鐘山金質(zhì)啤酒上市推廣策劃案(更新版)
【正文】 上 /高中以上學(xué)歷 從事商務(wù) /公務(wù) /企業(yè)管理等職業(yè) 目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài) 工作繁忙，生活緊張 因工作應(yīng)酬 /朋友交往有經(jīng)常出入酒店消費(fèi)的習(xí)慣 有較高的社會(huì)地位和生活品位 消費(fèi)時(shí)機(jī) 工作應(yīng)酬 /朋友交往 而在酒店進(jìn)行餐飲時(shí) 消費(fèi)心理 產(chǎn)品要有檔次與人物形象相匹配 優(yōu)越的心理意識(shí) 彰顯地位 /與眾不同 品牌個(gè)性 金牌青啤，值得信賴(lài) 百年慶典，優(yōu)質(zhì)奉獻(xiàn) 產(chǎn)品概念 針對(duì)那群 2550歲的工作應(yīng)酬 /朋友交往頻繁的從事商務(wù) /公務(wù)的成功男士， 我們將此產(chǎn)品當(dāng)作專(zhuān)為他們釀造的啤酒來(lái)賣(mài)給他們 消費(fèi)能力強(qiáng)，習(xí)慣到酒店飲用 長(zhǎng)期的飲用習(xí)慣，偏好口味純正，口感淡爽 飲用習(xí)慣 金質(zhì)啤酒 產(chǎn)品名稱(chēng) 金質(zhì)鐘山，只為精英 傳播主題 產(chǎn)品概念 考慮 產(chǎn)品喜好 產(chǎn)品知名度 產(chǎn)品聯(lián)想 繼續(xù)消費(fèi) 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 購(gòu)買(mǎi)打算 青啤 /鐘山品牌優(yōu)勢(shì) 金質(zhì)鐘山，只為精英 金質(zhì)啤酒與母品牌的傳播關(guān)系 金質(zhì)啤酒，只為精英 電視廣告 報(bào)紙廣告 新聞發(fā)布 戶(hù)外廣告 車(chē)身廣告 售點(diǎn)廣告 促銷(xiāo)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 整合上市，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻 廣播廣告 禮品廣告 ? 調(diào)動(dòng)資源互補(bǔ)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播； ? 強(qiáng)化鮮明的產(chǎn)品概念，樹(shù)立產(chǎn)品形象 ? 以產(chǎn)品形象提升品牌形象 ? 強(qiáng)化售點(diǎn)建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 整合傳播 /傳播組合 整合傳播 /傳播梯次 形象+利益 電視/戶(hù)外 形象+利益 報(bào)紙/海報(bào) 文化+形象 PR 利益刺激+形象 SP 形象+利益 新聞發(fā)布會(huì) 承諾+形象 售點(diǎn) 決定購(gòu)買(mǎi) 形象+活動(dòng) 廣播 建立概念 推廣概念 概念延伸 感覺(jué)受益 電視（新聞）、報(bào)紙、 公交車(chē)、廣播、戶(hù)外 線上（ ATL） 線下（ BTL） 新聞發(fā)布會(huì) 經(jīng)銷(xiāo)商 PR 員工 PR 售點(diǎn)廣告 TVC、報(bào)紙、戶(hù)外、廣播 3月 4月 TVC、報(bào)紙、戶(hù)外、廣播 5月 PR活動(dòng) SP活動(dòng) 售點(diǎn)廣告 6月 金 質(zhì) 鐘 山 ， 只 為 精 英 整合傳播 /傳播規(guī)劃 PR活動(dòng) SP活動(dòng) 售點(diǎn)廣告 略 略 謝謝
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