【正文】 危機中可持續(xù)發(fā)展的幸存之道。798因此會成為一個文化藝術(shù)的特區(qū)，在798的這種實驗會有助于國家在應(yīng)對改革開發(fā)三十年后遇到的新的復雜的問題，并形成行之有效的系統(tǒng)性的解決思路和解決方案，這對中國從一個韜光養(yǎng)晦的后發(fā)國家轉(zhuǎn)變成為具有領(lǐng)導地位的大國，為中華價值觀和生活方式向世界傳播以及為中國社會走向成熟成熟社會提供難得的樣本和經(jīng)驗。單純的模仿可能可以短期見到收益，但是沒有知識產(chǎn)權(quán)的制造卻受限于產(chǎn)業(yè)鏈上下游，競爭力容易失去。 　　第三個，798是藝術(shù)的，“798”的定位必須落在藝術(shù)上，因為藝術(shù)存在，才會形成良性的互動。因為是中國的，所以是世界的。出現(xiàn)在798的這一現(xiàn)象，牽涉到都市發(fā)展、生產(chǎn)和消費模式等廣泛的層面。大批藝術(shù)家文化人的入駐，正是這一歷史趨勢的反映。 4：雜志平面廣告： （1） 雜志選擇：當代藝術(shù)、時尚、男人裝、三聯(lián)生活周刊、花溪 （2） 以員工與顧客的交流為主，用人情味滯留顧客。 3：企劃意圖： 表現(xiàn)魔方世界的藝術(shù)底蘊和獨特的品牌魅力，提升品牌形象。 八：創(chuàng)意方向與廣告策略 1：廣告目的：通過對“第三空間”生活理念的宣傳，加強品牌形象。 　　 2：消費對象： （1）：主要對象為藝術(shù)家（2）：白領(lǐng)人士 （3）：外籍人士 （4）：大學生 3：定位： 第一品牌之咖啡：精品咖啡 六：商品定位： 1：賣的是： （1） 精益求精的咖啡精神 （2） 寬松舒適的藝術(shù)氛圍（3） 精彩特別的原創(chuàng)藝術(shù)品展覽（4） 藝術(shù)品及藝術(shù)品衍生品的出售（5） 其他物品的交換平臺2：用音樂滯留你 魔方世界不同區(qū)域經(jīng)常播放一些符合主題歌曲，這些音樂正好迎合了那些時尚、新潮、追求前衛(wèi)的藝術(shù)家的需要。顧客到魔方世界消費，就好像來到了一個很熟悉的地方，而魔方世界咖啡就像是一個你熟悉的老朋友一樣，非常親切。認同感是一種企業(yè)文化，魔方世界一直會做能讓大家接受的事情，這使很多顧客由此會產(chǎn)生對魔方世界品牌的忠誠。4 魔方世界廣告策劃書一 產(chǎn)品的支持點：一是藝術(shù)咖啡館的首次提出，在定位上就有與眾不同的一面。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，咖啡市場正在以每年30%的速度增長。而這類人群只是消費群體中的一小部分。而忽略了其他的文化藝術(shù)形式對現(xiàn)代消費者的影響。隨著中國的進一步開放，雀巢、麥斯威爾、哥倫比亞等國際咖啡公司紛紛在中國設(shè)立分公司或工廠，為中國市場提供了品種更多、價格更優(yōu)的產(chǎn)品。顧客一走進來就能聞到親切的咖啡香味，再加上精心挑選的音樂，心情自然就會好起來。它遲早會像洋蔥、西紅柿一樣被人們接受，成為人們現(xiàn)代生活方式的一部分。從而把咖啡館形象和藝術(shù)緊密聯(lián)系起來。一杯咖啡或許就代表著他們追求的一種生活的方式。為營造這種專業(yè)、休閑又浪漫的第三生活空間，魔方世界對整個店面店面都突出四種感覺。與那些擁擠且“煙霧”繚繞的本地咖啡店和街邊那些堆滿搖搖晃晃的塑料長凳的茶水店相比，魔方世界正在憑借其獨特的優(yōu)勢吸引越來越多的文化藝術(shù)青年。 二、市場概況 咖啡市場屬于壟斷競爭市場，在這個市場上，廠商必須深知行業(yè)內(nèi)各相關(guān)產(chǎn)品的相互替代性，譬如，茶葉、各式飲料均是咖啡的相關(guān)替代品。從這組數(shù)據(jù)來看，中國咖啡市場并不樂觀，然而中國是人口大國，平均數(shù)據(jù)很低，但是總銷量卻足以使整個市場活躍起來?，F(xiàn)在全世界有越來越多的人選擇咖啡陪伴自己度過許多愜意時光，咖啡豐富著人們的生活。隨著越來越多的青年藝術(shù)家扎根，由藝術(shù)形成的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈也會越來越大。 （4）：價格比較高，普及不易。中國消費者的消費意識的逐步轉(zhuǎn)變，不僅白領(lǐng)及商務(wù)人士在增加，而那些追求生活情調(diào)與品味的大學生也在成倍數(shù)地增加。為了更好的留住顧客，讓顧客更愿意來，良好的服務(wù)是一方面，但是還需在咖啡豆中添加一種特殊的配料———人情味兒。 五、市場建議（依據(jù)市場分析） 1：目標：在咖啡行業(yè)當中，魔方世界還不是一個知名的咖啡品牌。在這里，人們能夠盡情地品味閑適、自在的生活，感受藝術(shù)、交流感想。保證顧客在魔方世界而喝到的每一杯咖啡都是最完美的。因此，應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的信息傳播模式，也就是以口碑為廣告的主流。 2：廣告費用： 制作費200萬元，每月的廣告費用平均為100萬元。 建筑風格　　以798廠為主的廠區(qū)的建筑風格簡練樸實，講求功能。這些空置廠房經(jīng)他們改造后本身成為新的建筑作品，在歷史文脈與發(fā)展范式之間，實用與審美之間與廠區(qū)的舊有建筑展開了生動的對話。對798的理解想用四個詞來概括。 　　第二個，它是當代的。正是這些前衛(wèi)的、藝術(shù)的東西，使得“798”從來不缺少話題。這是我個人對798的看法。一言概括，798的價值來源于人，798的發(fā)展也取決于人。 　　1952年，聯(lián)合廠在京郊毫無工業(yè)基礎(chǔ)的酒仙橋 由于在這個陣營中電子工業(yè)的領(lǐng)先地位，東德被賦予了建設(shè)聯(lián)合廠的重任。以此為基礎(chǔ)，新的現(xiàn)代主義建筑風格形成，主張適應(yīng)現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)和生活的需要，以講求建筑功能、技術(shù)和經(jīng)濟效益為特征，后來被稱為包豪斯學派?！?98”藝術(shù)家群體的“雪球”就這樣滾了起來。那時的電影攝影師經(jīng)常來這里記錄工廠生產(chǎn)建設(shè)和革命運動的形勢，因此，這里也是中國社會主義文化的象征。798已經(jīng)不再是一個工廠編號，而成了文化代碼，在媒體的傳播鏈里一再被復述，成了全新而又獨特的文化景觀。據(jù)2005年3月的不完全統(tǒng)計，在進入798藝術(shù)區(qū)的103家機構(gòu)中，主要包含創(chuàng)作展示和交流類、設(shè)計類兩大類，其中屬于藝術(shù)創(chuàng)作、展示和交流的有59家（%），設(shè)計類（包括空間設(shè)計、廣告設(shè)計、家居家具設(shè)計和服裝與形象設(shè)計）有29家（占全部機構(gòu)的28%以上）。 798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)效應(yīng)　　由于藝術(shù)家的“扎堆”效應(yīng)和名人效應(yīng)，加上從2004年以來已經(jīng)進行了兩屆“北京大山子國際藝術(shù)節(jié)”（DIAF－Dashanzi International Art Festival）所產(chǎn)生的影響，798藝術(shù)區(qū)的影響越來越大。施羅德在參觀798藝術(shù)區(qū)時感嘆：“幾十年前的包豪斯建筑在德國都很少發(fā)現(xiàn)了，今天居然在北京存在，真是太難得了！”比利時王妃則花了幾萬美元購買了藝術(shù)品。 798正當代藝術(shù)會　　中國當代藝術(shù)的創(chuàng)新推廣機構(gòu)——798正當代藝術(shù)會，于2006年12月2日在北京798藝術(shù)區(qū)正式開幕，作為北京798藝術(shù)區(qū)的形象窗口與交流平臺，798正當代藝術(shù)會將通過全方位跨界運作，推動中國當代藝術(shù)與時尚、設(shè)計、文化等領(lǐng)域的互動，并廣泛聚集各領(lǐng)域新銳人士，不間斷向大眾提供新興藝術(shù)參與方式與生活理