【正文】 方”的特色，突顯 XX 的本土自然文化特色，創(chuàng)造“最美的南方，最美的閱讀”的原生態(tài)詩(shī)意環(huán)境。從可行性來(lái)看，無(wú)論是 從外在環(huán)境 、 內(nèi)在資源條件抑或整體市場(chǎng)背景來(lái)看，其 建設(shè)的條件 也已然 成熟。 三 、在 XX 建設(shè)“ 世界圖 書(shū)公園 ”的可行性分析 1． 書(shū)的文化內(nèi)涵和影響力及蔓延全國(guó)的文化熱情構(gòu)成項(xiàng)目構(gòu)建的堅(jiān)實(shí)外在環(huán)境基礎(chǔ) “書(shū)”的文化 內(nèi)涵與影響力在世人心中已經(jīng)是毋庸置疑 的 了 ， 這將為 建設(shè)“ 世界圖 書(shū)公園 ”打下了堅(jiān)實(shí)的 外在 14 文化 和 情感的基礎(chǔ)；而當(dāng)下中國(guó)，無(wú)論是政府抑或民間，都表現(xiàn)出了對(duì)文化的文化建設(shè)的極大熱情 ，這顯然也為項(xiàng)目的構(gòu)建提供了 大好的 政 策環(huán)境和堅(jiān)實(shí)的 民眾基礎(chǔ)?！笆澜鐖D 書(shū)公園”以人類文 化的最高最鮮明的圖騰標(biāo)志書(shū)為其主題和設(shè)計(jì)構(gòu)建的核心，其成功建造必定為 XX 的整個(gè)城市文化格局帶來(lái)大規(guī)模的改觀，帶來(lái)城市文化的大繁榮大發(fā)展。 10 Part Two ▋▏ 背景分析 11 一、 本章 概要 大膽而美好的構(gòu)想得以實(shí)施，離不開(kāi)充分的理論探索；“世界圖 書(shū)公園”這一項(xiàng)目的最終構(gòu)建，也離不開(kāi)堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)條件 的 支撐。其 創(chuàng)意 靈感 首 先基于 對(duì) 8 書(shū)及讀書(shū)在人的文明生活中 的重要地位 和“書(shū)”這一概念本身所固有的先驗(yàn)性 文化內(nèi)涵 的深刻體察，更 意 在 以一個(gè)世界性的視角或野心，表達(dá) 人類 對(duì)書(shū)的崇高敬意?！笆澜鐖D 書(shū)公園” 這一設(shè)想 的提出，無(wú)論是對(duì)于 XX 的現(xiàn)實(shí)需要抑或?qū)τ谡麄€(gè)宏觀的時(shí)代形勢(shì)來(lái)說(shuō)，都是正當(dāng)其時(shí)的?！? 誠(chéng)然，只要 人類這個(gè)文明物種不滅亡，書(shū)就不會(huì)死；相反，它還將 用 更先進(jìn)更多樣 的形式 不斷地 哺育人類以知識(shí)和精神的養(yǎng)份。 20xx 年 5 月 1995 年 11 月 16 日，聯(lián)合國(guó)教科文組織確定每年的 4 月 23 日（作家莎士比亞和塞萬(wàn)提斯的逝世紀(jì)念日）為“世界 圖 書(shū) 與版權(quán) 日” （中國(guó)稱為“世界讀書(shū)日”）； 20xx 年，該組織又在“世界讀書(shū)日”的框架上，發(fā)起了“世界圖書(shū)首都計(jì)劃” 。一旦申請(qǐng)成功，“世界圖書(shū)首都”的美名之下 ， XX 的城市文化發(fā)展、文化魅力和影響力就非今日可比的了： XX 必 將在未來(lái)的中國(guó)城市文化版圖中占據(jù)更為重要的地位，其作為中國(guó)第一個(gè)榮獲“世界圖書(shū)首都”稱號(hào)的光 榮事跡，將被當(dāng)作典范載入中華文明史和中國(guó)城市文化史的光輝史冊(cè) 。 2. 產(chǎn)業(yè)功能 作為一個(gè)以書(shū)為主題的大型文化公園，園區(qū)的設(shè)置構(gòu)建已然形成了傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè) 、數(shù)字出版 從創(chuàng)作 、 出版到發(fā) 9 行銷售的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈；同時(shí)，結(jié)合于當(dāng)下新型的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)，園區(qū)還將涉入動(dòng)漫、數(shù)字科技、影視等產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)?！?世界圖 書(shū)公園 ”作為一個(gè)世界性的 大型 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，其成功建設(shè)無(wú)疑是貫徹落實(shí) 這些黨及政府中央 的 相關(guān)政策 的有力舉措。 另外要特別一提的是，在“世界讀書(shū)日”之后，聯(lián)合國(guó)教科文組織在 20xx 年在 其 框架下發(fā)起了 “ 世界圖書(shū) 13 首都計(jì)劃 ” ， 計(jì)劃主旨在于每年在世界范圍評(píng)選 一座 對(duì)民眾 閱讀和圖書(shū)出版方面有特殊貢獻(xiàn)的 城市 ， 授予 “ 世界圖書(shū)首都 ” 稱號(hào)。綜上種種， XX 的自然文化資源和現(xiàn)今的城市地位、城市影響力，已經(jīng)構(gòu)成項(xiàng)目構(gòu)建最根本的內(nèi)在條 件?！笆澜纭倍质紫冉o出了 “ 世界圖 書(shū)公園 ”的 受眾、視野的定位，反映了 為全世界全人類做文化事業(yè)的宏偉壯志和一種世界性的宏大視野；而“圖 書(shū)”則規(guī)定了 “ 世界圖 書(shū)公園 ” 的主題，喻示著 “ 世界圖 書(shū)公園 ” 將給予“圖書(shū) ”這一人類文明載體及“讀書(shū)”這一人類共同求知事件以崇高無(wú)比的敬意，著力為人類打造遠(yuǎn)離塵囂的讀書(shū)圣地；而“ 公園”在案名中 則是激發(fā)受眾對(duì) “ 世界圖 書(shū)公園 ” 的形態(tài)想像的空間概念。在這里，我們將按照“寫(xiě)書(shū)、出書(shū)、賣書(shū)、藏書(shū)、讀書(shū)、玩書(shū)”的六個(gè)框架主題和主題之下的各個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容（詳見(jiàn) P20“項(xiàng)目整體框架結(jié)構(gòu)圖”）進(jìn)行分項(xiàng)描述。著述包括 《 鐵屋中的吶喊：魯迅研究 》 （中英文版）、 《 中西文學(xué)的徊想 》 、 《 上海摩登 》 、 《 尋回香港文化 》 、 《 都市漫游者 》 、 《 世紀(jì)末囈語(yǔ) 》 等。將 在園區(qū)開(kāi)辟地塊建成“書(shū)坊”，設(shè)置造書(shū)史上的各類圖書(shū)制作設(shè)施，公眾可以親自參與出書(shū)，目的在于通過(guò)互動(dòng)式的體驗(yàn)，讓公眾深刻了解圖書(shū)這一文明載體真實(shí)的發(fā)展歷程。攬盡天下“書(shū)文化”奇觀， 展示關(guān)于書(shū)的紛繁趣事，呈現(xiàn)書(shū)這一文明載體的恢宏歷史足跡。 [展廳之三 ]“寫(xiě)書(shū)的書(shū)”展示廳 收藏關(guān)于書(shū)的書(shū)，如書(shū)籍文化研究，讀書(shū)生活散文隨筆文集等。 35 [主題五 ] 讀 書(shū) 寫(xiě)書(shū)，出書(shū)，賣書(shū)，藏書(shū)……所有一切最終都是為了這一目的：讀書(shū) “ 世界圖 書(shū)公園 ”將為人們提供最安靜舒適的讀書(shū)環(huán)境，制造最愜意的讀書(shū)心情 我們將在城區(qū)內(nèi)營(yíng)造隨處可拿書(shū)、隨處可讀書(shū)的隨性自由閱讀環(huán)境， 讓整個(gè)城區(qū)成為一個(gè)面積達(dá) 公頃的大書(shū)房 —— 這無(wú)疑是全球最大的書(shū)房了 【主題項(xiàng)目】 →圖 書(shū) 大 酒店 → 書(shū)吧一條街 → XX 書(shū)院 → 讀書(shū)角 ……… …… … 36 □ 圖 書(shū) 大 酒店 作為一個(gè)商業(yè)時(shí)尚的項(xiàng)目，圖 書(shū) 大 酒店在是整體項(xiàng)目的重要亮點(diǎn)的同時(shí)，也是 整體項(xiàng)目的主要商業(yè)效益來(lái)源之所在。其成功構(gòu)建在以文化和教育的權(quán)威性保證“ 世界圖 書(shū)公園 ”文化標(biāo)桿地位的同時(shí) ， 將對(duì) 提升 XX 城市文化水準(zhǔn)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 產(chǎn)生不可估量的重要作用。 41 □ 讀書(shū)秀 讀書(shū)情景表演，散布 園 區(qū)各處（如讀書(shū)角等）。 [作品二號(hào) ]書(shū)山 “書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟。 44 [作品四號(hào) ]讀者林 作者墻為書(shū)的作者而造，讀者林則與對(duì)應(yīng)，為書(shū)的讀者而造，其位置也對(duì)應(yīng)地位于其右側(cè)。 [活動(dòng)一 ]世界讀書(shū)大會(huì) 為全球作者與讀者的親密接觸創(chuàng)造機(jī)會(huì)。 [其他活動(dòng) ]→ 除了上述的這些活動(dòng)之外，世界讀書(shū) 公園 還將舉行更多有趣的、精彩紛呈的活動(dòng)。其中 MI 是為品牌文化、品牌精神的靈魂所在 ,是為品牌形象設(shè)計(jì)的核心出發(fā)點(diǎn)所在；將 MI 具體化到品牌日常的經(jīng)營(yíng)行為中，并使之成為一整套標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的行為系統(tǒng)，則是為 BI；而 VI 則是 MI 直觀的有形的視覺(jué)形象表現(xiàn)。 ） （ 1）市場(chǎng)細(xì)分及定位 根據(jù)項(xiàng)目本身的定位需要及王城客源的現(xiàn)狀分析，結(jié)合桂林旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)“ 世界圖 書(shū)公園 ”的市場(chǎng)目標(biāo)（也即為推廣目標(biāo)）做出如下的細(xì)分與定位 （ 如下頁(yè)表示 ） —— 53 游客來(lái)源 游客目的細(xì)分 潛力定位 促銷重點(diǎn) 海外市場(chǎng) 日本、韓國(guó)、東盟各國(guó)及臺(tái)港澳地區(qū) 觀光，商務(wù)，休閑度假，文化，修學(xué) 一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 境外媒體，駐外機(jī)構(gòu)，旅行代理，展銷團(tuán)，網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，特邀團(tuán)體訪問(wèn) 北美、歐洲市場(chǎng) 休閑度假，觀光，商務(wù)，文化， 購(gòu)物、獎(jiǎng)勵(lì)旅游 一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 境外媒 體、駐外機(jī)構(gòu)，旅行代理、展銷團(tuán)，網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，特邀團(tuán)體訪問(wèn) 其他海外市場(chǎng) 觀光，商務(wù) 二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 境外媒體，駐外機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)促銷 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) XX、廣東、江蘇、浙江、福建、上海、北京 觀光，文化，休閑度假，商務(wù)，會(huì)議，生態(tài)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游 一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 廣播電視，報(bào)刊雜志， 網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系， 戶外廣告，駐外機(jī)構(gòu)， 旅行代理，人員促銷 湖南，湖北、貴州、江西、安徽、天津、山東、四川、云南 觀光休閑，文化，商務(wù)，會(huì)議 二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，駐外機(jī)構(gòu) 其他地區(qū) 觀光休閑，文化，會(huì)議 三 級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)促銷，駐外機(jī)構(gòu)，公共關(guān)系 （ 2）初期推廣策略構(gòu)想 “ 世界圖 書(shū)公園 ”能否得以成功構(gòu)建且順利地運(yùn)營(yíng)發(fā)展，傳播特別是初期的推廣傳播尤為重要。 網(wǎng)絡(luò) ：區(qū)內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外具較大影響的網(wǎng)絡(luò)媒體，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、 XX 新聞網(wǎng)及國(guó)外其他著名網(wǎng)站?? 由 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán) 有限公司擔(dān)綱“世界圖 書(shū)公園”項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)主體，首先 是集團(tuán)能夠在政策、資金方面為項(xiàng)目提供強(qiáng)有力保障；其次，集團(tuán)在大型文化項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)方 面也具有先天的資源優(yōu)勢(shì)和人