【正文】 100011000總計(jì)60000資本結(jié)構(gòu)　　單位：萬元項(xiàng)目來源金額權(quán)益資本風(fēng)險(xiǎn)投資3創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)投資6債務(wù)資本銀行短期借款1投資分析投資凈現(xiàn)值(NPV) n NPV=∑(CICO)t(1+i)t t=1 計(jì)算得 NPV=(萬元)銀行短期借款(1年期)%。l 由于本服務(wù)根據(jù)不同客戶要求定制，在時(shí)間上或許有些許沖突與延遲。3. 退出機(jī)制企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，但沒有達(dá)到期望要求，則考慮由其他公司采取并購的方式退出。l 價(jià)格、資金出現(xiàn)波動(dòng)，打亂公司經(jīng)營活動(dòng)。內(nèi)含報(bào)酬率(IRR)根據(jù)現(xiàn)金流量表計(jì)算內(nèi)含報(bào)酬率公式如下： n∑(CICO)t(1+IRR)t=0 t=1計(jì)算得 IRR=36%內(nèi)含報(bào)酬率達(dá)到36%，遠(yuǎn)大于資金成本率8%，同時(shí)，由于本公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，會(huì)使公司客源穩(wěn)定，積攢一些老顧客,因而使得銷售業(yè)務(wù)量穩(wěn)定，銷售利潤較高,前5年內(nèi)市場增長性良好。公司將采用實(shí)體店的方式將產(chǎn)品直接銷售給顧客，店內(nèi)將裝飾已成型的產(chǎn)品，顧客可以通過在店內(nèi)直接向職員講述自己的要求與標(biāo)準(zhǔn)采取預(yù)定設(shè)計(jì)成型商品的模式。4. 本項(xiàng)目服務(wù)的市場地位：因?yàn)槲幕ぷ魇业男问奖容^機(jī)動(dòng)靈活，活動(dòng)組織形式眾多，所以更利于傳播或者更能接近廣大的群眾，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化工作室會(huì)越來越貼近人民生活，在另一方面它還能推進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展，因此各地區(qū)也是支持的。六、市場預(yù)測1. 市場現(xiàn)狀綜述：隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各類專業(yè)策劃公司爭相成立，據(jù)保守估計(jì)，至少一萬多家。物質(zhì)財(cái)富增長的同時(shí)，人民大眾對文化活動(dòng)的要求也與日俱增。商務(wù)信息咨詢：企業(yè)管理咨詢、商務(wù)咨詢、會(huì)務(wù)服務(wù)、禮儀服務(wù)、企業(yè)形象策劃、公關(guān)策劃、展覽展示、企業(yè)管理咨詢等咨詢服務(wù)3. 產(chǎn)品（服務(wù)）的市場競爭力，其競爭優(yōu)勢有如下三點(diǎn)：第一：市場廣闊，西部地區(qū)廣告業(yè)正從傳統(tǒng)粗放型經(jīng)營向?qū)I(yè)化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，且市場需求量極大。并采取與其簽訂協(xié)議的方式形成較穩(wěn)定的資源。l 客戶消費(fèi)認(rèn)知有限：文化創(chuàng)意服務(wù)本身屬于新型服務(wù)行業(yè)，人們對其認(rèn)知水平難免會(huì)有一些誤區(qū)與局限性216。l 市場競爭惡劣：內(nèi)蒙古地區(qū)市場競爭缺乏管理，惡意競爭嚴(yán)重，同質(zhì)化居多l(xiāng) 人才缺乏：內(nèi)蒙古缺乏專業(yè)的高素質(zhì)從業(yè)人才，很難開發(fā)自己的文化創(chuàng)意服務(wù)。個(gè)人活動(dòng)策劃與旅游路線規(guī)劃以及特色活動(dòng)的策劃。第一階段（13年）在第一階段，本工作室的發(fā)展規(guī)劃為服務(wù)的推廣時(shí)期，以高性價(jià)比為優(yōu)勢迅速占領(lǐng)一個(gè)城市市場，同時(shí)在內(nèi)蒙古地區(qū)的各大城市中積極宣傳，樹立良好形象，為向周邊城市輻射做準(zhǔn)備。第二：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活條件的日益改善，以及人們不斷增加的空閑時(shí)間和其他因素，使人們對生活有了更加多元化和休閑化的追求，所以文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展。1. 本工作室處于內(nèi)蒙古地區(qū)，市場廣闊，隨著“8337”計(jì)劃的提出以及高校對大學(xué)生就業(yè)的支持都將幫助我們工作室蓬勃發(fā)展。本工作室在此背景之下產(chǎn)生，以下為本公司優(yōu)勢。2. 本項(xiàng)目競爭優(yōu)勢第一：市場廣闊，西部地區(qū)廣告業(yè)正從傳統(tǒng)粗放型經(jīng)營向?qū)I(yè)化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，且市場需求量極大。3. 項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃：本工作室以服務(wù)的個(gè)性化與差異化為定位，采取分階段發(fā)展計(jì)劃。而活動(dòng)承接則面對企業(yè)與個(gè)人，比如企業(yè)年會(huì)，促銷活動(dòng)，商務(wù)會(huì)議。 環(huán)境優(yōu)勢Wl 資金方面：項(xiàng)目啟動(dòng)缺乏投資力度。 人力資源部門不完善Tl 行業(yè)間的競爭：將面對來自其它文化工作室，廣告公司行業(yè)的競爭。 信息部門：負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取接觸工作室所需的業(yè)務(wù)信息。活動(dòng)承接：大型商務(wù)會(huì)議，慶典活動(dòng)，廣告宣傳，促銷活動(dòng)策劃，展示設(shè)計(jì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2013年1月8日發(fā)布的2012年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，我們了解到我國城鎮(zhèn)居民人均收入為26959元，城鎮(zhèn)居民可支配收入為24565元，%。小馬眼光專注，形態(tài)可愛，突出當(dāng)代大學(xué)生樂觀、青春而又專注的形象。接下來發(fā)展自己的客戶與市場，進(jìn)而自己獨(dú)立于公司之外，開創(chuàng)自己的市場。承接公共信息宣傳選擇與公司所追求的形象相一致的公關(guān)信息和公共媒體，便于宣傳，易于公眾接受，打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，并致力于維護(hù)良好的企業(yè)形象2. 銷售渠道：為了將產(chǎn)品推向市場，銷售渠道的存在彌合了產(chǎn)品、服務(wù)、和使用者之間的缺口?？紤]到目前資金成本較低，以及資金的機(jī)會(huì)成本和投資的風(fēng)險(xiǎn)性等因素，i取8%(下同)，此時(shí)，NPV=(萬元)，遠(yuǎn)大于零，計(jì)算期內(nèi)盈利能力高于行業(yè)平均水平，因此，此方案可行。l 市場風(fēng)險(xiǎn)：服務(wù)達(dá)不到市場以及顧客要求，在市場競爭中無法占據(jù)優(yōu)勢地位。附錄旅行社宣傳畫22