【正文】 的穿梭，壯觀的跳躍正是對(duì)Mini該車型的經(jīng)典詮釋。比如電影《007》中英俊瀟灑的男主角在執(zhí)行任務(wù)假扮上流社會(huì)名人的時(shí)候開的車永遠(yuǎn)是BMW，在逃跑追逐中開的車也是BMW。在《天下無(wú)賊》中就出現(xiàn)了這樣一幕，劉德華拍著他的BMW說(shuō)“開好車就是好人了嗎？”這一植入就嚴(yán)重影響到寶馬公司的產(chǎn)品形象。 （3）建立與之相配套的管理方式。四、優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕呗詫?duì)于電影植入式廣告在運(yùn)用中存在的問(wèn)題給予以下幾點(diǎn)建議：（1）建立相配套的運(yùn)作機(jī)構(gòu)。（5）植入過(guò)程。這也是相當(dāng)重要的一點(diǎn)。（2）產(chǎn)品或者品牌。《中國(guó)廣告》，2007年 ，09期6]（1）內(nèi)容因素。電影中植入式廣告也是屬于廣告，需要達(dá)到傳播的效果要讓人們記住它。電影植入式廣告這一廣告形式的確能為商家?guī)?lái)很好的傳播效果，但前提條件是廣告主所植入的產(chǎn)品能夠很好的與電影內(nèi)容和情節(jié)相結(jié)合，而不是胡亂的植入。例如，某企業(yè)原計(jì)劃今年年底要在10個(gè)重點(diǎn)銷售城市開展促銷宣傳活動(dòng)，就與某大片出品方協(xié)商策劃了“明星10城市觀眾見面會(huì)”，圍繞明星見面做文章：凡在活動(dòng)期間購(gòu)買該企業(yè)產(chǎn)品一箱，就可獲得電影票兩張，并有機(jī)會(huì)參與明星見面會(huì)，贏取電影限量版紀(jì)念品套裝、明星簽名海報(bào)、T恤等紀(jì)念品。（4）電影活動(dòng)：內(nèi)外兼修。《手機(jī)》中的手機(jī)可以算作是另一位主演與情節(jié)巧妙融為一體。然后在后面的情節(jié)中兩位主演在公路上上演的一幕驚險(xiǎn)的飛車鏡頭，也給了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油一個(gè)特寫鏡頭。這個(gè)段落在幽默的同時(shí)把寶馬車內(nèi)部空間的寬敞表現(xiàn)的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對(duì)產(chǎn)品起到了很好的賣點(diǎn)宣傳效果。隱性廣告的效果受制于影片或節(jié)目的上座率和收視率，一旦它們受到消費(fèi)者的抵觸或管理部門、社會(huì)團(tuán)體的封殺，廣告主將會(huì)比普通廣告多賠進(jìn)去一部分發(fā)布費(fèi)。比如電影《天下無(wú)賊》中淘寶LOGO出現(xiàn)在了小偷團(tuán)伙的小旗上，劉德華拍著寶馬車“開好車就一定是好人嗎？”的怒吼，很明顯沒(méi)有傳達(dá)商品的功能或品牌的內(nèi)涵，反而有損品牌形象。一部經(jīng)典的電影其中的植入式廣告所能夠宣傳到的受眾有可能是3代人，或者更久以后的人。（2）在故事情節(jié)當(dāng)中出現(xiàn),甚至不會(huì)讓觀眾感覺(jué)到在做廣告,比硬性廣告更易于深入人心。植入式廣告不僅運(yùn)用于電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中。植入式廣告在國(guó)外電影中使用發(fā)展已十分成熟而在中國(guó)才剛剛起步。而我們所說(shuō)的植入式廣告正式基于這一醫(yī)學(xué)原理而誕生的，植入式廣告就是在人們不之情的情況下在電影或者電視節(jié)目中以各種手法把廣告插入進(jìn)來(lái)，卻又在不引起人們排斥反感的情形下加深人們對(duì)廣告的記憶程度使之達(dá)到很好的廣告?zhèn)鞑バЧ＃?）不由選擇就隨劇情一同進(jìn)入觀眾視覺(jué)。由于產(chǎn)品常常是植入到影視劇情當(dāng)中，不像傳統(tǒng)廣告那么直接明顯，觀眾常常只關(guān)注到情節(jié)而忽略了產(chǎn)品，電影植入式廣告的劣勢(shì)有以下幾點(diǎn)：（1）分散了觀眾注意力，甚至引發(fā)反感。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。在電影植入式廣告的運(yùn)用過(guò)程中它可以作為電影中的一些鏡頭或者對(duì)白等的主要元素出現(xiàn)在電影中，通過(guò)鏡頭、人物、對(duì)白以及故事情節(jié)的展開，自然地展現(xiàn)在觀眾的面前，與電影融為一體。寶馬之所以能在劇中定制劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關(guān)系是分不開的。臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過(guò)于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無(wú)法估量?？偟膩?lái)說(shuō)，道具及場(chǎng)景植入要求相對(duì)低些，對(duì)于影片原本就需要的道具或場(chǎng)景，贊助商更容易協(xié)調(diào)操作，所以更常用。企業(yè)可以有多種形式“借臺(tái)唱戲”，憑借電影活動(dòng)的影響力和眼球效應(yīng)宣傳自己。在電影無(wú)論采取何種的植入形式都必須遵守一項(xiàng)最基本的原則那就是，電影情節(jié)第一，廣告內(nèi)容第二。對(duì)于電影植入式廣告來(lái)說(shuō)在一部電影中過(guò)多的植入廣告會(huì)使得廣告效果大打折扣，同時(shí)還會(huì)對(duì)電影本身的質(zhì)量產(chǎn)生不好的影響。三、 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩刈非髲V告效果的可測(cè)定性是全球廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)。所以電影的內(nèi)容決定了觀眾的數(shù)量。往往有一些觀眾以能在電影中認(rèn)出某品牌或這產(chǎn)品而感到高興，在高興的同時(shí)就回不自覺(jué)的對(duì)該品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生好感。想要達(dá)到良好的傳播效果就必須整合所有的營(yíng)銷手段。按照廣告的效果層次理論，植入式廣告的效果具體變量可以從認(rèn)知——情感——行為這三個(gè)層面來(lái)設(shè)定。 （2）建立與之相匹配的運(yùn)作機(jī)制。 （4）前期策劃，精心準(zhǔn)備。同樣的在一部電影中植入太多的廣告不僅會(huì)影響到廣告的傳播效果，同樣也會(huì)影響到電影的質(zhì)量，所以在選擇植入廣告的同時(shí)，廣告主和導(dǎo)演也必須進(jìn)行一次合理的篩選。《天下無(wú)賊》里面的那組男女主角在汽車上發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，導(dǎo)致汽車失控，而對(duì)面行駛過(guò)來(lái)一輛打卡車，卡車正面和側(cè)面則寫著“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”五個(gè)大字，并且為了突出，五個(gè)字還出奇的大并且在字體的顏色上做了處理，一看就知道是假的讓人們覺(jué)得很刻意的在突出這五個(gè)字。精當(dāng)原則也是一個(gè)電影植入式廣告是否能夠取得成功的關(guān)鍵。格蘭特等好萊塢巨星都曾在不同的影片中擁有奧迪汽車?！督駛髅健罚?006，04期1]企業(yè)與電影的合作，正式這一模式的