5[1]184廣告媒體(更新版)
【正文】 2）傳播特性 視覺 視覺 聽覺 視 +聽 （ 3）表現(xiàn)形態(tài) 平面 平面 立體 立體 （ 4）及時性 日常 周期長 及時 較快 （ 5）保存性 強(qiáng) 較強(qiáng) 差 不強(qiáng) （ 6）技術(shù)復(fù)雜性 較易 易 難 較復(fù)雜 （ 7）信息量 最大 較大 最小 較小 （ 8）對象選擇能力 強(qiáng) 較強(qiáng) 不強(qiáng) 不太強(qiáng) （ 9）表現(xiàn)力 不強(qiáng) 較強(qiáng) 強(qiáng) 最強(qiáng) （ 10）適用范圍 廣 不廣 較廣 最廣 （ 11）成本費(fèi)用 不高 較高 高 最高 平面廣告作品 平面廣告作品 平面廣告作品 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況 二、網(wǎng)絡(luò)媒體 互聯(lián)網(wǎng)的雛形于 1969年出現(xiàn)在美國，當(dāng)時稱作“阿帕計算機(jī)網(wǎng)”（ ARPA ），是美國國防部為了應(yīng)付戰(zhàn)爭可能造成的通信中斷與電腦的破壞而采用的一種高安全性的網(wǎng)絡(luò)。大家能夠想到哪些廣告媒體？ ?凡是能在廣告主和廣告受眾之間起媒介和載體作用的都可以屬于廣告媒體之列。 廣播 報紙 雜志 電視 廣播廣告 廣告 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：電視 電視 優(yōu)越性： 聲像結(jié)合，傳播效果最好； 覆蓋率高； 目標(biāo)受眾的選擇性和針對性強(qiáng)； 局限性： 制作復(fù)雜，信息傳遞的絕對成本高； 廣告時段成本高，適合形象化直觀的表達(dá)； 廣告實(shí)際到達(dá)率很難統(tǒng)計。 ——網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的第一個里程碑。 由企業(yè)出資贊助的與企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的頁面或欄目。隨著受眾的增加，它的商業(yè)價值也不斷顯示出來。不同的新聞組有不同的主題，其中有的新聞組專門用來傳播廣告信息。 2022上半年英國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到 2022年 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入創(chuàng)歷史新高 ? 計世網(wǎng) 2022年 10月 3日 (KING 編譯 )消息 據(jù)國外媒體報道，由互聯(lián)網(wǎng)廣告局聯(lián)合普華永道和世界廣告研究中心進(jìn)行的最新調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已占到英國廣告業(yè) %的市場份額。用戶在谷歌、雅虎等搜索引擎鍵入關(guān)鍵詞后，這類廣告會在搜索結(jié)果頁面一側(cè)顯示，它們與關(guān)鍵詞內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)，吸引用戶眼球的可能性大。 日本： 2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長強(qiáng)勁 接近電臺廣告收入 2022年日本網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到2808億日元 ? iResearch艾瑞市場咨詢根據(jù)來自日本電通廣告公司的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2022年日本全國媒體的所有廣告收入達(dá) 59625億日元。日前公布的一份網(wǎng)絡(luò)廣告市場的調(diào)研報告表明， 2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到 ，但同年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場支出高達(dá) 115億美元，我國在全球市場中的份額只有1%。 – 局限性： ? “熟視無睹” ? 對特定消費(fèi)者群較難選擇，廣告效果難以確定。 ? 時間： 11月 28日周三
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