主因子與消費(fèi)者對(duì)相聲的喜愛(ài)程度相關(guān)，核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品對(duì)相聲發(fā)展具有正向影響力。所以，諸如廣告、品牌這類形式產(chǎn)品對(duì)相聲的影響不大，不具有顯著性。下表給出了回歸方程的方差分解及檢驗(yàn)成果，因此可認(rèn)為方程是極顯著的。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，宣傳創(chuàng)新、價(jià)優(yōu)與交流互動(dòng)、相聲表演與內(nèi)涵這三個(gè)方面是最需要得到重視與發(fā)展的。從圖中可以看出旋轉(zhuǎn)后各成分的變量的分布集中程度。由表2可以明顯地觀察到,%,%，按照特征值大于1的原則提取前三個(gè)主因子，經(jīng)過(guò)旋轉(zhuǎn)后,三個(gè)主因子特征值仍大于1,其累計(jì)貢獻(xiàn)率并沒(méi)有發(fā)生變化,說(shuō)明信息量經(jīng)過(guò)旋轉(zhuǎn)后并沒(méi)有減少。這里，我們對(duì)量表進(jìn)行了同質(zhì)性信度分析。其中，電視所占比重最高，%，%，%，%，%。 聚類分析（Cluster Analysis），指將物理或抽象對(duì)象的集合分組成為由類似的對(duì)象組成的多個(gè)類的分析過(guò)程。本小組成員通過(guò)在學(xué)校、火車站、公園等公共場(chǎng)所抽取不同年齡段的對(duì)象分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷，同時(shí)也充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查。提問(wèn)提綱：1．現(xiàn)在越來(lái)越多的人都喜歡聽(tīng)相聲，你們喜歡嗎？為什么？2．你們喜歡郭德綱嗎？為什么？能談?wù)勀銈冇∠笞钌畹囊粋€(gè)相聲嗎？3. 你們知道哪些非傳統(tǒng)的相聲團(tuán)體？你們是從哪里知道的？4. 你們?nèi)≡含F(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)過(guò)相聲嗎？你們覺(jué)得有收獲嗎？談?wù)勀銈兊母惺馨桑?. 你們覺(jué)得現(xiàn)在的相聲市場(chǎng)有哪些優(yōu)勢(shì)以及不足？說(shuō)說(shuō)你們對(duì)相聲市場(chǎng)發(fā)展的期望以及建議。劇本核心產(chǎn)品 演員幽默廣告創(chuàng)新喜歡程度形式產(chǎn)品品牌專業(yè)載體性價(jià)比政府支持文化化延伸產(chǎn)品環(huán)境氛圍劇院茶館依據(jù)以上模型，我們做出如下假設(shè) ：H1：核心產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)程度存在影響。 根據(jù)以上的理論分析以及對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的研讀，和我們?cè)陬A(yù)調(diào)查階段對(duì)訪談?wù){(diào)查記錄進(jìn)行的整理歸納之后，我們得出一些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)相聲的喜愛(ài)程度，它們分別是政府支持、文化差異、品牌、劇本、演員、幽默、劇院、專業(yè)化、創(chuàng)新、廣告、性價(jià)比、氛圍、載體。眾多相聲學(xué)者的研究成果告訴我們 ，構(gòu)建激勵(lì)框架，培養(yǎng)活躍氛圍，搭乘主流動(dòng)力，是當(dāng)前相聲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良策。說(shuō)相聲的人是為了活命，觀眾是為了找樂(lè)。相聲演員常貴田說(shuō)：“相聲肯定會(huì)完，但要到地球滅亡那天！，因?yàn)槟菚r(shí)便沒(méi)有人類，就不需要?dú)g笑了。為投資者發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)契機(jī)，制定相聲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略計(jì)劃提供真實(shí)可靠的依據(jù)。 通過(guò)此次調(diào)查探究現(xiàn)有相聲市場(chǎng)存在的問(wèn)題。u 面對(duì)方便快捷的網(wǎng)絡(luò)，小劇場(chǎng)發(fā)展滯后，相聲業(yè)缺乏像電影電視流行音樂(lè)一般的宣傳方式，經(jīng)營(yíng)者也未給相聲藝術(shù)加入創(chuàng)新元素。216。 天華景戲院 京津地區(qū)主要相聲藝術(shù)團(tuán)216。 藝馨相聲社天津178。2. 調(diào)查內(nèi)容 京津地區(qū)主要相聲劇院及茶館第 36 頁(yè) 共 43 頁(yè)北京178。三是全面發(fā)展歌頌諷刺娛樂(lè)。相聲是一門語(yǔ)言藝術(shù)，其語(yǔ)言特點(diǎn)主要為：通俗易懂、生動(dòng)明快、樸實(shí)含蓄、靈活多樣。首先，本文對(duì)相聲的發(fā)展背景進(jìn)行了論述，分析了相聲的特征與其當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。現(xiàn)如今，隨著大眾傳播事業(yè)的發(fā)展，相聲頻頻在各大媒體上露面，電視、廣播成為了相聲傳播的主要媒介。據(jù)此，我們得出了相應(yīng)的結(jié)論與建議，從而明確了相聲市場(chǎng)未來(lái)改進(jìn)與發(fā)展的方向。三是相聲的三大功能齊備。不少相聲演員被打成“反動(dòng)藝術(shù)權(quán)威”、“牛鬼蛇神”，不論精神和肉體，都飽受摧殘和迫害。 大柵欄廣德樓劇場(chǎng)178。 燕樂(lè)茶社178。 眾友相聲藝術(shù)團(tuán)：成員主要是從專業(yè)文工團(tuán)退下來(lái)的演員，擅長(zhǎng)說(shuō)傳統(tǒng)段子。這既取決于相聲藝術(shù)賴以生存和發(fā)展的外部條件，又涉及相聲藝術(shù)本身的問(wèn)題，主要列舉如下：u 相聲界缺乏優(yōu)秀演員?！眜 政府支持甚少，相聲的發(fā)展缺乏足夠的推動(dòng)力。216。 總之，本次相聲市場(chǎng)調(diào)查意義在于，充當(dāng)了相聲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)者和相聲市場(chǎng)之間的信息平臺(tái)，使兩者能進(jìn)行交互式的信息溝通，最終為相聲市場(chǎng)的成功開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。”相聲是語(yǔ)言的藝術(shù)?！彼J(rèn)為時(shí)下的相聲之所以創(chuàng)演低迷、蒼白乏力，根本原因是內(nèi)容蒼白乏味，形式無(wú)所附麗。潛求需求消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)行為目標(biāo)激發(fā)驅(qū)動(dòng)達(dá)到使用評(píng)價(jià)購(gòu)買行為結(jié)束圖32消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為的全過(guò)程經(jīng)過(guò)分析現(xiàn)有資料我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)今相聲的發(fā)展期望很大，而且許多因素對(duì)消費(fèi)者的選擇都具有影響。形式產(chǎn)品是顧客需要與利益的實(shí)現(xiàn)形式，是核心產(chǎn)品的物質(zhì)載體。四、調(diào)查設(shè)計(jì)與研究方法1. 調(diào)查設(shè)計(jì)為使整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查有序而高效的進(jìn)行，明確小組成員的分工與目標(biāo)，我們以圖表的形式制定出我們的調(diào)查設(shè)計(jì)方案。此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷400份，其中網(wǎng)上問(wèn)卷100份，共回收400份，回收率100％。 信度檢驗(yàn)（Reliability Analysis），主要是檢驗(yàn)量表在度量相關(guān)變量時(shí)是否具有穩(wěn)定性和一致性。（描述性分析圖示均見(jiàn)附錄四）圖51反映消費(fèi)者對(duì)各類節(jié)目形式的選擇情況。相比之下可以看出，北方人對(duì)相聲的喜愛(ài)程度更高，南方人大部分集中于一般態(tài)度，喜愛(ài)相聲的人比重較小。該信度結(jié)果表明，該量表的信度較好，即可靠性較好。為了得到結(jié)果更為明確的因子載荷矩陣,用方差極大法對(duì)A實(shí)施旋轉(zhuǎn),旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣如下(見(jiàn)下表4)從表4中可以看出,第一主因子F1主要在次級(jí)因子上有較大的載荷，這些次級(jí)因子分別是: 廣告、品牌、創(chuàng)新等，這些子因子構(gòu)成宣傳創(chuàng)新主因子。在本次調(diào)研中，我們采用SPSS 11．5 for Windows的層次聚類分析(Hierarchical Cluster Analysis)來(lái)對(duì)提取的13個(gè)因素進(jìn)行分類。位居第三的影響因素是相聲的表演與創(chuàng)作。2. 研究假設(shè)驗(yàn)證根據(jù)回歸分析，我們得出結(jié)論，第二、第三主因子與“對(duì)相聲喜愛(ài)程度”相關(guān)性較大，這兩個(gè)主因子對(duì)激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買有重要影響，即核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品對(duì)相聲發(fā)展具有正向影響力。這體現(xiàn)出隨著科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步消費(fèi)者對(duì)相聲娛樂(lè)途徑有了新的需求。相聲表演的環(huán)境氛圍對(duì)于相聲表演效果影響很大，劇場(chǎng)的氛圍影響演員發(fā)揮的同時(shí)，也影響著觀眾的感受。（3）著眼于相聲的內(nèi)涵與演員綜合素質(zhì)的提高。對(duì)于相聲演員來(lái)說(shuō)，憑借某個(gè)或幾個(gè)節(jié)目走紅之后，應(yīng)繼續(xù)保持演出質(zhì)量，不斷提高藝術(shù)水平，經(jīng)常推出高質(zhì)量的新節(jié)目，即靠部分產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)占領(lǐng)市場(chǎng)后，繼續(xù)開(kāi)發(fā)和推出新精品，是保持信譽(yù)并進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，使創(chuàng)演經(jīng)營(yíng)不斷深化繁榮的根本途徑。價(jià)位的制定可以依據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同消費(fèi)水平將各個(gè)年齡段的消費(fèi)人群分開(kāi)，實(shí)行“顧客分流”。相聲作為一種民間藝術(shù)，它輝煌過(guò)，也暗淡過(guò)，在與時(shí)代磨合的道路上，它走得異常艱難?？傮w來(lái)說(shuō)，本次調(diào)研達(dá)到了我們預(yù)設(shè)的調(diào)研目標(biāo)。為此，我們此次接受委托，專門聽(tīng)取您的意見(jiàn)與建議，以利于分析問(wèn)題，找出改進(jìn)的切入