【正文】 股、參股企業(yè)近50家。從1995年開(kāi)始紅塔山 均被評(píng)為中國(guó)最有價(jià)值品牌，1998年品牌價(jià)值高達(dá)3 86億元。今天作為唯一榮獲國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)的中華煙，其間傾注了幾代上海煙草人的心血和奉獻(xiàn)。2004年，公司出口創(chuàng)匯9312萬(wàn)美元，其中利潤(rùn)7988萬(wàn)元。中華、熊貓、紅雙喜、牡丹和中南海等名優(yōu)卷煙暢銷市場(chǎng)，深受消費(fèi)者青睞。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們意識(shí)的變化，香煙的需求越來(lái)越向低齡化發(fā)展，甚至一些小學(xué)生都開(kāi)始吸煙。(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展1 、一類卷煙優(yōu)勢(shì)不足：一類卷煙是中國(guó)煙草發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，更是中國(guó)卷煙提結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵所在。自2003年4月到2004年10月，16家省級(jí)工業(yè)公司全部成立。本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下：市場(chǎng)分析牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程產(chǎn)品分析自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)銷售與廣告分析企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略企業(yè)廣告策劃廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告媒介策略公共關(guān)系策略廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估實(shí)施策略一 :市場(chǎng)分析(一)煙草中國(guó)市場(chǎng)改革發(fā)展歷程1982年1月1日，中國(guó)煙草總公司正式成立。興建上海商業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最為先進(jìn)的商業(yè)第三方物流中心。同比基本持平。%。公司組建以來(lái)，憑借產(chǎn)品和資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，不斷加大資本經(jīng)營(yíng)力度，先后與原市、區(qū)縣煙糖公司共同組建了21家煙草糖酒有限公司。人均創(chuàng)利能力全國(guó)第一。工商分設(shè)：2003年1月，行業(yè)開(kāi)始推進(jìn)以省級(jí)煙草工商分開(kāi)為突破口的內(nèi)部管理體制改革。“卷煙上水平”總體規(guī)劃：2009年7月，國(guó)家局首次提出把“卷煙上水平”作為今后一個(gè)時(shí)期的主要任務(wù)。(三)消費(fèi)者分析香煙不像糧食、日用品一樣所有的人都需要，但隨著社會(huì)的發(fā)展，香煙的消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開(kāi)始與之前相比出現(xiàn)差異?！?五)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上海煙草(集團(tuán))公司卷煙生產(chǎn)的裝備、技術(shù)達(dá)到了當(dāng)今國(guó)際先進(jìn)水平，并率先在全行業(yè)通過(guò)了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系和ISO14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證。公司加快走出去步伐，不斷優(yōu)化出口卷煙結(jié)構(gòu)、優(yōu)化海外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化客戶關(guān)系管理?！爸腥A”牌卷煙自1951年誕生至今已走過(guò)了50年發(fā)展的歷程，五十年來(lái)“中華”煙以其獨(dú)特的品味和魅力征服了消費(fèi)者，贏得了中國(guó)第一品牌——國(guó)煙的美譽(yù)。1994年起，稅利每年均名列全國(guó)第二。三 銷售與廣告分析(一)上海煙草公司銷售與廣告現(xiàn)狀上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司是一家工商一體，以京津滬卷煙工業(yè)為主的，多元化、集約化、現(xiàn)代化的大型國(guó)有企業(yè)?！昂煛狈?wù)體系的建立和完善，樹(shù)立了上海煙草“誠(chéng)信、共贏、負(fù)責(zé)任”的企業(yè)形象。以紅塔山、阿詩(shī)瑪、恭賀新禧、玉溪 等數(shù)種名煙聞名全國(guó)。芙蓉系列產(chǎn)品被國(guó)家煙草局授予1996年度全國(guó)暢銷品牌，芙蓉王躋身當(dāng)今中國(guó)三大高檔卷煙品牌之列，湖南三絕走天下，王煙鬼酒湘妃茶，芙蓉王倍受廣大消費(fèi)者青睞。香煙是一個(gè)特殊的產(chǎn)品，它的推廣受到法律的嚴(yán)格管制，法律明令禁止煙草在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊播放、刊登煙草制品廣告。 廣告文案： 黑白色并且閃爍著雪花的老電影般質(zhì)感的畫面里天安門城樓矗立在中央，畫面的右上角出現(xiàn)中華香煙包裝的圖案和兩行字在圖案的右邊，第一行字：，第二行：誕生，從上海到北京。幫助肺癌患者等癌癥患者，選取正面的形象大使幫助宣傳，并且可以開(kāi)展‘買一包煙，捐一毛錢’的活動(dòng)。 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估　　售前：我們采用向批發(fā)商促銷的方式　　售中：利用媒介和非媒介促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估附：促銷策略新聞發(fā)布會(huì) 內(nèi)容梗概: A、中華香煙60年歷史回顧；B、將中華香煙品牌60周年的信息告知公眾；C、向公眾表示中華以新品收復(fù)河山的決心；D、傳達(dá)中華香煙60周年紀(jì)念版的上市； E、中華60周年系列活動(dòng)的激情預(yù)告；F、會(huì)后炒作：不僅傳達(dá)喜訊，預(yù)告系列活動(dòng)，更重要的是要凸現(xiàn) 這一焦點(diǎn)信息為回報(bào)中華與消費(fèi)者60年的情緣，中華精選上等煙葉、邀請(qǐng)煙草專家、引進(jìn)外國(guó)煙葉配料、巧妙使用國(guó)際知名香精推出60周年紀(jì)念版，希望此信息能刺激消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試欲望?！　∫徽?qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果：　　1您覺(jué)得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)完全禁止抽煙?　　A應(yīng)當(dāng) B不應(yīng)當(dāng) C隨便　　2你是否喜歡上海煙草所制造的香煙，如中華等?　　A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒(méi)印象　　3你喜歡上海煙草制作的香煙的外形設(shè)計(jì)嗎?　　A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒(méi)印象　　4你喜歡上海煙草制作的香煙的那一種?　　A中華 B熊貓 C牡丹 D都不喜歡　　5你覺(jué)得上海煙草制作的香煙的價(jià)格怎么樣?　　A高 B不高 C還可以　　6你能夠買到上海煙草制作的香煙嗎?　　A能 B不能　　7你抽煙頻繁嗎？　　A頻繁 B不頻繁 C 看心情 WORD格式整理